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阿里媽媽達摩睿智劍指乾坤——大資料行銷平台「達摩劍」亮相

阿里媽媽大資料行銷平台「達摩劍」將在未來變幻莫測的消費市場中，說明品牌廣告主把握行銷癥結瞬間，助力品牌行銷一劍定乾坤。

8月18日下晝，阿里媽媽「達摩睿智 劍指乾坤——大資料行銷平台『達摩劍』媒體發佈會」在北京嘉裡大酒店舉辦。「達摩劍」是新阿里媽媽全速啟航後推出的第一個全功能變數大資料品牌行銷產品，也是國內領先的真人大資料行銷平台。依託阿里巴巴集團特有的真人實效資料，及跨屏媒體的一站式觸達，「達摩劍」將為品牌廣告主提供數字媒體全籠蓋的大資料行銷服務。

阿里媽媽副總裁程華奕、阿里媽媽CMO珍如、阿里巴巴集團首席鑽研員薛貴榮（大數）、阿里巴巴資深資料專家毛波（逸客）以及阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱共同出席本次發佈會，為「達摩劍」利刃出鞘進行揭幕，開啟阿里全息大資料之門。

率先開放阿里大資料，DT引領資料行銷新時代

「得資料者得天下」。坐擁大資料就將取得數字行銷領功能變數的核心話語權。在中國網際網路市場，能夠稱得上真正享有大資料的公司寥寥可數。而阿里媽媽則掌握著阿里巴巴集團核心商業資料，用強大的Super ID體系將阿里人口屬性、消費資料、地輿位置、閱讀行為、支付行為及社交資料等等一切資料進行無縫串連，籠蓋超過6.3億使用者，幾乎是所有網民。最新發佈的產品——達摩劍，是真正也是僅有能夠應用阿里真人實效大資料來做全功能變數品牌行銷的僅有授權產品。也象徵著從今天開始，只要通過阿里媽媽「達摩劍」，廣告主可以在全媒體規模內應用阿里的全息大資料，而不用僅僅局限於淘內，或者是阿里的體系內。

「通過此次與易傳媒的整合，新阿里媽媽大大晉陞了對品牌客戶，尤其是世界500強客戶的資料驅動的品牌行銷服務能力，阿里媽媽將加速立異腳步，站穩電商行銷根基，開拓品牌行銷新局面。同時，阿里媽媽不是一個媒體，更不一個只做電商的媒體，阿里媽媽是一個平台，這個平台跨越門戶、垂直、視訊、社交、PC、搬移以及OTT，日均超200億流量，是當今市場無可比擬的偉人。如今，客戶通過阿里媽媽今天上線的大資料行銷平台——達摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體，並應用阿里大資料進行分析、判斷以及推送符合的廣告，阿里大資料的價值將會貢獻給整個行業。這些消費者關聯的興致偏好、行為傾向、網路以及日子中的地輿軌跡等訊息，用於品牌行銷中的精準使用者籠蓋、潛客追蹤等，將說明客戶極大地晉陞媒體投放效力，最大化投入產出。通過阿里媽媽達摩劍，這些可貴的資料得以在全功能變數流通運用，使阿里大資料能夠真正落地生根。」程華奕在《阿里媽媽品牌行銷戰略配置》演講中這樣表示。

這是阿里開放行銷投拉近資料的第一步，也使阿里媽媽成為在今天的中國寥寥可數的、願意開放資料用於行銷投放的公司。

阿里全息大資料，實現真正的跨屏追蹤

追溯資料行銷的過去兩個階段：1. 初期的不精準、投放遲鈍的人工時代，分不清受眾，買一個位置一投一終日；2. 2012年日後的程式化時代，通過技術以及樣本資料能夠識別部份受眾，實現基於cookie的投放。

程式化交易已是近兩年資料行銷最熱點的詞彙，但人們往往忽略了最癥結的事實——大資料究竟在哪？程式化交易中所倡導的千人千面，在過去的時代裡，實際上並不是真正做到了千「人」千面，譬如一個人擁有一台電腦、一部手機以及一個平板，在大部份廣告系統的認知之中他會是三個人，這種僅基於cookie或者搬移裝置號採集消費者資料的「泳道效應」，顯然很難實現跨屏，廣告主也無辜地揮霍了一半的預算來籠蓋相同的人。而阿里媽媽的思路徹底不同，基於市場上僅有的跨屏跨裝置強帳號體系，衝破不同終端形成的不同資料「泳道」，將消費者碎片化的行為復原成一個完整的人，極大地晉陞了籠蓋的效力，實現了真正的跨屏追蹤。

阿里媽媽CMO珍如稱，「達摩劍」將跨屏、跨屏裝置、CRM、使用者ID全打通，實現了真正的真人識別，加之使用者的跨媒體行為、LBS位置識別、電商消費資料等，可復原使用者真正的消費偏好，以及跨屏的全網行為軌跡，從根本上從新定義了目的受眾的達到率。

真人行銷新時代來臨，重塑受眾觸達

到底什麼才算大資料？當「全量資料」取代了「樣本資料」時，人們就擁有了大資料。阿里媽媽獨家擁有高達5億的真實人口屬性資料，直接能夠篩選出每一個印象數是否來自目的受眾，判斷後再投出這次廣告，不同於以往的樣本人口屬性篩選以及監測估算，阿里媽媽真正將量級龐大的全量資料為廣告主創造出了商業價值，通過100%真實準確的人口屬性資料，推翻了現有品牌投放的籠蓋模式。

此外，阿里媽媽的經驗也表明，對于一些只在特定階段會進行消費的商品，如家裝類、保健醫藥類、母嬰類以及遊覽類行業，僅基於人口屬性進行受眾籠蓋的模式也會有局限性，而更應該基於使用者的興致偏好、未來潛在的消費意向進行定向溝通。阿里媽媽「達摩劍」擁有8000多個維度的消費意向標籤，橫跨十多個行業，為品牌找到人，找對人。除此之外，「達摩劍」還有心理標籤定向、LBS定向、重定向、自訂定向、CRM定向、圈地找人等豐碩的獨家受眾觸達手法，讓品牌主更準確涉及到目的受眾。

大資料從新定義品牌行銷，達摩劍「一劍定乾坤」

得益於阿里大資料，資料行銷發展終於走到了一個全新的時代——真人行銷新時代，既傳承了程式化技術帶來的靈敏便利，又享受了真正大資料指示下的準度以及效力，這象徵著資料行銷已經進入一個新的高度，是革命性的突破。

阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱表示：阿里媽媽達摩劍除了從新定義品牌行銷的受眾籠蓋模式、跨屏真人追蹤以外，更是以「人」為核心，連結淘內以及淘外，打通消費者完整行銷鏈路，跨越線上以及線下，甚至拉通第一方CRM資料，為品牌主找到更多與消費者準確溝通的模式，極大改善品牌行銷的效力。

新阿里媽媽出征淘外，群組建基於阿里大資料為核心的品牌行銷服務中心，使用DT行銷時代最主要的支點「大資料資產」更好地服務品牌客戶。阿里媽媽以阿里全息大資料為基準，用真人識別、消費偏好、跨屏全網行為軌跡的模式，施展出品牌大資料行銷的真正價值。「達摩劍」是阿里媽媽正式對外發佈的第一個大資料品牌行銷產品，未來新阿里媽媽在品牌建設、商業決策以及O2O領功能變數，共同為客戶提供更全面、更完美、更優質的服務體系。

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