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一則來自優衣庫試衣間的視訊在驟然之間走紅網路，再次讓網際網路行銷炒作探底，獲取了億萬￥傳佈點擊之後，咱們是否應該反思，這樣的行銷流動還要持續到何時？

已有網友進行了多方面的論證，認為這段據說來自「監控」的不雅視訊有極大可能是一出「表演」，甚至徹底可能是優衣庫自導自演的鬧劇。當然，無論怎麼樣，這出鬧劇都已成為了2015年的新行銷經典。

優衣庫原先就是網際網路行銷的高手，而且不少都是勝利應用試衣間來作為載體，還有人總結過其SNS推廣經驗，內含遊戲要有趣，而且充沛調動社交性，以及開發平台的SNS對於接要深刻，以刺激實體門店銷售為目的，本地化元￥素設計等。這些元￥素都在本次視訊傳佈中有所體現，屬於SNS行銷的進級版，甚至已被人稱為「AV行銷」。

近年來，跟著自媒體以及社交媒體的流行，無行銷不炒作，無炒作不行銷，為了吸引眼球，不少商家不惜觸碰社會底線，不斷的應用人們的負面心理來晉陞社會關注度，在獲取了大流量的點擊之後也喪失了社會道德，並使得整個社會的道德水準降低。

下面咱們來曆數一下最近一段時間以來的行銷炒作，看看這些公司都是怎麼樣玩出的花腔，又是怎麼樣將自己置於輿論負面的中心，讓炒作對於自己造成損害的。

加多寶與燒烤事件，侮辱烈士成全民公敵

4月16日早上，加多寶開始感謝流動，9點02分，功課本是第一個被感謝的。加多寶在感謝文字中寫到：「恭喜你與燒烤齊名」。功課本與燒烤齊名，是因為他在2013年曾經發佈微博稱「因為邱少雲趴在火堆裡一動不動最終食客們回絕為半面熟買單，他們紛繁表示仍然是賴寧的烤肉較好」。加多寶對於功課本侮辱烈士言行的確定，引爆了輿論。

友加軟體炒作挖掘機車震以及帶著身體旅行被下架

一位自稱「95後萌妹」的女網友，在網路上發佈《用身體旅行：95後萌妹向全國徵集各地臨時男友陪游啦！》一帖，公開宣佈了自己「0元￥游中國」的計劃：面向網友開展「臨時男友」的徵集。

網傳，2014年10月13日上午，上海市普陀區某派出所民警接到了這樣一塊兒使人不尋常的報警，據報警的一對於青年男女表示，自己不小心闖入了某工地現場停放的挖掘機中，因為意外將駕駛室的門反鎖而被困其中。但警方均表示上述時段的110警情中沒有關聯報警情況。

以上兩個事件都是友加軟體的行銷策動，事後被追究責任。國家網信辦有關負責人指出，近些年來我國加強網際網路法治建設，出台了一系列法律法規，對於網際網路服務提供者提出了明確請求。「友加」軟體未能落實管理主體責任，違反國家法律法規，違反社會主義核心價值觀，突破底線。對於這種行為，國家網信辦予以公開譴責，並依法嚴肅查處。

杭州小女孩愛心打傘卻是保險公司的流動傳佈

一則新聞被廣泛轉載：一位女清潔工中暑後，昏倒在廣州市天河區東圃客運站左近的黃村東路。其他路人只在觀望，不敢冒然施救。這時，一個跟媽媽路過的小女孩停了下來，用自己的雨傘遮住了女清潔工，稚嫩的音效說道：「媽媽，快救人！」年青的媽媽遲疑了一會，最後仍然是把小女孩拉走了，留下一把傘，撐在地上。在網路上，能看到小女孩所撐的傘上，有一個「感恩飄流·愛心傘傳遞」的logo。經查，這把傘來源於當地某保險公司。

以上這些行銷炒作都擁有相同或相似的特色，咱們可以從幾個要素簡單的識別出行銷炒作：

1、炒作的事項往往具備不可追查性，很難在後期找到目睹者或是關聯的證據，也就是常說的不可回溯。如優衣庫這個視訊顯示的事件是春天，基本越過了營業場所監控儲存時限，可以做到查無對於證。

2、事件的發生地點或時間無從搜尋或是被稀里糊塗的引向某個特定的場合，或許尋找的過程就是行銷的真實目的，或是發現的地點恰是行銷的指向。在挖掘機以及帶著身體旅行的傳佈中，故事裡都會泛起友加的身影，並且都是通過這款軟體達成的「交易」，等於是給感興致者提供了照葫蘆畫瓢的路徑。

3、傳佈是驟然發生的，而且傳佈的速度極快，各路大V介入的程度很高並密集，敏感內容卻被傳佈平台遲遲不予處理。大多數文字或視訊都在深夜或早晨驟然發生，於早晨發酵瘋傳，在社交媒體上被大量不同的人進行轉信以及惡搞。

4、在事件的傳佈過程中，不時泛起某品牌的LOGO或廣告語，或是背景上顯示，或是與某品牌諧音，甚至是某品牌的代言人或行將發佈的產品有關。某演員主演的電影要上映，此前就傳佈了其出軌的謠言，在傳佈與闢謠之間吸引大家的眼球。當年在微博上尋找世界盃丟失的電腦炒作中，無時無刻不顯示出某品牌的標誌。

5、事件擁有爭議性，並且網路上會泛起截然不同的評論音效，無論是支撐仍然是反對於，都顯得擁有組織性，在網路熱度減小之後會有新的關聯熱點泛起或被人再次挑起。

在咱們這個資訊氾濫的時代，人們擁有太多的媒體通道，若果一個行銷流動不能出新出奇就沒有辦法獲取理想的社會關注度，也就不會有多大的影響力，作為商家以及行銷策動公司自然會想盡辦法的進行立異，所以各種炒作也就不可防止的發生。只是，這種炒作老是要有底線的，只想要社會傳佈效果，卻疏忽了社會的公序良俗，甚至可以轔轢道德以及法律，這樣的企業即使獲取一時的興旺發達，未來也會被消費者所遺棄。

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