金鵬遠
江湖人稱「老金」，「痛老師」，大名鼎鼎的苦楚就是他。
環時互動CKO、豆包的爸爸、1968書吧經營者——這些標籤都是他的人生剪影。
老金履歷豐厚多彩，他寫過情色小說，並以此賺得第一桶金、賣過盜版光碟、珍藏過工業設計品、開過書吧，還與另一名廣告人阿三一塊兒合開過一家叫做「開小灶」的飯館……
興辦環時互動是他的第五次創業，顯然，他是勝利的。長期服務於杜蕾斯、麥當勞、匡威、京東、摩托羅拉、網易遊戲、陌陌、群眾點評等大品牌，並源源不斷地創造使人驚喜的作品，做出了值得書寫的成就。
老金對於此的解釋輕描淡寫：「好玩就玩嘛，不好玩就不玩了嘛，人生就這麼長期，你不可能把自己約束在那塊兒。」儘管這樣之說，可他的勝利不可置否，作為目前國內最有名的社會化行銷創意人，金鵬遠認為，想要做好社交創意以及行銷，就必需做到下列幾點：
首先，就是——熱愛;
熱愛品牌，也得熱愛日子，這樣才能永遠找到一種新奇的模式，去以及受眾溝通。
就像他的辦公室乍看去，像是一個小珍藏館，牆上貼滿了照片海報，桌上擺著各種小玩意，視線規模內被分豐厚色塊填滿，單看這些，就能看出他是一個對於日子充溢熱心並且內心豐厚的一個人。
他說：「作為行業的立異者，首先你得有足夠開闊的眼界以及先進的見識，否則就是空口說扭轉，最癥結的，是你的興致點在沒在這裡。」足夠的眼界以及見識，保證了金鵬遠以及他的團隊，在第一時間將技術用在創意上。
其次，時刻維持戰戰兢兢、如履薄冰的心理;
他曾經說：「坦率講創意愈來愈萎縮，跟著整個媒介形式降低，做social現在每個KOL都要收錢，這就徹底看不到效用以及功力，又像從新回到了付費媒體時代，這種情況下很難有什麼讓人興奮的東西;另一方面，受眾慢慢習氣這些創意，覺得現在的這些不如以前好。」
因而，在金鵬遠看來，充沛瞭解受眾的心理，提前預知熱點並隨時藉助熱點，居心去想著每個點出去會給別人帶來什麼樣的打動，是創意人必備的功課。因為，人們老是去熱點發生之處，但現在的大環境下，最不缺乏的就是熱點，所以，你要用能否打動自己的熱心，來對於待每次傳佈。
還有就是，把每一個人都當成新使用者;
若果連這個都不清楚，就不要談傳佈了。是的，使用者都是有血有肉的人，一個真正的人類，而不能把他當成一個名字，甚或一個數字，不能把他們歸類到咱們口中的圈層，有時甚至只是歸入群眾市場。
他們需要與眾不同的被對於待，因為在過去，使用者處於的地位是被動的他並無多少可選取，比起咱們的需要，他們更需要咱們。但現在，跟著搬移網際網路的發展，這一切已然發生扭轉，選取的權力在他們手中，現在，他們成為了把握者。
所以咱們必需投其所好，按照他們的規則去做，用開放、誠實的態度介紹自己的產品，沒有暗藏條款，沒有附加費用，儘可能的讓他們從中受益，咱們才會獲得自己想要的。
最後也是最主要的，需要一顆維持敏感及好奇心。
他說：「我從一個小飯館廚子從新投身到傳佈行業的第一天，我就覺得這個行業是操蛋的，憑藉運氣好，收成了不少，從新審視這個行業，我依舊覺得它很操蛋，然而無論如何，你都不能失去好奇心!」
在這個行業裡，從事這行業兩年均可以成為資深人士，司空見慣的虛假資料面前，所有的抵禦都是無力的。以及網際網路行業對於傳佈人材一波又一波地攫取叫大家心神不定，從業一年多的不少年青人對於行業感到絕望，對於此，讓他感受頗深!
快節奏的傳佈，受眾接受資訊愈來愈便捷，廣告起到的作用更為微乎其微，社交網路傳佈從開始就被誤讀，大家都去搶奪人材不去培育人材，所以在這個行業你的內心必需強大，根本無法堅持，然而，網際網路不會死，人與人之間的關系只能愈來愈親密，創意自然也不會死，傳佈更不會死。
就像李奧貝納說：「伸手摘星，即便徒勞無功，亦不致一手污泥」所以，咱們有什麼理由不從心啟程，讓自己對於這個世界充溢亢奮的好奇心，這樣，咱們才不會意死，反而永遠充溢熱心。
聊商業評時事說段子
商界網微信號sj998_
留言列表
