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如今，微信好友上千、群組過百、微博大號氾濫，人們日常日子中的人脈與社交資訊已然過載，越過了咱們所能經受以及消費的規模。因而，大家都在積極進取地探索新的社交產品以及社交模式。近期，圖片社交市場驟然興起，被看好是一個10億美金的市場藍海，不禁讓世人垂涎期待。

本文將為大家帶來以「標籤+貼紙」這一別緻模式切入圖片社交市場的黑馬App：in以及nice這兩款產品史上最詳細的產品分析與解讀。將分為《上篇：圖片社交市場分析 》、《中篇：產品定位與架構分析 》與《下篇：產品互動分析與瞻望 》共3篇，本篇是《上篇：圖片社交市場分析 》。

圖片社交市場趨勢與格局

近年社交市場倍受矚目，無論是專業人士以及投資機構的聚焦與品讀、仍然是草根群眾茶餘飯後的閑聊，大都離不開對於微信、微博的熱議。國外市場更為是風起雲湧，從最先的Facebook、Twitter，到後來的Path、Tumblr、Snapchat以及LinkedIn等，每個產品都在資本以及使用者的市場上刮過陣陣暴風。

而在圖片社交領功能變數，更是在近期呈現爆髮式的驚人增長。前段時間Facebook以10億美元￥收購Instagram後，使用者持續翻倍已達2億；Pinterest基本每年融資一次，估值也高速增長，最近一輪估值已達38億美金；購物版類Instagram套用Spring獲LVMH領投750萬￥美元￥融資，估值也已達上億美元￥。這一切都讓人們看到圖片社交這個巨大市場藍海的潛力，使人遙想無限。

一直以來國內的社交產品都緊隨國外大牌前進，校內之於Facebook，微博之於Twitter等，都獲得了至關的勝利。然而，使人納悶的是在圖片社交市場，卻至今沒有一款勝利產品能夠讓大家對於標國外的Instagram或是Pinterest。

莫非國內就沒有同類產品麼？並不然。只是類Pinterest產品「花瓣」自2014年4月獲取SIG新一輪B輪投資後，卻是一直不溫不火。無非使人面前一亮的是，近期「標籤+貼紙」類型的圖片社交產品有著頗為卓越的表現。2014年12月，nice完成C輪3600萬￥美元￥融資；2015年6月，in宣佈完成B輪3億元￥融資。這一次，在圖片社交領功能變數，似乎國外的經是念不通了，這是為何呢？

Nick認為：

這是因為「標籤+貼紙」類的產品形態更為契合了國內主流群眾作為「消遣型使用者」的行為特徵以及需求。

因而，這個還要從使用者的行為特徵以及需求說起。

圖片社交市場與使用者分析

圖片內容適於消費，不適於溝通。圖片的視覺表達可以填補文字在感性上的不足，然而因為缺乏語義上的精確描寫，不合用於人們進行準確的雙向溝通（只能作為表情輔助文字表達）。同時，一圖勝前言，圖片內容所蘊含的資訊豐厚，適宜快速的閱讀與理解，這一切抉擇了圖片更適宜作為瀏覽內容被使用者去消費，尤為相符現代人的碎片化瀏覽習氣。因而，在圖片社交市場中很難泛起相似於「微信「這樣的為基礎溝通服務的社交型工具，而更適宜孕育相似於」微博「這樣的之內容瀏覽、消費以及傳佈為主的平台。

內容消費型平台中老是存在4種典型的使用者類型。任何基於內容的平台都離不開內容本身的出產、傳佈、消費幾個環節，這之中最主要的角色就是內容的出產者以及消費者。依據《2015中國社交媒體影響講演》的最新調研，社交平台中通常都會有13%的內容出產者去創作內容，同時會有87%內容消費者去瀏覽以及使用內容。因而，咱們可以從出產與消費兩個維度去察看使用者，為利便討論做下列定義。

內容出產指數：使用者對於內容創作的需求越強、產出優質內容的能力越高（寫出好文、拍出美照），則認為出產指數越高。

內容消費指數：使用者對於內容的應用需求越強（用於消化學習、引用創作）、對於內容的賞識鑒定能力越高，則認為消費指數越高。

因而，從這兩個維度啟程，咱們可將使用者分為下列4種類型：活躍型、創作型、消費型、消遣型。

社交平台的4種使用者類型

同一個使用者在不同的領功能變數、不同的階段，可能屬於不同的使用者類型；而同一款產品所面向的使用者也是由這四種使用者類型混合形成。具體因產品本身性質以及定位不同，其主流使用者類型與各類使用者形成的比例不同。

目前，相較於國外，國內群眾使用者出產與消費高價值圖片的總體需求與能力都偏低抉擇了國內圖片社交市場中「消遣型使用者」是主流。

這是由目前圖片社交市場以形式價值（美感價值）為主導，而國內的形式價值出產力與消費勁不足所造成的，關於圖片價值的解讀可參考下圖。

而國內圖片價值出產力與消費勁不足的緣故是國內人群有下列特徵：

1.依據CNNIC最新發佈的《2014年中國社交類套用使用者行為鑽研講演》估算90年及之後的使用者形成為50.5%，大專及下列學歷佔74.2%。這些使用者一部份是在讀學生，另一部份大都剛畢業踏入社會不久，總體上財力並不富裕，日子閱歷尚淺，藝術鑒賞能力以及學習使用需求都較弱，更看重有趣以及好玩兒，使得對於圖片的消費指數較低。

2.西方藝術文化根基深摯，對於當代美學影響甚廣，國學藝術沒落；再者，基於歷史緣故國內現用的發展經濟、財富即勝利的主流社會價值觀遠遠壓倒其他領功能變數的發展；都使得現用的成長起來的兩代人從小接受應試教育，受到的藝術教育以及熏陶太少，理解賞識能力欠缺。更是因而諸如攝影師、設計師的從業者比例小，天然註定圖片內容的優質出產者少，出產指數低，且對于這些圖片內容的學習以及使用需求也相對於少，消費指數也低。

3.國內絕大部份人群都在為了生計而打拚勞碌，能夠在業餘時間學習培育手動藝術、點心製作等喜愛，平衡並享受日子樂趣的人，儘管在逐步增多，然而總體比例仍然是很小的。一直以來國人在通過網際網路做的事情，基本上是通過娛樂遠離壓力重重的日子。這也抉擇了國內對於這些圖片內容的學習以及使用價值的需求遠比不上國外人，消費指數較低。

4.相比於國外很早就普及的遍地WiFi，國內在近些年才逐漸普及高速搬移網路，但仍然還處於人人關注流量是否夠用的階段，因而大環境的硬體基礎設施也抉擇了國內人們尚無徹底從純文字媒介的習氣中轉變過來，阻礙了圖片內容的出產以及消費。

綜上，國內的主流使用者更偏好於圖片內容的消遣以及娛樂價值。那末，怎麼提高圖片內容的消遣以及娛樂價值呢？目前，「標籤+貼紙」類的產品便是謎底的一種。

咱們可將目前市場中的主流圖片社交產品歸為下列三大類，他們剛好籠蓋了不同特徵的使用者群體：

a)分享+社區類（Instagram、Flickr、LOFTER）——創作型使用者

b)找圖+存圖類（Pinterest、花瓣、堆糖）——消費型使用者

c)標籤+貼紙類（in、nice）——消遣型使用者

關於這三類產品分別是怎麼服務於不同類型的使用者的，咱們接下來就一一分析清點。

a)分享+社區類（Instagram、Flickr、LOFTER）

以Instagram為首，創始了圖片的分享+社區模式，當之無愧是全世界圖片社交領功能變數的巨頭與標桿，可是國內一直沒有相似的勝利案例，而最為接近的是網易旗下的LOFTER。

這種產品中圖片內容的核心價值是前面所提到的形式價值——美感，內容出產者儘力產出美的照片，分享出來，供內容消費者為美的照片點贊吶喊。產品很巧妙的通過固定1:1正方形構圖的限制以降低構圖的難度，同時通過眾多精美的濾鏡來大幅降低調色的難度，從而把出產優質美感照片的總體門坎拉低以供更多人群介入，擄獲了眾多使用者的芳心。

儘管降低了必定的出產門坎，然而其核心仍然是繚繞圖片內容的學習與賞識開展，這也是其平台中充斥著大量優良的攝影師以及喜愛者們的緣故，只是國外在這方面的群眾基礎、文化根基以及總體素質會更高一些。這同時也是國內該類主流產品（如LOFTER）的核心使用者都是專業或是具備必定專業水準的攝影師、設計師、插畫師等的緣故。因而，在國內，該類產品的使用者人群必然是傾向專業化或准專業化的，以創作型使用者為主，人群更為聚焦以及小眾，難以遍地開花。主要內容需要擁有學習價值、創作價值，甚至商業價值，社交中心一般為圖片本身。

b)找圖+存圖類（Pinterest、花瓣、堆糖）

這種產品都源於Pinterest，吸引使用者在平台上分享以及珍藏自己喜歡的精美圖片。從2011開始模仿者就不斷，其中以花瓣以及堆糖最為典型。

這種產品中，圖片內容的核心價值主要是形式價值（美感）以及必定的內容價值（可以為知足特定目的而被使用）。內容消費者可以很利便的去「搜刮」相符自己使用目的的圖片，用以成為自己興致喜愛的學習範例、創作中借鑒使用的素材、購物慾望的清單等。產品中的內容出產者除了了原創之外，可以從網際網路的任何角落「搬運」內容進來，且可以被其他使用者進行採集以及傳佈，這極大的降低了優質內容的出產門坎，簡化了內容的消費使用成本。西方的家庭主婦、媽媽們、手巧的人、烹飪喜愛者以及準新娘在這裡獲得了無限靈感以及極大的日子樂趣。

因為國內沒有太多這樣的使用人群以及需求，因而國內該類產品的核心使用者一部份是專業/准專業的設計師，而更多的是有關聯興致喜愛以及品質追求的人群，主要是少部份的中產階級等，以消費型使用者為主，但其群體目前也不夠壯大。主要內容需要擁有學習價值、使用/引用價值等，社交中心是共同的興致喜愛/使用目的。

c)標籤+貼紙類（in、nice）

這種產品形態在最近一年開始興起，最為顯著的特徵是擁有給圖片打標籤以及加入貼紙的特性，但它們的定位與需求切入點不同樣，未來的發展路徑可能也不盡相同。

這種產品中圖片內容的核心價值主要是必定的形式價值（美感）以及大量的內容價值（標籤與貼紙內容）。內容出產者可以很簡單、利便的應用貼紙「製作」出有趣的圖片或是通過標籤展示圖片中的物件品牌，而內容消費者能夠很輕鬆的閱讀這些有趣內容或是就其中品牌開懷暢聊。其產品本色是巧妙的通過在圖片之中內嵌標籤資訊以及加入趣味貼紙，賦與了圖片內容一個全新的維度，極大的豐厚了圖片的內容價值。因而，圖片的形式價值（美感）的主要性被大大降低，從而極大的降低了內容出產的門坎，此時任何人都有可能通過貼紙分享一張饒有趣味滿屏點讚的圖片或是通過品牌標籤曬出一張充溢話題備受熱議的照片。

因而，該類產品的使用者極大部份是簡單出產內容，著重娛樂趣味性的各行業層級的群眾，尤為以女性居多，很適宜於消遣型使用者的需求。主要內容需要擁有娛樂價值等，社交中心是趣味的話題與品牌偏好。

總結

國外的圖片社交使用者更關注圖片本身的形式價值帶來的意義：這個處所好美、這照片好有藝術感等；而國內的使用者更關注內容價值帶來的意義：這個處所好好玩兒、這個餐廳好進階、這個包包好貴等。而圖片的「標籤+貼紙」這一模式，至關於在圖片本身的基礎上增添了一個新的內容維度，極大地削弱了形式價值（美感）的門坎，賦與了內容價值的極大晉陞，切合了國內主流使用者的需求，使得整個圖片社交市場煥發出了巨大的生命力。這也恰是in以及nice兩款產品如今以驚人速度爆髮式成長的緣故。下圖是圖片價值秘密的最直觀解讀。

圖片價值的秘密

本文作者 Nick 授權PMCAFF產品經理社區（pmcaff.com）發佈，轉載請註明出處。