在中國，阿里、京東、百度等電商巨頭紛繁攻佔O2O市場高地，隨後眾多創業者也趁波逐浪闖進這個領功能變數；在國外，美國食物雜貨社區O2O平台Instacart一泛起，就受到了資本市場的追捧。而現在谷歌以及亞馬遜也在不斷的向O2O市場進攻。
搜尋科技巨頭谷歌為了順應潮流一直致力於業務的拓展，目的就是要從新突起，而它也一直將亞馬遜視為自己的頭號競爭對手。本週二，谷歌證實要在今年下半年開啟生鮮食物交付服務的測試。谷歌的這個抉擇不僅象徵著要與死對頭亞馬遜再度競爭，還面臨著與O2O平台Instacart等電商的激烈競爭。
據悉，谷歌將首先在美國的兩個城市進行試點工作，其中一個城市是舊金山的海灣地區，目前已經開始嘗試向使用者運送乾貨之類的食物。Google Express總經理Brian Elliott表示此項服務已經與全食超市公司(Whole Foods Market)、好市多等達成合作關系。
與其競爭對手相比，谷歌的優勢並不顯然。首先拿亞馬遜來講，其以前就有了「AmazonFresh」，生鮮直達服務目前已經籠蓋了美國多座城市。其次就最新的O2O平台Instacart來講，它的「一小時送達」服務目前已經為居民提供了不少的新鮮食材，如今美國各大地區都能看到他們的身影。
然而谷歌現在正在不斷擴張次日達服務，目前已經在曼哈頓、芝加哥與沃爾格林、Kohl』s Corp以及其他線上零售商達成合作。對于印第安納州、威斯康星洲、俄亥俄州等地區的逾2500萬潛在使用者，短期內也會向中西部拓展次日達服務。然而即便是這樣，谷歌的這項服務仍然後進著其他電商與平台一大截，想要追趕潮流也並不是易事，看來突起之路還有些長。
對于谷歌的競爭，亞馬遜一直並未看在眼裡，先不說服務，就看業務，亞馬遜也遠超谷歌。亞馬遜宣佈今天開始向Prime會員提供送餐服務，這是該公司第一次直接進軍競爭日益激烈的送餐市場。
這個市場的競爭也堪稱激烈，除了最大餐飲配送網GrubHub之外，Uber也推出了送餐服務「UberEats」，讓Uber司機來送餐。團購網站Groupon在收購了芝加哥本地的送餐服務公司「OrderUp」後，也推出了名字為「Groupon to go」的送餐服務。而大型O2O餐飲公司Munchery則是提供私人訂製晚飯服務。如今大批的公司以及平台前仆後繼地進入，這個市場的競爭不得不說的確激烈。
無非亞馬遜自身優勢仍然很強的。據瞭解，亞馬遜此次是使用自有的司機人員來送餐，顧客通過Prime Now運用就能從西雅圖的數十家餐館訂餐，而且無需支付額外的送餐費用。因為這些餐館都是使用的亞馬遜的配送網路，而亞馬遜將會從合作餐館收到的定單中提取利潤分成。
無非目前亞馬遜還在為這項服務招兵買馬，它究竟能不能在這個競爭激烈的O2O市場站穩腳還需要時間的驗證。
（編纂：億恩 柯巖）
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