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電商行業在國內已依然處於興旺蓬勃發展的態勢。

依據艾瑞諮詢的統計資料，2014年中國網路購物市場規模達到2.8萬￥億，增長47.4%。國家統計局社會消費零售總額資料顯示，2014年網路購物交易額大致至關於社會消費品零售總額的10.6%，年度線上滲入率首次突破10%。未來幾年，中國網路購物市場仍將維持30%左右的複合增長。

從萌芽期到成熟期，電商行業僅用十多年的時間，徹底變革了社會消費形態。電商行業儘管愈發成熟，潛力無限，但事到如今，咱們依然存在一些認知上的誤區。

一、流量並不代表銷量

在網際網路的世界，通行著一個顛撲不破的法則，流量象徵著一切。電商領功能變數也同樣，流量代表著潛在客戶數，流量是所有交易的基礎，有客戶走訪才會有生意。

有客人當然主要，然而，更主要的是有人買單。以最近很火熱的社會化電商、社交流量為例，依據GWI的調研資料，只有1/10的活躍使用者對於社交媒體「購買」功能感興致，顯然，社交網民會習氣使用社交網路平台作為網購的一部份，然而說服他們在社交網路完成交易依然是個挑戰。

百度以及騰訊都擁有海量優質流量，但這些流量並無讓其電商業務起色。京東拿下了騰訊微信的黃金入口，然而微信這個國民套用，到底是否能說明京東在搬移電商立足腳根，究竟為京東的銷售帶來多大貢獻，至今效果仍待察看。

二、大品牌並不保障在電商上的勝利

在咱們傳統的思惟中，品牌力往往抉擇了購買力，品牌效益就是勝利的保障。

然而在中國，位居電商銷量榜首的並不必定是品牌力最強的國際大品牌。以每年的雙十一銷量排行榜為例，很多的本土品牌以及淘品牌在電商渠道上的表現，往往超過了國際品牌。這些在電商上表現優異的品牌，一般專註一個很細分的市場，把服務做到極致，網際網路給這些品牌提供了最佳的平台。

對于那些要想進入中國市場的國際品牌，WPP中國首席執行官李倩玲就建議，「他們需要來中國市場實踐這裡的電商平台，切切實實的體驗一下在淘寶上的購買閱歷。此外，品牌方可能需要從新思考團隊的架構，在中國，有必要樹立自己的電商團隊，內含從市場、銷售、客戶關系管理、公關到流動策動的一體化團隊。」

三、網購併不只是局限於年青人

提到網際網路以及電商，往往就想到這只是年青人的風潮。

然而，電商在全春秋段的滲入，網購在「一老一小」兩大潛力市場的普及，比咱們想像的更快。尤為是各大電商推出的上山下鄉戰略，大大拓展了電商使用者的增量規模。

凱度零售諮詢公司預測，到2020年，中國網民將達到人口總額的80%，而他們中的70%將使用網上購物。儘管現在中國網購的主體是30多歲的人群，這些目前處於中青年的主體消費群再過五年就是中年群體，網購再也不是年青一代的，而是全民化的。

來源：媒介360