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By Brent Simon

導讀：

與電影相比，美劇對於社交網路上的行銷似乎起步得有點晚，然而有許多後起之秀卻開啟了新弄法，讓美劇的鼓吹開了一套新的遊戲規則。

相比電影而言，電視劇在播放季至少每週有一次以及觀眾見面的機會，但總體而言，在社交媒體行銷領功能變數，往往仍然是電影製作方技高一籌。無非人人皆知，在如今的娛樂工業中，想要推廣自己的產品，在社交媒體平台上樹立「依據地」至關主要。最優良的社交媒體電視行銷策略又有哪些，什麼才是最能激發粉絲互動的好法子呢？

在社交媒體行銷方面，電視圈可以好好地跟電影學一些招數。試舉一例，2013年《王牌播音員2：傳奇繼續》的廣告鼓吹流動就屢出奇招，收到了優良效果。除了了投放電視廣告，讓演員班子參加脫口秀採訪等一般推廣手腕以外，電影製作方還頗有創意地使用了混合行銷手腕，譬如讓威爾·法瑞爾飾演的主播朗·伯甘地誇張地叫賣啤酒、古龍香水還有道奇牌卡車等，笑果一流。而所有這些素材都在整合之後放到了電影製片方的社交媒體帳號上，引起了不錯的反響。

同樣地，許多獨立電影製片人也在社交媒體上有使人矚目的表現，一方面是出於鼓吹需要，一方面也是因為自己就是個創意無限的段子手。畢竟，花錢建個主題網站，再開幾個帳號來做產品推廣總比在電視上投廣告廉價得多。「在影片製作開始時——甚至在製作開始以前就應該著手施行經由縝密、有效的社交媒體推廣策略。這一方面是吸引類型粉絲，一方面也是為影片的巡迴鼓吹、公映等累積素材。」洛杉磯地區的資深媒體公關克萊·多拉海德如是說。他在過去五年裡專攻線上廣告客戶鼓吹。

而與之對於應的，電視劇領功能變數在社交媒體鼓吹方面稍顯滯後。2004年-2010年間播出的《迷失》可以作為例子，這部劇曾經因敘事的神秘特質而在社交媒體圈引起了較大的反響。然而推特等社交媒體事實上是在劇集快收尾的時候才爆紅的，而去整合應用這些資源以開發劇方官方帳號的行銷意識，在很長期中也一直處於萌芽狀況。

「小粉」亞倫·保爾幾乎擔負了《絕命毒師》社交帳號行銷，大家時常能看到他放出一些「猛料」

然而變化仍然是有的，儘管發展得對比慢。當一部劇的演員中有活躍的社交媒體使用者時，就會發生好的影響。譬如《絕命毒師》裡的亞倫·保爾，以及粉絲們的交流就異樣親密，他及時回應粉絲的問題，並且有時還送他們一些穿過的戲服、用過的小道具什麼的。其他一些美劇演員，像索菲亞·布什，瑞秋·尼科爾斯等也曉得按期以及粉絲互動，說明他們與心愛的劇集樹立情感聯絡。

對于電視劇組的社交媒體帳號運營來講，很主要的一點是，既要顯得有權威性，又要體現出情感投入。「假如演員們僅僅只是推銷自己的作品而沒有任何與粉絲的情感互動之舉，就未免顯得太例行公事了。這就不是有效的雙邊交流，沒有獲得以及受眾一致的情感基礎。儘管一般來講粉絲們仍然是會關注這個號，然而誘發不了共識。」多拉海德說。

專業的、運作優良的劇組社交媒體帳號能夠提供加深劇迷與他們心愛劇集之間的情感紐帶。在那些最勝利的案例中，咱們可以看到劇集製作方基本上天天都維持更新，提供素材讓粉絲們看到劇集製作的過程，同時也會置頂粉絲評論，回答他們的發問等。

與電影社交媒體行銷號不同，電視劇帳號並不需要刻意迎合目的受眾的調子。對于一部繁重的家庭片來講，把帳號搞得很搞笑、很積極進取樂觀是徹底沒有意義的。然而持續好幾季、有規律地播出的電視劇把其中的角色都編織進了觀眾們的日常日子，對于觀眾來講，他們就跟老朋友同樣，所以粉絲們的表現會更為活躍、隨便些。

《芝加哥烈火》劇組顯然領會了其中精髓，他們有規律地在社交媒體帳號上po一些幕後花絮照，像演職員們愉快地在一塊兒休憩、玩鬧時的場景之類。他們還創造了一個獨特的社交媒體標籤，叫「OneChicago」，在其下放置一些劇組成員在公共場合做出獨特鼓吹手勢的照片（豎起四根手指），並且他們還推送了演員們一塊兒參加一個搞笑的跳舞班祝賀第四季更新的視訊，在裡面所有的演職員都做了這個手勢。

《酒囊飯袋》的推特

而《酒囊飯袋》劇組則很長於以及粉絲互動。劇組帳號（@The Walking Dead AMC）在推特上有365萬￥粉絲，幕後人員按期地回複線上發問（只要不是劇透請求）。「你當然但願能夠直接以及那些按期收看你們劇集的受眾交流，然而也要關注那些路人粉，有的只是隨意看看，有的可能有空時一下子補幾季。」多拉海德說，「若果通過搞笑等等你能夠博得更多線上使用者的關注，誘發他們的話題討論，那末這些人就極可能轉化成線下觀眾，從而晉陞收視率。」

正如《芝加哥烈火》、《酒囊飯袋》這樣的領頭羊所做的同樣，電視人除了了一般網路鼓吹以外也愈來愈正視社交媒體。畢竟，就飽以及的娛樂市場以及數字時代的全面來臨看來，或許有一天電視機會從咱們的日子中退隱，但電視劇粉絲們仍然是普遍線上，並且渴想著與有相同興致的人們進行交流。

熱點美劇都有哪些新弄法

在文章開頭咱們也說，電視劇比電影更頻繁地與觀眾見面，可以更廣泛地介入觀眾的線上日子。那些最勝利的電視劇建構了一個完整的世界，創造了許多的活生生的人物。無論是情景劇仍然是情節劇，無論一季推送10集仍然是24集，概莫能外。此外對于劇集來講，維持帳號熱度尤為主要的意義就是：劇迷要經由漫長的等待期，在這段時間裡如何讓觀眾維持熱度，也是這些行銷帳號的重點工作。下列是對於活躍在社交媒體的五部熱播美劇，從中咱們可以看清他們線上行銷的一些模式。

《美國恐怖故事》

推特：113萬￥粉絲

《美國恐怖故事》Facebook

《美國恐怖故事》每季都講一個新故事，無非經常「回收應用」原有演員出任新角色也是其一大特色。恐怖片發燒友們是本劇最忠誠的粉絲，新季開播之時便在網路上追隨主創瑞恩·墨菲以及布拉德·法爾查克的足跡。《美國恐怖故事》的社交媒體行銷可算是套用關聯賬戶的一個典範：一推百推，資訊發佈籠蓋多個平台。除了了轉推一些劇中演員的資訊、連結之類之外，他們主要放送紅毯照、演員訪談以及一些周邊產品（像雨傘、手袋、限量版海報之類）的購買連結。當然了，他們也在上邊發佈演員預告，譬如最近Lady Gaga以及馬特·波莫加盟的動靜都是從推特上暴光的。

《權力的遊戲》

推特：277萬￥粉絲

《權力的遊戲》的弄法不少，老是能給劇迷新鮮感

《權力的遊戲》在社交媒體上的表現也十分活躍，僅在推特上就有超過18700個關聯帖。而且他們在不同平台上都有獨立運作的鼓吹號。這就象徵著這部很黃很暴力但又使人慾罷不能的HBO奇幻劇可以通過不同平台與粉絲開展極其多樣化的互動。譬如劇組以前在舊金山鼓吹新一季時，他們在臉書上直播了整個過程。推特賬戶上則是大量的照片，內含「艾莉亞」麥茜·威廉姆斯與現場粉絲的合影；而Instagram則是其他平台上都沒有po過的現場照。通過這種模式，內含推送角色的經典台詞等等，《權力的遊戲》在漫長的拍攝季也維持了在粉絲中的高人氣。

臉書、推特、Instagram不同平台功能不同，臉書上更適宜設計互動遊戲

《實習醫生格蕾》

推特：166萬￥粉絲

《實習醫生格蕾》是本榜單上最老的一部劇，即使在美國電視史上也算得上常青劇。這部劇自2005年3月份首播，至今已有11季。儘管主創珊達·瑞姆斯之後又創作了好些勝利的電視劇，像《私人診所》、《醜聞》以及最近的《逍遙法外》等，但她本人最心愛的劇仍然是《格蕾》。劇組在社交媒體上的鼓吹手腕並不繁雜，但他們的特殊之處在於給粉絲們提供不少「幕後花絮」，在新季播出時，他們也在推特上「直推」，便於觀眾邊看劇邊討論，以激發更多的話題。有時候他們也給一些粉絲的帖子加精，譬如他們曾經經推送了一個少年提議舉辦「實習醫生格蕾主題」畢業舞會的帖。

《吸血鬼日記》

推特：156萬￥粉絲

本劇的主要收視群體集中於十幾、二十來歲的青少年，於是他們的線上流動也格外活躍。與《實習醫生格蕾》同樣，《吸血鬼日記》的社交媒體鼓吹手腕並不繁複，但視覺化導向的推送挺能抓住核心收視群體的胃口——大量的鼓吹照、視訊剪輯以及一個特殊的交叉平台，用於放送一些從新剪輯過的劇情片段，簡要重述前情，便於以前落看的粉絲趕長進度。有時候還會推一些劇中演員談論自己「最喜歡的片段」之類的視訊，這也很利於會萃人氣。此外，劇組也依賴於劇中人氣演員的鼓吹，譬如男女主妮娜·杜波夫以及伊恩·薩默海爾德就時常會給粉絲「放福利」，po一些自己的新舊照片。此外，原著本身的推特帳號也有差不多百萬￥粉絲。

《酒囊飯袋》

推特：365萬￥粉絲

《酒囊飯袋》小遊戲，看看喪屍版的你長啥樣

本劇改編自很暢銷的系列小說，於是本身就擁有一批鐵桿「殭屍粉」，無非2010年首播之後卻吸引了大量非傳統喪屍題材喜愛者，他們從這部描寫末日荒漠般圖景的電視劇中意外埠找到了情感共識。然而，顯著的收視率上升也要部份歸功於5年來製作方在社交媒體領功能變數積極進取有效的鼓吹拓展。自2009年8月份以來，僅在推特上《酒囊飯袋》就有超過67000個帖子。當然，他們也做一些像圖片以及預告這樣的一般鼓吹，但製作方最聰慧之處在於，他們為粉絲提供了不少尤其的小遊戲，謎語，還有其他適宜社交媒體的互動性元￥素，好些都獲得了病毒式傳佈。像其中一個很流行的介面，可以在粉絲上傳自己照片後把它改變成喪屍形象。這種主意讓劇迷們樂此不疲，並且在許多不同領功能變數獲得傳佈擴散，於是引來了大量新觀眾——而這一點恰是所有勝利的、經久不衰的電視劇的命脈所在。

《神盾局特工》

推特：65.7萬￥粉絲

《特工卡特》掀起假唱大賽

《神盾局特工》接招

Round3「卡特」搬來美隊做外援

《神盾局特工》儘管是電視劇，但骨子裡流淌著濃厚的漫威影業基因，尤其是在鼓吹法子上。這部2013年開播的劇集說明漫威宇宙在小螢幕上搭建著更為雄厚的受眾基礎。在社交媒體上，《神盾局》更能抓住年青觀眾的心，漫威一貫長於的賣腐、逗比元￥素都被發揚光大。此外，《神盾局》的優勢在於他們可以依賴漫威大家庭給自己拉粉、樹立互動。在《特工卡特》推出之後，兩部劇互動至關頻繁，不久前兩個劇組的主角還在社交網路上掀起假唱大戰，海莉·阿特維爾更是搬來「老情人」美國隊長克裡斯·埃文斯做外援。在《復仇者聯盟2》上映先後，《神盾局》主創也頻頻出席流動，提高暴光率。這種漫威一家親的捆綁式行銷是他們絕無僅有的特色。

《綠箭俠》

推特：76.4萬￥粉絲

在這種「組建大宇宙」的做法上，相似的還有《閃電俠》與《綠箭俠》。作為DC的兩大招牌劇集，兩部劇從一開始就是交叉世界的姿態，演員在劇中就穿來穿去，在社交網路上更是互動頻繁。格蘭特·古斯汀與「糖哥」斯蒂芬·阿梅爾都用不同的模式在推特上維持活躍度，兩部劇在Comic-Con等流動上也都是並肩作戰。最近斯蒂芬·阿梅爾在WWE「約架」堪稱誘發全美關注，糖哥在大戰後推特上曬掛綵圖片說「Worth it」，《綠箭俠》官方當然是馬上轉推。

斯蒂芬·阿梅爾在WWE「約架」後曬受傷的模樣被官方轉推，社交網路上更是不斷造勢，鼓吹這場大戰，甚至連周邊t恤都做出來了

【Via：泡電影】

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