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村淘，電商翻出的新花腔。意為農村淘寶，試圖在鄉鎮以及農村構建O2O電商平台，實現「網貨下鄉」以及「村貨入城」的戰略理想。然而，農村電商O2O儘管投資將近100億元￥，然而卻遲遲未見起色。甚至於各界牢騷四起，認為村淘「坑爹」，只無非是電商企業設想的烏托邦。

一、村淘：一路「坑爹」到農村?

對于傳統的電商企業而言，主要難以戰勝的痛點就是物流、技術等，而O2O農村電商在這方面的問題無異於是深化。農村鄉鎮在企業的遙想之中是廣闊的市場，然而農村地處偏遠、資訊閉塞、居民文化程度不高，電商O2O想要進入農村，很顯明是難於上青天。

其一是線下基礎設施建設無法完美的「坑」。物流對於鄉鎮農村地功能變數的滲入是極為有限的。若果這一部份難題由電商企業負責，那末將加大資金投入，而且不是一筆小的數目。然而若果物流外包，交給鎮上的快遞公司負責，恐怕硬體設施也是一個難題，而與郵政合作又不能達到快速的效果。這些線下服務難題很值得人們思考，儘管現在不少電商巨頭紛繁進駐農村，然而要在農村真正發展O2O，就要做好線下的基礎服務。

其二是線上的難題無法解決的「坑」。電商行業的特色就抉擇了需要大量的網際網路科技人材，然而農村鄉鎮根本不具備這樣的前提，至於人材願不願意去農村就業依然要畫上一個問號。電商下鄉不應該僅僅只是企業的下鄉，更應該是人材的下鄉。此外，農村O2O的經營模式到底是什麼?如何盈利?農村是否能夠承當O2O平台收費的程度，這些問題無法解決，農村電商永遠只能是「坑」。

二、農村O2O，合夥人為何「牢騷滿腹」?

電商企業的突起離不開合夥人的支撐，農村O2O更是需要農村居民以及城市居民的合夥與共。農村O2O目前剛剛起步，就受到了合夥人頻頻「吐槽」，牢騷滿腹的暗地裡究竟有什麼真像?

首先是行銷手腕的問題。電商O2O進駐農村的法子堪稱是千奇百怪。例如「廣告標語刷牆」「喇叭鼓吹洗腦」等等，這些惡劣的行銷模式不僅損壞了當地的建築環境，而且給村民居民們帶來了嚴重的影響。這樣激進的鼓吹，也損壞了企業的發展，因而不少合夥人對於這樣的模式表示不滿。

其次是信用程度的問題。若果說行銷手腕的失策帶來的只是盈利大小的影響，那末信用度就直接關系到合夥人的根本利益了，因而不得不誘發關注。不少農村人並不信任電商企業，也不但願把自己的錢交給目生的人。因而合夥人的加盟費就沒有辦法收取，所以說，農村電商O2O要坐起來，必需讓加盟代理商發生信任感。

三、電商O2O只是在農村「瞎折騰」?

依據市場分析，目前農村市場的百分之90以上的網購份額被搬移用戶端使用群體所佔領，也就是說鄉鎮以及農村居民並不習氣應用第三方支付以及網路購物平台，而是更為青睞於手機購物以及貨到付款。由此可見，也許在大城市風靡的網際網路巨頭電商企業並不適宜在農村以及鄉鎮的發展，電商O2O在農村也許只是「瞎折騰」。

農村的經濟發展水平較低，科技巧力以及人材貯備都大大後進於平均發展水平，現在大舉發展農村電商未免為時過早。電商O2O企業只是看到了利益而沒有看到難題，若果真的下定決心發展農村O2O電商，那末可以走手機購物或是電視購物的法子，而不是應用網際網路，以及網際網路等第三方支付平台的模式。

此外，從合夥人的角度來看，村淘等農村O2O電商企業給予他們的利益也較小，幾乎沒有基本薪資，收入主要是依據銷量抉擇。前期的免費發展也許能夠吸引部份合夥人進入，然而若果中後期實施收費標準的話，那末合夥人可能會「集體出走」。農村電商O2O平台主要的針對於人群應該是農村那些「有思考方向」、「想做事」的年青人只有給他們創造機會，農村電商才能夠發展起來。農村電商詐騙的情況也頻頻有之，要杜絕這種風氣也需要企業加鼎力度整治。

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