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今天優衣庫的情色視訊火了，不少企業、個人紛繁借勢行銷。什麼段子狗、什麼公關人士通通來了。朋友圈、微博也被刷爆了。真真假假，實在難以分辨哪一句是真的，哪一句是假的。

對于優衣庫來講，在這場網民集體瘋狂中是否真正獲取了行銷效果？我覺得效果是有的，讓這三個字再次刺激了人們的視覺神經，買衣服的時候會多斟酌一下優衣庫。

然而在全世界休閑服裝品牌蜂擁中國市場的時候，優衣庫不斷降低的商品品質已引起不少年青人的反感。我自己曾經購買過不少優衣庫的服裝，毛衣、T恤衫、牛崽褲、休閑褲等等，毛衣穿幾天就會滿身是球，似乎變為一隻身上沾滿了蒼耳的狗。

牛崽褲穿幾天就變形、退色，T恤衫更是變形的無法看。所以優衣庫的品質在急劇降低，這個難以扭轉的事實已傷掉了不少消費者。加之愈來愈多的可選取性，在一個綜合商場裡，優衣庫的旁邊總會有ZARA、H&M、GAP、C&A，這些衣服比它更時尚，有些品質也要好不少。

切不說這場惡俗視訊給優衣庫品牌帶來的損害，就是產品品質降低，比地攤貨還差的事實已讓這個品牌沒有什麼發展前景。

同時，我一直認為行銷是錦上添花，一個企業可以藉助行銷飛上天，而一旦本色的產品出了問題，就會從天堂跌到地獄，摔得粉身碎骨。譬如，一家手機企業依靠行銷、炒作獲取了數千萬￥台的銷量，若果產品品質出了問題，那末將承當的是巨額的售後服務費用，結果可能是毀滅性的。

2004年的時候，中國產手機集體癲狂，而不少企業匆忙出貨，致使品質不可控，賣一台手機毀三個客戶，中國產手機也從佔領半壁河山跌到慘不忍睹的境地。至今不少閱歷過那場從天堂到地獄的手機從業者都仍記憶猶新。

最近我公司的空調出了錯誤，這已是第二次出錯誤了。每一次移機後都會壞掉一個零部件，而因為辦公樓的空調機位十分不合理，需要膽大的專業人士鑽出去高空功課才能維修。於是這家空調公司每一次都要支付300元￥的高空功課費，賣一台空調1800元￥，已丟了至少800元￥的維修費，賣一台賠三台，這個買賣不划算。這象徵著賣的越多虧得越慘。

在社交網路的時代，資訊氾濫，讓資訊傳佈的快，消失的也快。今天咱們已不能記得上一個網路熱點是什麼了，是什麼？同樣，咱們也很快會忘懷優衣庫情色視訊事件，因為天天海量的資訊湧來，咱們的大腦必需騰出存儲空間給新的資訊，否則腦袋會爆掉。

所以在資訊快速消費的時代，讓網路爆點行銷的影響力呈現瞬間暴發，快速收場的特徵，這也告誡各位行銷人不要試圖通過某一個熱點事件一勞永逸；也奉告企業不要試圖依靠事件行銷造詣企業的未來。

社交網路的最大特徵就是資訊的去中心化，這象徵著口碑行銷時代的到來。任何企業、個人甚至當權者都難以節制輿論，使用者不相信權威發佈，更相信朋友們的建議以及意見，這話我在此前的文章裡曾經經談到。

而這種變化象徵著，企業更需要去追求本色的品質晉陞，獲取自然地口碑傳佈，而不是把所有心思用在炒作事件之上。應用傳統的行銷模式，潤物細無聲的將企業的美妙、產品的品質傳遞給消費者，這種傳統的行銷模式永遠都不會過時。

咱們看到那些曾經經聲稱不打廣告，只靠社群行銷的企業已開始四處打廣告，開始更為註重傳統的行銷模式，注重同媒體的溝通（小米）。記得我在《解密小米-網際網路思惟下的商業奇跡》中曾經談到，打持久戰仍需回歸傳統競爭層面，現在看確鑿這樣。

歷史的車輪是否會倒轉？我想這不在於倒轉以及正轉的問題，而在於網際網路普及之後最大的特徵就是讓任何企業、產品、事件都變得很透明，因為社交網路本身就能輕鬆的「證偽」，這是一個時代的進步，而這也請求一切企業都要回歸本色，一切競爭都要回歸本色。

同樣，作為一個評論人，我也一直追求回歸本色。我不是一個幽默的人，也不喜歡八卦，不喜歡把正事扯上其他情色，甚至不喜歡在文章中加入過多的形容詞以及定語，我只會繼續寫枯燥的論說文，給那些愛看論說文的，能看懂論說文，又願意思考的有腦族瀏覽，探討。最後謝謝各位朋友的關注、瀏覽、分享、點贊！

關於盤石之心

獨立知名IT網際網路評論人，專註產業交融鑽研。本文有價值？！可轉信到朋友圈，因你的分享讓更多人讀懂搬移網際網路的未來！他的微信公家號panshizhixin18