" 老闆娘的，ip劇的大熱真的是必然嗎？仍然是有啥妙策呢？
讓咱們從使用者運營的角度，分成6點來看這個問題男神霍建華主演的仙俠大劇《花千骨》播放得熱氣騰騰「
龐大種子使用者群早已贏在起跑線
如今製片方都曉得好的ip要靠搶了。拿《何以》《花千骨》這種原著小說擁有大量粉絲的電視劇來講，從公佈買下版權開始，就有大量粉絲持續關注電視劇動向，社交網路上充斥的音效諸如「千萬￥不要毀了小說」「不能選誰誰誰演，只能選誰誰誰演」。
播出前就擁有的話題性，是其他非ip電視劇難以望其項違的。
從使用者運營的角度說，ip劇擁有大量的種子使用者，也就是龐大的第一批受眾，第一批不需要過多鼓吹就已很忠厚的受眾。
好比做一個產品，產品沒出來的時候是不會有使用者的；產品出來了，幾乎都會見對於去哪找種子使用者、種子使用者不夠多的冷啟動問題，而且往往不必定有好的辦法以及足夠成本去解決。而ip本身自帶龐大粉絲群，讓話題在電視劇面世前就開始了，並形成為了後續傳佈的堅實基礎。所以，好ip在起點上就遙遙領先了。
緊貼使用者做運營多種渠道一塊兒抓
從《花》還在拍攝開始，各種網路渠道的粉絲流動以及互動暴光就沒停過。娛樂熱點往往會從粉絲向各個渠道擴散，所以主要的渠道，譬如微博，貼吧，視訊網站，微信，天涯，都要節制以及運營。
咱們做產品並不能像明星本身有成型的粉絲群體，需要運營人員黏住自己的使用者樹立自己的粉絲群。從自有的小使用者群啟程，抓住一些主要渠道，不斷用各種辦法刺激粉絲拉粉絲，擴展粉絲群。滲入使用者的社交網路，最後引爆到媒體。
提煉內容齊造勢熱點話題不停刷
作為周播劇，按理說播放時間中斷不是好事，但《花》的網路行銷把周播的特色應用得很好。表現在，每週4集放出來之後，官方渠道會繚繞已播出的內容提煉內容熱點，打造話題，並引領粉絲刷上熱榜。
還會繚繞預告做劇透，密集預熱——譬如霍建華在劇裡摸了趙麗穎的頭，所有霍建華在以前作品裡的摸頭動作、摸粉絲的視訊都被翻出來了，＃摸頭殺＃的話題馬上刷出來。主演、配角的所有動向都串連起來一塊兒造勢，不斷有熱點話題上榜。
繚繞產品的內容本身做運營，是運營最一般的工作。而一般的工作，必需不能斷。運營人員要規劃幾塊一般的產品內容，按照必定頻率、不斷「變換姿式」將內容觸達給使用者，加深感知。有時候，「緊貼熱點」也是一種姿式。
發揚粉絲創造力從使用者視角做內容
《花千骨》中，白子畫不少眼神戲被粉絲截圖，做成帶有自己獨特詮釋的彈幕圖片、gif等，而在b站上，彈幕甚至多到看不到他的臉。最搞笑的是，有粉絲用秒拍app將白子畫上仙飛行的鏡頭剪輯成為了西紀行，視訊很搞笑，陸續被不少微博草根大號轉信。
幾個官方渠道很喜歡這些擁有創造力的粉絲，屢次轉信粉絲的ugc作品，並且引領粉絲刷出了＃白子畫彈幕＃這樣的基於ugc的熱點話題。
做運營的時候，使用者的主動傳佈已不易，更難的是誘發其他使用者的二次傳佈。但往往只有更多有效的二次傳佈，才能引來新的使用者。而使用者極可能更喜歡傳佈來自使用者本身的內容，或許因為來自自身群體，更有趣，視角更易接受。
使用者的作品、使用者的音效就是最值得傳佈的內容。別忘了有趣的使用者互動必定要秀出來，別忘了使用者的體驗講演就是最佳的案牘，別忘了要讓使用者中的意見領袖出來當代言人，別忘了po使用者合照。
文章來源：簡書
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