這是所有人的小時代組成的大時代，流行更為網格化。在咱們所處的世界中，無數小眾化群體真實地存在，卻又並不被群眾所熟知。如NFL總決賽、小米或鎚子的發佈會、巴薩與尤文的歐冠總決賽、《權力的遊戲》新一季強勢回歸、《古劍奇譚》遊戲的角色設定，你的刷屏未嘗不是我的孤傲。場景定義了咱們的人格，定義了咱們的付費規則，也定義了咱們的日子模式。場景時代就此到來！
一、場景如何引爆新商業機會
羅輯思惟是這樣的場景，也是這樣的社群選取：天天晨起的馬桶伴侶，健身房運動時的視聽設備，成長焦慮的日常安撫。上班開車路堵的喜馬拉雅電台、范冰冰李晨的「咱們」、週末晚餐後的一部美劇、當代MOMA庫布裡克的書以及電影、望京社科院單向空間的貓以及牛肉麵、京都哲學之道的雨後櫻花飄動、每週三羅輯試驗室以及功夫熊按摩。
無數亞文化的暗地裡，既是碎片化的生存，也是碎片化的傳佈，更是碎片化的場景。因為社交溝通即時軟體以及智慧手機的器官化，裂變式的拉近能力以及蜂窩式的自我複製既造就群體性孤傲，也造詣新商業機會。
MO牌智慧體脂秤與脂肪夾。
表面上是智慧體重秤的延伸以及瘦身場景的啟動，當聚焦在「咱們對於脂肪的態度也是對於世界的看法」時，脂肪派、脂肪主義應運而生，新的品類出生了：愛脂肪，愛並不完美的自己；改造她，讓她跟上我的步伐。不是Fitbit在手環外做得最佳的品類，不是智慧體重秤，是全新的脂肪場景，也是全新的脂肪品類。
二、場景可以快速指向新的物種
How-Old如何引爆朋友圈的全民腦洞狂歡?
2015年5月1日，微軟在BUILD開發者大會上展示了基於深度學習的人臉識別機器人網站——How-Old.net，網友上傳自己照片後，網站通過大資料以及機器識別技術自動甄別照片中人物的性別以及春秋。網站一經推出，就在社交網路上掀起了橙色刷臉狂潮。
這場意外的躥紅，源於微軟要測試自家的臉部識別技術，最初樂觀的估量是至少50名網友會試試。未曾經想幾個微軟專案師一天內做出的網頁，幾天以內在Facebook上的搜尋次數便逾百萬￥次，在 Twitter 上關聯推文的數量也接近百萬￥。
這股風潮也誘發了全民腦洞大開，除了了自曝加之了磨皮、美白、祛痘、瘦臉、亮眼各種duang效的「嫩」照，眾名人也在全民娛樂的狂歡中或主動，或被動「躺槍」。李開復在微博勇敢曬出照片，並自嘲有個比自己小50歲的老婆；網友驚呼郭德綱與林志穎之間，居然差了一個吳奇隆；劉曉慶成為逆齡女王；蒙娜麗莎的微笑，穿越時空被定格在31歲……最終，這場發酵於社交網路的狂歡，說明微軟完成為了火爆全世界的社會化傳佈，15分鐘熱度讓一貫「嚴肅古板」的微軟，繼聊天小冰後再一次被打上了微立異標籤。
How-Old無疑是現象級的。儘管有人質疑How-Old究竟能火多久，然而僅依靠社交網路中無數次的強關系場景連環就完成為了一場完美的被動式「推廣」，最終命運何去何從，已再也不主要。主要的是咱們看到了暗藏在朋友圈中的碎片場景的突起。就像《對於不起，我只過1%的日子》、圍住神經貓以及白金藍黑裙，咱們甚至來不及用量化能力以及資料能力去計算它有多火爆，然而每一個人都曉得它已擊穿了隔絕生態，引爆了公家話題。
三、如何應用朋友圈中的碎片化場景
場景在圖片社交、微視訊中是如何表現的？
場景同UGC、PGC １ 的風靡又是什麼關系？
場景為何會成為Facebook、Twitter、YouTube？
場景為何可以是優酷、是愛奇藝？
場景為何可以是Path選取賣給KaKao Talk？
一切皆在於場景化思惟。
朋友圈刷屏，在今天已變為了惟一主要的流行定義模式。從朋友圈切入，咱們會發現：
1.微信從社交溝通工具演進成場景基礎設施，能生長「羅輯思惟」，能長出「深夜發媸」，也能啟動小米的CRM（使用者關系管理）。
2.朋友圈是今天惟一的引爆場景。繚繞引爆朋友圈符合資源，做朋友圈+，是使用者取得以及使用者經營的基礎邏輯。
3.圖片社交、O2O一類的網際網路套用拓展了場景邊界，令日子模式場景化，其全新的連線能力基於微信朋友圈乘法效應，也因而產業化。
4.場景化思惟使產品功能清晰，結構化元件能力凸起。內容越豐厚，越能知足多層次需要的場景設計，越能在推崇個性化的朋友圈蛟龍得水。
新的體驗，伴同著新場景的創造；新的流行，伴同著對於新場景的洞察；新的日子模式，也就是一種新場景的流行。未來的日子圖譜將由場景定義，未來的商業生態也將由場景搭建，未來是高毛利產品基於新場景蓬勃生長的紅利期。
本文節選自《場景革命》
作者 | 吳聲 羅輯思惟聯合創始人
分享自進門財經
留言列表
