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優衣庫在朋友圈確鑿是刷屏了，至少從品牌露出的角度也確鑿是做到了（摺合1200萬廣告費估量也是幕後團隊自己放的料），儘管優衣庫站出來聲明，說純正是被娛樂躺槍了，不會藉此行銷，但實際上無論是官方微博，仍然是PR圈流傳的某幕後團隊對於話，內含視訊裡面精心的一些遮擋鏡頭+恰到益處的畫外音都在提醒這裡是優衣庫，都說明這是一次精心的行銷。避開了最可能被封殺的白日，選取在夜裡12點發出，更證明了幕後團隊深諳這起事件的違法以及違規，他們就是要玩火。

效果是有，全民的UGC（使用者自創內容）狂歡，無數的品牌借勢跟進（該不該借勢這個也不好說，從抨擊以及嘲諷的角度說說倒也無不可）。然而這樣真的好玩嗎？說幾點感受。

1、行銷元￥素加入性，沒什麼問題。奧格威講過的3B法則：baby、beauty、beast。在網路社交媒體上也仍然是實用的。據說網際網路的每次技術革新都有性的力量在推進（譬如google是為了搜圖、facebook是為了校園美女、p2p下載是為了加速下載戀情動作片）。所以大部份的品牌行銷，都會使用美女或曖昧的元￥素，因為這樣效果確鑿會有保障。你看到的封面雜誌圖片，用美女以及裸露的比例，大概都是有計算在裡面的，即便是在社交平台上，杜蕾斯這樣品牌的勝利也與它天然的基因有很大關系。

總之，涉及到美女、sex、啪啪的內容，無論是圖片、視訊、仍然是微博4B、小遊戲，都會讓網友趨之若鶩、樂此不疲，這其中深扒的樂趣甚至超過你直接down一個島國片。因而，優衣庫的團隊頂著巨大的KPI壓力，做出這樣一個涉性的傳佈，邏輯可以理解。

2、性的傳佈也是需要技巧的，這也是最燒腦並且挑戰之處。曾經經sony遊戲機用男人的陽物跳動，直接比喻遊戲機帶來的快感，儘管也患有國際大獎，但爭議性不小。但起碼那也還算拍攝精美的廣告，而不是像優衣庫這種私人手機流出視訊同樣（若果這也算原生廣告的話），充溢了野趣以及無節操。

我在若干年前看過一個互動性尤其勁爆的廣告片，同樣是性愛片，裡面的男女主角脫下的每一件衣服，你均可以用滑鼠點擊並馬上購買。這個功能現在國內視訊網站也開始實現了，但顯然優衣庫也不是針對於這個虛擬購衣。

你必需要曉得的是，在我國，赤裸裸的傳佈性，不說是否行銷，首先就是違法傳黃，據說今天已有不少網友舉報，旭日警方也已介入，我想這是優衣庫團隊事先能夠想到的問題，我也好奇他們怎麼能夠全身而退，至少這件事情應該會有一個結果，在警察叔叔的面前，股票都2個漲停板了，查出一個行銷內情應該是分分鐘。

3、再說說網路行銷的無節操問題吧，現在流行三體裡面的一句話，叫降維打擊，也就是品牌在網路上都別太端著，說人話，辦人事，誰要高大上白富美，反倒容易被網友惡搞，這也是全世界網民文化的一個基因，說白了就是屌絲樂趣多（王思聰的降維意識就很好）

所以咱們看到對比常見的網路撕逼大戰都是走這路線，小米以及樂視的撕逼，都直接點了對於方老總的名字來開罵讓網友心爽（你看雷軍身家幾百億了不也被罵成汪），神州以及uber的撕逼，也是玩了一波三折（先錯字後報歉）讓網友嗨起來（你看他這麼大牌廣告還用錯別字），所以網路行銷，格調降維是可以的，你要真端著，也沒人給你供起來，說不定真出事了網友還要踩一萬隻腳。但在這個方面，優衣庫的無節操顯明也是玩過了，這個視訊的流傳，你確鑿應斟酌看到的不僅是成人，可能還有未成年群體（優衣庫裡還賣童裝），你也要斟酌你作為一個外資企業應該在中國承當的社會責任（這是在中國不是島國）

當一堆娛樂八卦發著事先做好的圖文貼，奉告大家這件事情有多內情，多少友商品牌都在跟進互動的時候，內含優衣庫自己發出聲明提醒使用者妥善使用試衣間，我確鑿沒有感受到一丁點優衣庫的歉意，更多的是「我已網紅」的得意洋洋。

4、最後一點。優衣庫作為一個快時尚品牌，形象以及口碑一貫仍然是優良的，為何要這麼瘋狂的來玩一把（若果是初創品牌可以理解）？是有了新的中國區總裁，要換思路？仍然是面臨庫存銷售壓力要轉化？抑或是為了測試一下90後對於傳佈內容的接受度以免品牌老化？這些都是深海同樣的謎題。

獨一可以看清楚的，就是在網路媒體以及網民的優衣庫狂歡門中，群眾對於傳佈話題的口味又重了好幾度，對於事件行銷的觀感變得更為扭曲，這些都無疑提高了那些優質內容創造者的工作難度，現實是，很黃很暴力的行銷往往能夠帶來真正的名氣、銷量以及各類資料飆升，而文藝、清爽、美妙的內容總需要慢慢的塑造、精心的培育且忍耐資料的平庸（絕大部份企業的社交行銷甚至是自嗨）。

當愈來愈多紅海中的企業以及野蠻生長的創業者需要一晚上成名，愈來愈多的重口味行銷獲得物理層面的勝利，可能就到了劣幣驅趕良幣的時刻，那些還在探索不作死、不出格、不low逼、不罵街的廣告人、公關人都會餓死在被狂歡者遺棄的孤島上。