在好萊塢眼中本就是個傳奇商業腳本的阿里巴巴掌門人馬雲，昨日為《碟中諜5：神秘國度》的上海首映親自站台，從而自然而然奉告世界：這是「阿里影業出品」。
作為阿里影業投資的首部好萊塢大片，《碟中諜5：神秘國度》的上映，已充沛傳遞了阿里欲進軍好萊塢的信號。在近期北美公映版中，阿里影業品牌LOGO已正式泛起在片頭。而《碟中諜5：神秘國度》在中國本土的成就單，將是熱愛電影，有著「電影夢」的馬雲為宜萊塢籌備的一份主要的見面禮。
作為宜萊塢日趨主要的全世界票倉，中國市場的潛力早已讓他們不可小覷。來自藝恩網的實時資料顯示，《碟中諜5：神秘國度》行將以近7成的預排片於今晚（9月8日）在中國大陸全面上映。而其中其的中國投資方——阿里影業，自然是功不可沒。
除了了介入投資《碟中諜5》之外，阿里影業還在電影產業鏈其它各環節以及《碟中諜5》開展合作，不僅擔任了該部影片在國內的線上鼓吹及行銷伙伴，還勝利協調了阿里巴巴集團豐厚的電商及網際網路資源，為《碟中諜5》提供了線上票務及衍生品開發支撐，依據藝恩網的資料，《碟中諜5》的預售票房已超過2000萬元￥，而蘊含了科技、服裝、3C等近30種衍生品也正在淘寶及天貓商城火爆銷售。
截止到目前，《碟中諜5》在海外已獲得了超過5億美金的票房成就，從北美上映後的口碑、以及中國市場的票房預售、以及鼓吹陣仗來看，這至少是一部票房10億+（新台幣）的重磅作品，甚至不乏衝擊《速度與激情7》創下24.24億元￥新台幣的外語片票房紀錄的可能性。
阿里影業為何會選取《碟中諜5》作為其首個好萊塢投資項目？其在《碟中諜5》的本土發行中做了些什麼？會否成為阿里影業國際合作的範本？這其中不乏故事，不乏技術，數娛君今天就來以及你侃一侃。
阿里影業國際化蓄謀已久，碟5隻是起點
其實國際化，對於阿里影業不是什麼新鮮詞彙。之所以這麼說，是因為對於借殼而來的阿里影業來講，其出生之初，就已處於一個電影公司紛繁追求國際合作的時代。而從公司戰略來講，國際化也一直是阿里影業的題中之義。
阿里影業（前身文化中國）自從去年被阿里巴巴集團收購以來，經由一年的業務整合，已成為集團的娛樂文化旗艦。在去年12月公佈2014年6月30日止的中期事跡之時，阿里影業就在公告中明確提及了國際化戰略「以及阿里集團開展業務協同以及資源分享後，本集團已獲取拓展並具備全世界視線的文化及影視娛樂業務的充沛可能。」
依據表述，阿里影業計劃與美國各大影視公司共同開發電影項目，內含改編暢銷劇本、介入投資合作拍攝等。通過上述緊密合作，分享全世界收益，開拓國際市場版圖。
就在剛剛過去的8月，阿里影業宣佈了新的人事任務，阿里巴巴白叟、資深副總裁張蔚成為阿里影業公司總裁，並直接負責公司海外業務以及投資併購等業務，全面輔助CEO張強拓展海外市場，從而也更為明確了阿里影業的國際化方向。
阿里影業近期發佈的上半年中期財報表示，在未來一年將投入至少20億用於收購，其中將有不低於10億元￥用於影視劇投資支出。
今年6月，阿里影業集團已在洛杉磯設立美國辦公室，甄選全世界規模內的優質IP，尋找以及頂級娛樂公司樹立更多合作機會。而聯想到早在去年10月就被暴光的馬雲曾經攜阿里影業高管專程前往好萊塢，更有理由相信，《諜中諜》只是個阿里影業國際化大棋中的一個起點而已。
發行實力成進軍好萊塢主要籌馬
那末除了了可能的土豪式收購，眼下的阿里影業拿什麼吸引好萊塢呢？
有意思的是，其中的一個插曲，多少說明了一些問題。
因為去年黑客對於索尼影業的襲擊，「洩露」了大量的企業內定電子信件，意外暴光了馬雲今年10月拜訪好萊塢的部份蹤影，馬雲當時與索尼高管會見時，表示了有意介入《捉鬼敢死隊》的投資製作。
此外被黑客「洩露」的信件還顯示了內含動畫喜劇片《Pixels》、電影《邪惡六人組》《Dragon Raja》以及由日漫《海賊王》改編的影片將會在索尼影業與阿里影業的合作之列。
索尼影業駐中國高管戴德·尼克爾森(DedeNickerson)在10月28日的電子信件中說：「阿里巴巴相信，他們可以通過行銷、眾籌、淘寶商品以及阿里票務平台來晉陞影片票房。」
不可否認，通過屢次資本運作，阿里在宣發上已有了足夠的市場影響力。阿里集團在4月份宣佈擬將淘寶電影、娛樂寶等優質資源注入到阿里影業，而且也把聚划算、支付寶、微博、優土等強勢資源拿出來鼎力支撐阿里影業的電影發行。這已成為阿里在以及好萊塢進行全世界合作時的主要籌馬。
對於《碟中諜》的出品方派拉蒙而言，《碟中諜》系列電影自從第一部出生以來，也已成為全世界票房收入最高的特工電影，《碟中諜5》此前在北美及其它地區票房已達到近5億美金，而為了最大化全世界票房收益，其在中國市場的表現，自然需要一個強有力的合作方。
拆解阿里在《碟中諜5》的發行策略
事實上，在《碟中諜5》的發行過程中，阿里影業確鑿「火力全開」。在電影上映前兩月，阿里影業便已為《碟中諜5》啟動線上線下聯動行銷計劃，並協同阿里巴巴集團旗下多個平台進行合作。
作為馬雲收購阿里影業之後的第一個好萊塢項目，《碟中諜5》對于阿里的意義不言自明：阿里（影業）但願通過這部電影的合作來向業界展示阿里的「肌肉」，即「淘寶電影（票務）+娛樂寶（鼓吹眾籌）+新浪微博（鼓吹）+天貓以及淘寶（衍生品）+淘寶眾籌（衍生品拓展）」的電影生態系統。那末阿里具體是怎麼做的呢，且看數娛君的拆解：
1、提前預售
淘寶電影作為目前國內最大的網際網路線上票務平台之一，在電影上映前近1月便為《碟中諜5》開啟了超前預售，在一小時便獲取了超過100萬的預售票房，登頂當月淘寶電影人氣榜冠軍。在電影上映前一周，淘寶電影再次為《碟中諜5》舉辦超前預售，已勝利售出近20萬張票。
2、主題電影票
在預售票房以外，淘寶電影還首次推出主題電影票，在電影上映前一周，觀眾只要在電影院通過取票機獲得帶有《碟中諜5》幾位以主角為背景的特殊電影票，便能通過參加淘寶電影微博平台線上流動，獲取線下什物獎勵。
3、衍生品開發
作為目前國內影視行業取得利潤的短板，阿里影業一直但願能夠應用阿里巴巴集團豐厚的電商因子，說明片方在衍生品方面拓展更多商業空間，在《碟中諜5》上線前，阿里影業挑揀商家與派拉蒙進行合作，共製作超過30種衍生品在淘寶以及淘寶眾籌平台上線衍生品銷售，涵蓋了服裝、3C、家居等多領功能變數，而其中帶有《碟中諜5》元￥素的無線充電手機殼在淘寶眾籌平台以超過150%的支撐率高居首位。
4、專屬H5遊戲
阿里影業還以及阿里巴巴集團旗下淘寶網達成合作，推出了以《碟中諜5》為主題的專屬H5遊戲，在新浪微博、手機淘寶、支付寶、微信朋友圈等多個社交平台連續引爆，引起網友熱鬧介入。在此，數娛君友情提醒一下，阿里可是微博的股東哦。
5、通過阿里商家觸達使用者
在施展此身多個網際網路平台優勢的同時，阿里影業同時還以及內含TCL以及周大生在內多個商家開展深度合作，使《碟中諜5》行將上映的動靜通過龐大的商家店舖觸達更多潛在觀眾。在TCL全國數萬家門店裡，都印有《碟中諜5》鼓吹海報並播放《碟中諜5》中文預告片，同時，TCL還為線上流動提供了經由派拉蒙授權的與電影關聯的尤其定製獎品；周大生全國近3000家門店展架，也都持續為《碟中諜》進行暴光。
6、網際網路資源全面整合兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
而作為網際網路巨頭，其能調動的資源不僅是阿里系。通過《碟中諜5》，阿里影業也首次實現了對於多個網際網路平台的資源整合，內含網易信箱、美拍等多個APP，均以及阿里影業達成鼓吹合作，在電影上映前以不同形式對於《碟中諜5》進行密集不斷的持續暴光，多個APP都在電影上映前將開機屏取代為《碟中諜5》海報，這對于一部主創均在海外的電影來講，線上眾多網際網路平台的頻繁暴光，降低了傳統宣發的成本，同時也充沛提高了本片在國內的宣發效力。
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