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文/莎士嗶嗶

小咖秀火爆之後的一個月

其實，我是一個演員。一個月前，這話，再也不只有頂著一個烏眼圈的星爺能說了，因為小咖秀火了。

狂歡者組成為了四個梯隊，由金星、岳雲鵬這些素材原創者坐鎮碉樓，以導師身份看著後來者前仆後繼，衝在最前面的則是王珞丹、蔣欣還有張一山等咖，頂著明星光環，甩掉偶像包袱。緊隨其後的就是朋友圈裡那些天生逗比，終於找到了釋放自己的平台。墊後的當然就是咱們這些看熱鬧不嫌事兒大的圍觀分子啦。

從7月20日開始的刷頻勢頭到現在一個月過去了，小咖秀誘發的狂熱慢慢平復。

在追問了秒拍創始人，也是小咖秀CTO湯力嘉一大堆問題後，咱們也可以做一次事後諸葛亮，整頓出小咖秀引爆社交圈的緣故：

1、低門坎的模式。對於嘴型無疑是小咖秀的爆點，這樣的模式當段視訊可以依賴各類病毒式素材，「逗」的屬性有了基本保證，而對於介入者來講，不用原創，門坎大大降低。

2、明星效應。明星效應內含了劇本以及表演者，首先注入金星的「橙汁兒」這樣的內容本身就擁有傳佈價值，其次是蔣欣、王珞丹等等明星的介入。至於這條，試圖複製小咖秀火爆的創業者們可以洗洗睡了。湯力嘉奉告我，秒拍已累積了大量的明星資源，並且獲得了tartVC的投資，更有新浪微博的資源。

3、心理。爆款之所以成為爆款，最底層當然就是知足了某種群眾心理。小咖秀的社交傳佈原動力，就是奇葩以及搞怪。「如今的年青人徹底是追求個性化以及娛樂化的奇葩人群。他們崇尚與眾不同，樂於表現自己，愛Show以及逗逼是他們的秉性。」湯力嘉說。同時，他們深深受惡搞作風以及段子文化影響，擁有一秒化身段子手的潛力，小咖秀恰到益處地為年青人提供展示自己的機會，使平台足夠豐厚的內容被出產出來。

幾乎所有成為爆款的套用，都在迎合某些情緒。譬如足記，用電影劇照的濾鏡，讓每一個人都有機會擁有一束主角光環，譬如臉萌以及How-old，自黑也好，炫耀也罷，都是以在像貌以及春秋上超出現實的模式來讓自己爽一把，至於神經貓以及魔漫，則是把不正經演繹到極致。

「做主角」、「超出現實」、「不正經」，這三點加起來，偏偏恰是小咖秀同時具備的，歸結起來，同時知足這三點，就是「泛逗比化」（對於，這個詞兒是我編的。）

說白了，今天的社交網路，是逗比的主場。

一個逗比的自我涵養

逗比釋義：

很逗的二逼，通常在猴子派出的隊伍中扮演先頭部隊。

例句：別以及逗比比逗，人家比你機智比你二，還比你更捨得對於自己下黑手。

自從牛津大辭典收入了「dobi」這個詞語，「逗比」徹底登堂入室，也從原有的貶義變得更中心，甚至開始以身為逗比而頗感驕傲了。哎，果然是逗比。

從社交網路興起發展至今，逗比們的生存之路也怪讓人心疼的。一開始，他們以一句話吐槽噎死人為己任，混跡於微博，暗藏在「最右」。後來，他們成為了段子手，吃笑話為生。到如今，圖文並茂聲話並重才是王道。這暗地裡，內容社交的媒介一直在進化，從文字到長圖再到短視訊。

到今天，逗比的精髓，則在於自黑了。逗比也可以分為先秉性以及後發性。所謂先秉性，就是你擁有天然鈍感，用凡事兒都能缺根線的籠蓋效力一路犯二。至於後發性，就是有意識自毀形象了，小咖秀就是典範。

有意思的是，這樣的自毀形象以有趣為前提，而有趣又往往象徵著幽默以及機智，自黑老是透著一股可愛勁兒。再聯想到小咖秀視訊自帶美顏功能，果然有「心機」。

從糗百到最右以及節操精選，一小波人的樂子慢慢被拉近了，等到泛起刷頻級的小咖秀，有趣不僅使你自己混跡朋友圈的標配，更可能成為了創業項目打穿行業的手腕。

殲滅無趣暴政，世界屬於逗比

湯力嘉說，小咖秀反映出90後等年青群體，拉近奇葩、搞怪、愛玩的心態，崇尚與眾不同，樂於表現自己。

就像vice的slogan：世界在下沉，咱們在狂歡。搬移網際網路的社交網路是一個「我」的時代，任何資訊都會因我的主動選取而存在。在全面播送的社交圈中，注意力變得更寬而非更深。無論內心的你是怎麼樣脾氣粗暴或是自怨自艾，你都更易被那些有趣的內容抓住。逗比的狂歡由此開始。

逗甚至成為了一種磁場，只把在同一頻道的人吸引進來，群體越聚越大。對於頻道以外，就會形成鄙視鏈。於是，從某種意義上來講，做一個逗比變為了自我美化。因為對於逗比來講，嘴賤是工具，知識背景的內容，強大的內心則是基礎。玩鬧借「反智」的面具觸摸，卻舉著「機智」的大旗。

在逗的前提下，關系網路也因而變得更緊密，明星自黑，是撤掉面前高築的城牆，把自己化為一個性格凸顯的普通人。而朋友間的自黑以及互黑則大部份是善意的表達，互黑甚至讓關系更近。這就像人類的原始本能，原理等同於兩隻狒狒為了表達「咱哥倆好」，會握住彼此的「蛋蛋」。

回歸到小咖秀上，儘管百度指數必然有所下滑，然而小咖秀的下滑比足記等等套用慢的多。小咖秀本身就是一個狂歡的秀場，兼具視訊拍攝工具以及視訊社區屬性，病毒性劇本又自帶爆款屬性。「世界屬於逗比」，或許這才是湯力嘉並不耽心小咖秀會好景不常的緣故。

上線三個月，小咖秀會萃了1500萬￥總使用者，內含500萬￥的日活躍使用者為500萬￥小咖秀上有60%以上的內容屬於逗比以及自黑，被使用至多次的素材是「金星橙汁」、「岳雲鵬五環之歌」、「小蘿莉違乘法口訣」。