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今年6月，社科院最新發佈的新媒體藍皮書指出，「三低人群」仍然是微博主力軍，即低學歷、低春秋、低收入的人群。講演發佈後誘發了不小爭議，缺不了趁勢踩上一腳的，當然也有不少人質疑三低尤為是低收入的界定標準。

儘管「三低」這頂帽子的格局看起來有點LOW，但結合最新發展狀況，微博要想實現突破也許還真的要在「三低」上做足文章。

首先，繼續搶佔「低」線城市。

得使用者者得天下，在當下這個瞬息萬￥變的網際網路市場，使用者增長往往比商業模式更能打動資本市場的心。

所以咱們看到，UBER、滴滴、快的玩命似的推出各項優惠，瘋狂圈人，跟著而來的就是一輪緊接一輪的融資，這些公司的身價也是一路水長船高。相比之下，微博的開山祖師Twitter近期為什麼多次被唱衰，與其活躍使用者的增長乏力不無關系，據稱，今年第二季度是Twitter2013年上市以來月活躍使用者數增長最為遲緩的一個季度。

馬上就要迎來六週歲的微博，似乎在使用者增長上開始從新煥發活氣。最新財報顯示，到今年第二季度，微博月活躍使用者已突破2億達到2.12億，連續9個季度的同比增長超過30%，其中2015年上半年淨增長3600萬￥，照此趨勢，微博頗有但願重整2014年創下的全年4700萬￥月活躍使用者的最大增幅。

跟著一二線城市的飽以及，低線城市已成為微博月活躍使用者增長的最大陣地。CNNIC此前在講演中指出，各個微部落格平台的使用者形成中，新浪微博曾經以一二線城市為主，騰訊微博以三至五線城市為主，但去年騰訊微博併入騰訊網並休止功能更新，使三至五級城市的使用者需求泛起真空，客觀上為新浪微博的下沉提供了有利前提。

面對於機遇，微博除了了積極進取介入春節紅包大戰，還鼎力推進與電視綜藝、電影、手機廠商的戰略合作，通過這些極具影響力的市場渠道擴展使用者籠蓋。今年上半年，微博先後與超過100檔綜藝電視節目、86部電影以及20個主流手機廠商進行了合作。合作帶來的效果是，微博在二三線城市的使用者滲入率有了顯著晉陞。至於未來，跟著地區間搬移網際網路接入前提差距的拉遠，低線城市微博使用者規模還存在繼續擴展的空間。

其次，全力爭奪「低」齡使用者。

這裡的低齡使用者很大程度上指的是年青使用者，他們一直是推進網際網路向前發展的生力軍。但究竟多少歲就能算年青使用者？這個標準其實是跟著網際網路的普及而不斷降低。

除了了上面提到的大環境，爭奪年青使用者對於微博來講又有哪些意義呢？第一，繼續維持甚至擴展名人明星與粉絲互動偏好平台的地位。從姚晨到EXO再到TFBOYS，微博上廣受歡迎的明星愈來愈年青，不斷湧現的新生代偶像需要獲得更多春秋更低粉絲的追捧。值得一提的是，這些粉絲從出生就與網際網路有著千絲萬￥縷的關系，更易在網際網路上實現暴發，所以鹿晗的粉絲跟王俊凱的粉絲已分別為自己的偶像創造了一份世界紀錄。易觀國際的鑽研講演顯示，95後基本不用微信。若果能藉助新生代偶像搶得95後市場，對於微博來講將是重大利好。

第二，在泛娛樂化的時代，年青使用者對于新鮮事物有著更高的敏感度，即使不是親手創造，也能通過大量介入匯聚成最新的網路熱詞、流行時尚。相比之下，他們更期待展示個人價值，在微博上的具體表現內含大量介入感興致話題的討論，以及各類「曬」。據悉，相比半年前，微博搬移端視訊的日均播放量增長了接近四倍。可以說，年青使用者已成為微博多媒體戰略的主要推進力量，也為今後多媒體廣告產品的推出打下了基礎。

第三，年青使用者看似自成體系，但與其家人、老師、教育機構甚至招聘機構都有著很深的關聯，家人以及老師可以通過微博圍觀年青使用者的最新狀況，教育、招聘機構則可通過微博與年青使用者主動樹立關系，年青使用者的活躍有望帶動周邊人群的集體活躍。

用一句話總結，低線城市是微博活躍使用者增長的主要陣地，低春秋使用者則是微博活躍度維持甚至晉陞的主要保障。

最後，儘可能降「低」門坎。

有了持續增長的活躍使用者以及安定的活躍度，微博就有底氣在商業化長進行更多嘗試，而接下來要做的就是完美規則並儘可能降低企業介入社交行銷的門坎。

其中，制訂完美的規則是開門納客的主要前提，微博以前被吐槽「商業化過猛損壞使用者體驗」，必定程度上是在為某些第三方的粗暴行銷行為買單，所以微博不僅出台了關聯條例，還從去年起開啟資訊流改善計劃，對於虛假、騷擾使用者的行銷資訊進行重點打擊。為了保障使用者體驗，資訊流改善還將推廣下去，如何平衡使用者體驗以及商業行銷也將繼續考驗微博的智慧。

降低門坎則更像一種態度，即歡迎所有企業在遵循規則的前提下在微博上樹立品牌、擴展品牌甚至實現影響力轉化。為了說明企業樹立信念，微博需要提供更為豐厚以及高效力的商業產品、甚至說明企業實現商業模式的立異。

從近期表現來看，微博在不斷釋放「低門坎」的態度。跟著開通微博的企業超過100萬￥家，上半年，微博面向品牌企業、中小企業及個人使用者全面開放資訊流廣告產品，對於中小市場形成為了有效刺激，二季度微博中小企業及自助廣告的收入同比增長163%，客戶數量超過44萬￥，環比淨增5.4萬￥，開始實現「自助廣告—中小廣告—品牌廣告」連鎖效應。

此外，經由兩年多的累積，微博在台網聯動上開始有所收成，不僅擴展了使用者籠蓋，還晉陞了綜藝節目的售賣效力，讓更多企業能借勢熱點綜藝進行推廣。當然，台網聯動只是第一步，要刺激客戶投放，微博還需要在綜藝甚至其他領功能變數進行更多嘗試，說明企業挖掘商業模式，這對于微博的垂直化戰略推進也至關主要。當然，在深挖的過程中，微博還將面臨微信等對於手的強勢挑戰，時刻也不能掉以輕心。