兩岸微商網路創業平台

導讀：新音樂產業察看與樂視音樂合作的「李宇春WhyMe十年成都演唱會」系列策動接近尾聲，「WhyMe十年」的樂視直播預約已創造了新紀錄，今次新仔特邀知名樂評人三石一聲聊聊歌手以及社交媒體的關系。

文 | 三石一聲

常言道：在家靠父母，出門靠朋友。但在「異於一般人」的「藝人」群體中，他們的準則或許反其道而行之：曾經經靠朋(mei) 友(ti)，現在靠自 (zi)己 (hei)。現在誰還沒個微博、公家號用來發癲、賣萌、扮酷、行銷自己呢？王菲曾經發博「社交網路時代，咱們自己是自己的狗仔。」於是乎，王姓女神幾句話已秒變王姓女神經病；鄧超一改酷帥的小生形象，成日帶著孫儷娘娘以及一雙兒女在逗比的路上越走越遠；劉燁在不同角色中塑造的「憂鬱」以及「硬漢」形象被不正經的「火華社長」秒成煙；「閏土夫婦」張傑、謝娜現在絲毫不禁忌談論「閏土」話題；「雨神」蕭敬騰屢次在不同節目中，撐起雨傘出場。

社交網路對於歌手公家形象的影響力有多大？看看上個月張惠妹在江蕙演唱會上的跌倒視訊就曉得了，「我曉得剛才我摔倒的畫面必定會在網路上被不斷重播，那末，請大家截選能略微美一點、再美一點的畫面可以嗎？」這是張惠妹在爬起後第一時間交待給現場歌迷的話。多數藝人深知社交網路的主要性，一本正經的時代早已遠去，越接地氣才越受歡迎，高冷、易怒、裝X、愛黑臉放在社交網路1.0時代的娛樂界，是標準「巨星范兒」的標準，但在社交網路泛起之後，則是典型要招黑的節奏。「黑」人手腕千千萬￥，看你會玩不會玩，在社交網路2.0時代，咱們常見的黑人手腕內含有：刷話題、貼標籤、爆貼吧等；還有更全能的粉絲，能在看一場樂視音樂直播的線上演唱會而自製出歌手的表情包，可見，「被黑」再也不是一件帶有「貶義」的事，只是，「黑」這把雙刃劍你要怎麼拿捏？

看看這些曾經經的「黑星」是如何使人黑轉路人再轉粉吧。

「性別黑洞」李宇春

「春哥」一詞曾經是直男癌患者們貼在李宇春身上的標籤，在李宇春還沒太多作品，也沒太多資源做出好作品的時代。關於李宇春性別的調侃之辭滿佈社交網路，連她自己都已厭倦了這些無聊調侃，「已看幾年了，習氣了。」

這些年李宇春的粉慢慢多起來，這可能是源自她優良的演藝作品所發酵出的「洗白」效果——儘管玉米要埋怨，我蔥有什麼黑點？先是李宇春的演技令她勝利跨界影視圈，以及大咖導演陳可辛、徐克、劉偉強、賴聲川的合作，從前期預熱、到作品出爐、再到口碑升溫，這些過程都在網路上發酵；「玉米」愛李宇春，便上傳她各種有型、有范兒的照片、視訊，加之她天生的高挑身材+大長腿，也是令世界級的一線品牌都上門求合作；而在當下這個一邊看電視、一邊刷手機的時代，李宇春真人秀節目中展示出的機智、幽默、得體，更令她的公家好感度時時暴增。

（頸椎療法第一步：神龍擺首）

當這些年，范冰冰隨意一個自稱「范爺」就上了頭條、周迅變為「迅哥」仍是抱得戀情與事業雙豐登時，「春哥」一詞也變得不那末難聽，由此誘發的那些莫須有的非議反倒是為李宇春爭奪到了更多的關注。非議總會中止，當李宇春的中性氣質被電影界、時尚界點頭認可時，當GIVENCHY找上門簽李宇春做全世界代言人時，社交網路上關於李宇春的黑言論已覓無蹤影。

「跨界黑洞」蔡依林

蔡依林第一次得金曲獎，事業達到小高峰，也是她被黑的開始，「一個體操運動員拿到最佳女歌手獎」，這是蔡依林後來總結坊間黑的氣話。

所以算起來，蔡依林也是很早就在社交網路被人黑出翔的代表人物，「宇宙第一天後」、「小心被吸」、「淋淋天後駕到」這些黑詞常以及她相伴左右，她在演唱會上的劈叉、翻騰、吊環等小動作被惡搞成表情包、GIF動態圖隨處傳佈，「地才」小姐越是努力、黑們便越是黑得花腔百出。直到去年，蔡依林拋卻秀努力，轉而秀人脈、秀壕氣，專輯《呸》花大價錢收歌、製作，MV請大咖們出演，從歸亞蕾、劉嘉玲、林心如到黃偉文、安室奈美惠輪流登場，今年又在金曲獎力壓張學友、莫文蔚、陳奕迅、周傑倫等前輩與前任得獎，徒留給「林黑」們一片驚詫，很快，社交網路上又掀起新一陣對於她頂禮膜拜的音效。

（頸椎療法第二步：舉案齊眉）

無論是黑或捧，蔡依林看多一次，就釋然一些，演唱會上，她自我調侃是「賤人」，若果連歌手自己都接受了，anti粉們也就沒什麼可繼續襲擊的了。現在，「淋文化」的強大，連不正經的「蜀黍」趙文瑄都在微博上公開調侃，這不是襲擊，而是一種善意的重口味玩笑。

「後宮黑洞」蔡健雅

現如今，選秀節目導演不好好給選手貼個標籤，都不好意思跟人打招呼，同理，《甄嬛傳》是網民熟識的劇集，自從兩年前被貼上「歌壇甄嬛」此人盡皆知的標籤，蔡健雅的知名度開始上升。

在「甄嬛」以前，得過三座金曲獎歌後的蔡健雅卻一直在主流視線中半紅不紫。這一切都源自社交網路。事情是這樣的，兩年前有樂評人總結髮現，樂壇紅人如王菲、林憶蓮、張惠妹、古巨基、李代沫、小s等，在與蔡健雅合作之後都閱歷了不同程度的事業低谷，說蔡健雅大有先「害」了別人，再自己上位的苗頭，與甄嬛娘娘的發跡手腕不約而同，所以「歌壇甄嬛」稱號出生。看似毒舌，實則調侃的成份更多。總結文章發佈後，很快在網路被各種轉信、討論，蔡健雅很快開始被人熱議。

（頸椎療法第三步：不覺技癢）

蔡健雅一開始對於「歌壇甄嬛」這稱謂很抗拒，認為這樣的斷定忽略了她的音樂，還髮長微博進行自我說明。但社交網路就是這樣的，網友的調侃多帶著善意，卻發散出歹意，倒是有成全一個藝人的美意。《金星秀》在對於蔡健雅的介紹短片中還刻意提到「歌壇甄嬛」的稱謂，蔡健雅沒在節目中正面回應，但現在，應該也已接受，畢竟，蔡健雅在此之後，事業更上層樓，譬如連任了兩季《中國好歌曲》導師。

「頭條黑洞」汪峰

「幫汪峰上頭條」是時至今日網友們仍樂此不疲的話題，每當有娛樂頭條爆出來時，大家都要慣性地去關切一下汪峰是否要有新作問世了。此外，「半壁河山」這個標籤從今年開始，也慢慢被貼在了汪峰身上。

汪峰愛以及媒體較勁，幾乎每一次他以及媒體的過招是這樣的——

汪：「我來奉告你採訪稿怎麼寫。」

媒體：「我去網路上爆你料。」

汪：「你不能這麼黑我。」

媒體：「我去網路上爆你料。」

汪：「你們(媒體)對於我的成見不該影響我的好音效學員們。」

媒體：「我去網路上爆你料。」

（頸椎療法第四步：大功告成）

一來二去，被爆料的汪峰默默上了不少次的頭條，也因而愈來愈紅。惟獨有一點不同於李宇春、蔡依林、蔡健雅的是，三位女生是從抗拒到enjoy的過程，汪峰則反之，兩年前，他還自黑髮微博說「我明天的新歌能不能上頭條可就靠各位了」，而近來，汪峰一旦以及各路媒體正面相處，便劍拔弩張。只是說到是否被黑出益處，汪「半壁」在社交網路上確是愈來愈紅了，這一點在他以前於樂視音樂的線上演唱會收看人數也能略知一二。

以上幾位是因紅招黑，下列幾位則是被黑而紅。某有名爆八卦帳號剛剛進行了一次自黑，請求「小老婆們(該博主對於粉絲的稱呼)」必需用上各路粉絲用以黑人的那些「行話」，於是，博主被越黑越紅；同樣長於一路自黑無底線的好妹妹樂隊，一躍從「十八線」藝人唱到了能容納幾萬￥人的工體場；楊鈺瑩專註玉女二十年，近來參加真人秀節目，被後期剪輯出一啟齒就自帶古箏音效的「女唐僧」形象，搞笑又可愛，令她再也不是高高在上的「玉女掌門人」形象，楊鈺瑩也算是「黑」的受益者；總之，越紅越招黑、越黑越招粉，這幾乎成為並駕齊驅的兩條真諦。

社交媒體時代，大家娛樂別人，也娛樂自己，沒有同仇敵愾的情緒，所以網友即便「黑」人，也可能是帶著一種非歹意的嘲諷姿態在「黑」，甚至可能只是為了展示一下出口成章能力、或是不凡聯想力，就在社交網路上敲下幾句話了，但，「好事不出門，壞事傳千里」的真諦倒是亙古不變，不少被善意黑或歹意黑的藝人，可能是要比努力努力再努力卻無人黑的同行更快取得關注度。「黑人」已成為了一種社交媒體時代的有趣文化了，藝人與其端著抗拒，不如放低身段來迎合。

新音樂產業察看獨家稿件，未經本文作者許可拒絕轉載！