在90後甚至00後成為各大品牌商爭搶對象的大背景下，對于這部份群體特徵的洞察就成為廣告創意的癥結。本期創意＋為你舉薦非傳統品牌商UC閱讀器是如何用創意來打動90後群體的心思。
背景：併入阿里後的UC，正在全方位的扭轉
自2014年6月併入阿里巴巴之後，UC——這位老牌的的閱讀器正在全方位的做出扭轉。與淘寶深度結合、主打購物牌自無須說，加大品宣、跨界合作、投放廣告的力度也在顯然加大，而在11週年來臨之際，發佈全新版本，增添全新功能也恰是UC對繁雜競爭環境做出的進取踴躍扭轉與調整。
UC11.0版最大的扭轉在於在首頁加入了資訊舉薦功能，通俗點講，就是UC閱讀器現在也能『今日頭條』了，通過後台演算法，UC可以為你舉薦各類新聞。
核心：主攻90後，做走心的「懂」小姐
90後甚至00後是現今各大品牌商的爭搶對象，而如何捕獲這部份群體的心？
UC的洞察是90後群體在優渥物資前提下，內心極度渴想被瞭解，一個懂字再貼切無非，而且這個懂字正好貼合了uc11.0的新功能，將功能訴求與心理訴求完美結合——『給的再多，不如懂我』
不得不說，這個slogan真的灰常貼切。
還記得2年前，QQ閱讀器發佈的slogan麼？『我想要的，現在就要』，同樣主打90後，同樣的句式，總覺得有點相似。
策略：主題曲+明星KOL+話題行銷
加入阿里大家庭的UC似乎錢包也鼓了，這次直接找來了在90後群體擁有廣泛影響力的後弦，推出了同名主打歌，並且號稱超出小蘋果。但從傳唱度來講，還差得很遠，僅僅在粉絲群體裡流行。
同時，UC可能甚至一個後弦達不到想要的影響力，走起了人海戰術，拉來一堆KOL，以相似『凡客體』的『你給我的是xxx，懂我的人明白，我xxx』案牘推出了一系列主題海報，在微博上廣泛傳佈。
這些KOL基本上可以用網紅這個icon來註釋，都在細分垂直領功能變數有必定的知名度，然而對于群眾市場來講擁有必定的生疏度，這也能側面看出UC的這次激進：幾乎徹底面向90後重度網際網路使用者。
除了使用明星以及KOL以外，UC還拍攝了微電影三部曲，來進一步解釋『給的再多，不如懂我』這個slogan。
△親情篇
又叫『爺爺玩命學邁克，只為博孫子一笑』
故事大意就是：咱們的面癱小鮮肉不愛學習，除了用一張殭屍臉面對所有人以外，還有一個喜愛就是學邁克跳舞（編劇必定是80後！），這個點居然很神奇的就被他的爺爺get到，並且還不奉告他孫子，悄悄的帶著一幫老爺爺練習，就為了在晚自習課間在世人目光下跳給他孫子看，就是為了奉告他孫子：看，爺懂你！（無力吐槽……，鑒於本微電影過於雷人，就不揮霍微信限制的3個視訊連結名額了）
△戀情篇
又叫『妹紙偏愛天文地輿，拒花拒高富帥無謂搞百合』
故事大意就是：漂亮妹紙跟高富帥分手，只因他不懂自己的心，藍盆友以為她愛明星偶像實際上人家想看『星際穿越』好麼？藍盆友以為她愛轟趴實際上人家只想看流星雨好麼？結果怎麼樣？分手！這個時候一個自稱遠方的朋友的來信勾起了女主的心，女主於是回憶起那些年咱們睡過的野外——兩個女生，穿戴校服，在野外看星星！這，真的不是百合梗麼？
△夢想篇
又叫『手游製作人被逼賣道具，為夢想辭職老子不幹了』
故事大意是：一個天才遊戲少年加入一家遊戲商，鋒鋩畢露被委以重擔，老闆卻說要加大遊戲難度來賣道具，剛開始忍著就算了，結果老闆的請求愈來愈過分，一怒之下辭了職，說跟我內心的那個ta太不合拍了，根本不是我想的那樣好麼》？！
後弦粉絲專供主題曲視訊
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縱觀近來主打90後的網際網路行銷案例：人人網的『人人說不等於人人說』，QQ閱讀器的『我要的，現在就要』，看似很high很熱鬧，但在實際的傳佈中並未被廣泛的接受。有時候單純的迎合這部份群體並不見得就必定奏效，還記得李寧迎合90後的『make the change』的前車之鑒麼……
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