跟著2014年暑期檔驚悚片《京城81號》豪取4億票房，以往在電影市場上默默賺取千萬級票房 的驚悚類型片迅速獲取業界關注。在各國電影市場中，驚悚片的主要消費群體皆是求新、求異，享受感官刺激的年青群體，暑期檔也因而成為驚悚片投放的主要檔期。受勝利影片以及熱點檔期的雙重驅動，2015年暑期檔將上映超過15部驚悚片。依據藝恩EBOT票房智庫、EMFT電影行銷智庫資料，結合多方資料，推出了《中國產驚悚電影市場鑽研講演》，瞭解更多詳情可在藝恩網檢視完整版講演。
中國產驚悚片市場巨集觀：市場增長較遲緩，驚悚片票房天花板亟待突破
依據藝恩EBOT資料顯示，2010至2014年，中國產驚悚片票房由1.8億增至9.9億，但驚悚片佔中國產片總票房的比例仍未突破7%，且每年波動較大，增長趨勢不顯明，總體屬於票房影響力偏弱的影片類型。影片單片票房長期繚繞1600萬元￥波動，尤其是在2012年之後，與中國產影片總體單片票房差距逐年增大。過億中國產驚悚片影片數希少，每部過億單片都會對於當年票房發生極大影響(2011、2012、2013年均有1部過億影片，2014年有2部)，如2014年《京城81號》（4.1億）以及《催眠專家》（2.6億）直接拉升當年單片票房至3000萬。因為驚悚片重點檔期集中於下半年，因而就2015上半年來看，單片平均票房僅1300萬，最高單片票房僅為4483萬。預計2015下半年驚悚片票房會有所突破。
2015年進入暑期檔的驚悚片數量創歷史新高，但從目前的行銷規模以及影片內容資訊來看，與往年並無太大懸殊，預計5000萬下列票房影片居多。與此同時，7月3日上映的《張震講故事之鬼迷心竅》憑藉熱點校園播送IP、明星投資人以及多渠道積極進取行銷的組合拳成為2015年暑期檔最值得期待的中小成本驚悚片。而2015年第四季度行將上映的改編自超強IP《鬼吹燈》的兩部影片《鬼吹燈之九層妖塔》以及《尋龍訣》有望為突破類型天花板，創造新的中國產驚悚片票房紀錄，探索中高成本及以上投資規模影片的運作模式累積主要經驗。
中國產驚悚片內容及行銷思路有待立異，驚悚類型片長遠發展仍需苦練內功
在2014年《京城81號》獲得票房極大勝利之後，其影片內容以及行銷方面的勝利經驗並未被業界有效繼承。2015 年中國產驚悚片最大的進步可能是檔期意識的增強，面向青年學生群體的中小成本驚悚片齊集暑期檔，有極高票房請求的《鬼吹燈之九層妖塔》以及《尋龍訣》分別選取 了國慶檔以及賀歲檔兩個全春秋觀眾的熱點觀影檔期。而從內容以及行銷層面來看，2015年大多數驚悚片仍無顯明起色。
內容方面，首先是恐怖氣氛的營造難逃「三板斧」——回身遇到鬼、醒來夢一場、找啊找啊找小孩（時光網語）。其次是片名嚴重同質化，依據關聯資料顯示，2010年-2015年上半年使用下表所列用字的影片佔總數比例近三分之二。一方面，這些單字清晰地反映了影片的類型，使得驚悚片觀眾能迅速理解；另 一方面，這些用字致使單部影片極為缺乏辨識度，無法提供給觀眾影片的內容資訊，使影片喪失品質感，甚至造成中國產驚悚片市場總體的負面觀眾印象。第三，故事邏輯缺乏。歷史票房5000萬以上的中國產驚悚片中70%都蘊含懸疑子類型，從側面反映了對于故事邏輯的正視，而在低票房影片中懸疑類型佔比不足半數，這種 影片展示的驚悚現象禁不起推理解釋，最終只好推託為不可解釋的靈異事件或是幻覺，其成為了故事邏輯孱弱的遮羞布。第四，故事創意貧乏。中國產驚悚片對于恐怖 形象、恐怖視聽、靈異事件等驚悚片形式元￥素的知足是對比充沛的，但內容層面存在較大問題。能夠以一個獨立案件結構全篇的影片數佔總數三分之一，而大多數影片陷入主人公（們）因為某種緣故達到一個幽閉環境，泛起靈異事件，經常伴有恐怖形象，最終「鬧鬼」獲得簡單解釋這一套路。恐怖形象設計主要集中於鬼（終局解釋為「人鬧鬼」）以及死屍。而對于蘊含科技、生物、醫學、心理學、刑偵等知識含量的關聯人物形象不予碰觸。造成為了故事創意的極度貧乏。
行銷方面，中國產驚悚片仍舊著力於奉告觀眾自己的驚悚片驚悚程度究竟有多高。然而事實上無論驚悚片是怎麼樣一種擁有獨特元￥素以及賣點——驚悚的影片，其依然解脫不了觀眾評判一部影片的基本請求。精良的製作，講述完整的有創意的故事，美的畫面以及情感的體現。而以上列舉的影響觀眾觀影選取的主要因素在絕大多數中國產驚悚片的行銷鼓吹中都很難見到。2014年《京城81號》的勝利很大程度上得益於其鼓吹行銷全面跳脫出驚悚片行銷藩籬。據不徹底統計，《京城81號》發佈3支人物特輯，一組人物劇照，一組場景劇照，兩組人物海報，海報設計並無常見的血、兇器、鬼臉等元￥素，海報的案牘更是寫明了影片內容「揭一段塵封已久孤魂 孽怨，述一座傳奇古宅前世今生」。高質量的物料傳遞出了「戀情」以及「唯美」兩個資訊點。之後的觀眾反饋也證明了影片行銷策略的勝利。
2015年暑期檔驚悚片行銷的亮點泛起在《張震講故事之鬼迷心竅》的衝刺階段。影片頗具創意地進行了微信行銷。據藝恩2014年度觀眾調查顯示，微信已成為電影觀眾偏好的取得影訊以及分享觀影感受的模式。《張震講故事》不僅派發了影票紅包，更發佈了面向1億微信人群的微信朋友圈廣告，此前該類型廣告的客戶內含可口可樂、寶馬。該廣告形式在晉陞影片品質感方面有較大作用。
總之，跟著高票房驚悚片的泛起以及驚悚片數量的累積，中國產驚悚片已引起了更多從業者的介入興致，類型市場獲得了必定的進步，但中國產驚悚片類型天花板的突破，類型片市場的成熟健康發展，則仍需依靠驚悚類型片故事創意、製作質量以及類型認識的全面晉陞。
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