繼騰訊５年斥資５億美元￥成為ＮＢＡ中國數字媒體獨家官方合作伙伴之後，網際網路另一大巨頭阿里巴巴也在９日宣佈成立阿里體育集團，正式全面佈局體育產業。
公告中，阿里巴巴表示健康以及快活是阿里巴巴集團為未來佈局的兩大戰略方向，而體育產業是這兩大方向的「黃金交叉點」，阿里體育旨在進級體育產業諸個環節，讓數字經濟重塑體育產業的整個鏈條，為生態合作伙伴釋放出更大價值，讓更多的消費者利便快捷地享受到優質的體育運動服務，讓體育更健康更快活。
分析人士認為，在國務院發佈的第４６號檔案《關於加快發展體育產業促成體育消費的若干意見》，明確提出「體育產業總規模超過５萬億元￥」的發展目的的大背景下，阿里巴巴此番成立體育集團無疑看中的恰是體育產業這塊「大蛋糕」。
資本大鱷搶灘體育產業
事實上，阿里佈局體育產業早有端倪。此前在入股恆大進軍足球領功能變數時，阿里巴巴方面曾經表示，阿里巴巴未來將致力於為人們提供快活，在淘寶、天貓讓人們的日子更便利之後，將繼續在文化、體育以及醫療等領功能變數繼續加大投資。阿里巴巴集團董事局主席馬雲在此前的一次內定講話中也表示，未來十年，阿里巴巴將著眼於人們的身體健康以及思維的快活，並在醫療健康、文化娛樂等領功能變數加快佈局。
阿里巴巴健康以及快活戰略佈局的暗地裡，是資本大鱷對於體育產業的虎視眈眈。萬達集團在入股西甲勁旅馬德里競技，全資收購瑞士盈方體育集團之後，近日再度出手以６．５億美元￥併購美國世界鐵人公司１００％股權。樂視體育在過去的兩年裡，收攬各項體育賽事ＩＰ，經由一年近乎瘋狂的版權收購，樂視手中現在擁有著２００多項１００００多場賽事的內容版權。
據海通證券提供的資料顯示，美國體育產業年產值４４１０億美元￥，約佔ＧＤＰ的３％，相比之下中國目前體育產業年產值為３１３６億元￥，僅佔ＧＤＰ的０．６％。一方面，我國體育產業發展以及西方發達國家相比仍處於初級階段，另一方面，跟著我國居民收入水平晉陞，居民消費正在逐步從基本消費、功能消費開始過渡至健康消費、體驗消費，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的仍然是行將步入發展快車道的體育產業。
若果說阿里佈局體育產業是戰略選取的必然，那末跟著網際網路企業向體育市場涉足深度的加強，網際網路＋體育市場將有更為豐厚的模式發生，線上體育市場生態的構建意識初步實現則是阿里巴巴佈局體育產業的另一個必然。
網際網路＋體育腦洞大開
易觀智庫分析認為，體育市場再也不僅是傳統巨頭企業戰場，以阿里巴巴、樂視等為代表的網際網路企業介入其中，繚繞體育產業不斷有新的網際網路化交融發展佈局，開啟了各個環節網際網路＋的模式，未來，對於體育使用者價值的不斷深挖，將促使網際網路＋體育市場不斷迎來新的發展機遇。
今年以來，眾多網際網路企業在體育內容資源上開展了競爭，其中騰訊取代新浪成為ＮＢＡ中國數字媒體獨家官方合作伙伴５年的代價高達５億美元￥。小米副總裁陳彤認為，目前體育賽事直播版權價格不斷攀升，但商業前景對比有限。也有業界人士認為，對於阿里巴巴來講，佈局體育產業內容資源當然主要，但絕非「殺手鑭」。
阿里零售平台擁有３．６７億年活躍買家以及近千個運動品牌入駐，２０１４年在阿里零售平台上成交的體育運動類商品高達７６５億元￥，票務銷售近億元￥。
皇家馬德里、拜仁慕尼黑等歐洲頂級豪門今夏紛繁來華，並接踵以及阿里旗下電商平台開展合作，皇馬主席弗洛倫蒂諾、拜仁首席執行官魯梅尼格親自站台，很大一部份緣故便是但願藉助阿里巴巴旗下的平台從中國日趨成熟的消費市場中分得一杯羹。
從目前情況來看，通過電商平台銷售球衣等關聯產品，阿里巴巴已為皇馬以及拜仁帶來了真金白銀。其他歐洲豪門想要挖掘中國市場，選取一家具有本土市場號召力以及開拓力的合作伙伴便是捷徑。分析人士認為，平台優勢將是阿里巴巴佈局體育產業的最大砝碼，在傳統體育跨領功能變數聯動程度不高的情況下，網際網路的大資料應用將可構建全新的產業鏈運營、生態化的發展思路，將給行業發展帶來巨大的想像空間。
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