跟著近日阿里正式對於外發佈杭州北京雙主場戰略，紛繁揚揚關於天貓遷往北京的傳言終於塵埃落定。阿里巴巴已在望京購買新大樓作為未來新的辦公地，最快將在明年6月份投入使用。阿里多年來一直盤踞杭州，業務發展的一直順水順舟，紐交所上市創下最大IPO記錄，助力馬雲造詣首富光環，為什麼驟然就抉擇施行杭州北京雙主場戰略？阿里到底意欲何為？
北遷陽謀已久，北京早已是阿里事實主場
跟著阿里的突起，杭州儼然成為了中國電商的聖地，但北京也孕育出了諸如京東、噹噹等一批上市電商公司，從綜合體量來講，北京也是電商行業的必爭之地。其濃厚的商業氛圍，便利優良的企業間交流合作的環境，一直是世界上頂尖公司的必然選取。長期盤踞南方的阿里儘管一直有不少業務部門的工作人員長期駐紮在北京，但與杭州的幾大園區比起來，畢竟仍然是有遠離「樓台」之感。
早在今年4月份，阿里巴巴高管就曾經在北京公司年會上表示，要把北京作為杭州以外的雙主場，不僅要有獨立的業務，還會有獨立的管理模式。由此可見，天貓北遷之事早就在阿里的戰略規劃之中，應該是整個集團反覆掂量利弊之後的結果。事實上，除了了這次行將北遷的天貓，阿里在北京的業務也有不少，例如阿里健康、阿里影業、高德地圖等總部均座落在北京，若果按照員工數量算下來，阿里員工在京常駐的有近三分之一之多，北京早已成為阿里繼杭州以外最主要的辦公主場。
深化與蘇寧合作，挑戰京東主場優勢
據稱本次天貓北遷計劃中，第一批北上的是天貓電器城，這不得不使人遙想。就在剛剛過去的八月份阿里以及蘇寧「閃婚」，馬雲豪擲283億拿下中國電商市場的老三，在不少人看來，這是阿里欲聯合蘇寧佈局O2O的戰略舉動。但就目前阿里「大軍」的舉動來看，其目的或許並不僅僅這樣。蘇寧除了了強大的3C渠道以及線下實體店的巨大優勢資源外，其強大的送裝體系也是阿里看中的一大「法寶」。
盡人皆知，京東在3C領功能變數內的優勢在於其線下物流配送體系。而這次天貓北遷，也許就是奔著儘可能交融蘇寧強大的3C渠道以及線下實體店資源的優勢以外，拿下蘇寧引以為傲的送裝體系，完成天貓電器在北方市場的當日送裝體系，形成對於京東主營3C業務的重創。聯手蘇寧之後，京東獨一的物流優勢蕩然無存。這一點從今日天貓電器城攜手蘇寧開展「國慶大促」向北京地區使用者發放近10億元￥紅包的舉動就可看出，天貓的一系列舉動恰是想挑戰京東主場優勢，重構3C市場格局。
最新的一組資料顯示，天貓國慶北京「大惠戰」首日手機無線端的銷量同比增長210%，其中，手機品類當日成交增速為所有品類最快，無線端銷量同比增長458%。業內人士分析，超市以及電器城只是天貓進軍北京邁出的一小步。天貓進入北京市場是長期戰略行徑，未來將對於北方市場不設上限投入，接下去的各種推廣流動、內含打折優惠的力度會更大，而讓利流動的規模也會從3c電器延伸到更多類目。
這象徵著，京東面臨的將不只是短期促銷性質的戰術挑戰，而是長期戰略性壓力。為了保住北京市場，京東必將投入大量財力正面迎戰。作為一個長期虧損、現金流極度緊張的電商企業，盲目跟風的讓利無疑雪上加霜，本季度利潤繼續虧損多少？值得投資人關注。
北上有助於電商人材的爭奪
每一次大型企業的遷徙都會致使大量人材的流動，當年京東遷往偏遠的亦莊就曾經致使大規模內的員工離任。此次天貓的雙主場缺不同於遷址，杭州的大本營地位不會動搖，而京東則是「舉家搬遷」，內定人材一旦流失，回歸的可能性幾乎為零，相反，天貓的雙主場必然會發生大量崗位需求，而阿里優勝的待遇必然會讓不少在京電商人材趨之若鶩。以前阿里挖掘其他網際網路及電商平台優質人材時，跨地功能變數成為一大障礙，而如今杭州+北京雙主場的佈局，將會為阿里的人材招聘提供極大的便利。除了此以外，天貓的北遷也有助於北京各大優質電商平台的人材流動，人材的充沛流動帶來的必然是電商從業者的待遇提高，此消彼長，天貓在人材方面的需乞降給予的寬厚待遇，對於競爭對於手來講也是巨大的損耗。
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