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在新媒體浪潮席捲吶喊了多年之後，跟著網際網路時針的快速運轉，搭上大資料東風的搬移終端大放華彩，已成為了企業或品牌對於外鼓吹的主要輸出口，尤其是微信憑藉著超級規模的活躍黃金使用者表現得異樣搶眼，快速精準的傳佈渠道構築了搬移網際網路時代的堅如磐石的寡頭APP，並引領著搬移網際網路的風向標。2015年8月20日，在溫馨浪漫的情人節發散出濃烈的甜美韻味時，微信朋友圈則趁勢推出朋友圈廣告官方網站，周密的合作流程宣告了微信廣告時代的來臨。其實早在今年1月21日微信朋友圈廣告開始運營試水，陸續在平台上點亮了許多廣告，主要針對於的是土豪大牌，內含寶馬、保時捷、可口可樂等，並獲取了不俗的效果。如今，微信朋友圈的廣告全面開放進級，使用者的困惑也不斷堆砌，不少人質疑微信朋友圈開啟廣告之門是否象徵著微信平台就此淪為純正的廣告圈了，這對於使用者的資訊消費體驗是否會大打折扣？對於此，亞洲整合行銷第一人、索象策動集團董事長盧永峰認為，繚繞著「數字行銷+搬移終端」的時代談品牌以及策動，品牌面臨著傳佈渠道更為多元￥的行銷轉型，同時搬移終端業已成為了人們日子的標配，而作為APP大咖微信的這個動作無疑是透過釋拉近資料能量，為品牌以及企業精準行銷注入了強心劑。

朋友圈廣告投石問路

2015年1月21日，微信朋友圈中「微信團隊」這個小伙伴全新亮相，重點明確了「廣告是日子的一部份」的行銷理念，這個高調的動作顯示了廣告正式進駐微信朋友圈，廣告本身開啟了斬新的互動模式，無論是寶馬「悅」廣告仍然是何以笙簫默的電影行銷都頗受讚譽。盧永峰認為，朋友圈的高親密度及高互動性是精準行銷的保證，微信基數大的使用者資源及優質的內容資源構建出微信朋友圈高度互動生態圈，這也是微信朋友圈的黃金市場價值所在，通過深度挖掘朋友圈的深層商機完成精準佈局，集結的優質力量顯示出巨大的傳佈核能效應。

微信朋友圈的精準行銷成為了廣告投放的最耀眼的光環，在微信平台投放廣告是對於使用者群體開展了無所不至的精準行銷，盧永峰提到，朋友圈定投功能實現「點對於點」的精準行銷，徹底打破傳統的「點對於面」全面籠蓋、無孔不入的行銷模式，朋友圈依託大資料的力量洞察使用者的需乞降消費偏好，高ROI回報率讓微信朋友圈成為了廣告主鍾情的鼓吹陣地。

掀起使用者以及商家間的拉鋸戰

微信在出生之日就對於外聲稱「微信不做行銷工具」，然而在其平台上投放廣告卻從某個角度打破了允諾，這也讓不少使用者對於「微信是否會成為下一個微博」的走向耽憂著。對於此，盧永峰強調，微信朋友圈投放廣告是順應了數字行銷的發展趨勢，然而孕育著巨大廣告商機的微信朋友圈廣告投放有高資金門坎以及嚴格的內容審核機制，這也成為了中小企業進軍微信平台的主要瓶頸。同時微信朋友圈也在注重使用者的體驗上也做得別具一格，在微信朋友圈卻走出一條不尋常路，將微信行銷效果最大化：微信在朋友圈推廣資訊中植入「不感興致」的動作按鈕，若果使用者對於改廣告體驗排斥，則可輕點指尖移除該廣告，微信朋友圈率先開啟了由使用者抉擇廣告的去留的先河，這也象徵著廣告方向由傳佈源為核心走向了傳佈受眾為中心。

面對於日新月異的行銷生態環境，微信憑藉著自身的強力優勢打通了使用者需求、使用者消費習氣、使用者口碑互動等特性，並且繚繞網際網路元￥素打造了別具一格的強勢的資源傳佈平台。一直走在行銷策動行業前沿的盧永峰說道，大資料時代的品牌以及企業要迎合網際網路趨勢實現華美回身，依託產品的資源以及亮點選取最適宜的品牌投放渠道，並掌握應用更為多元￥化的視角審視網際網路行銷的整個環境圈，藉此打出最別緻的組合拳，實現品牌以及企業的商業價值落地開花，這是行業的大跨步邁進，也讓整個市場都能更為透闢瞭解行銷策動。