自前段時間的優衣庫和發現新居住星球的事件以來，微信朋友圈總是被各種段子和平面廣告刷爆，讓文案和段子手們大大的秀了一把想象力，手機殼等實體產品也同步更新。一個事件總會讓諸多完全沒聯繫的行業也燃情一把，連鎖商店、日用品、家電，但凡是能找到梗（切入點，二次元¥語）的行業，都盡量不會落下。一時間，微信朋友圈繼成為各種商品的銷售平台後，又成為跟風事件營銷中的廣告平台。
在這些事件中，遊戲也不例外跟風借勢，然而對於遊戲來說，並沒有什麼卵用。原因有二。一是遊戲不是必需品，如果不能感動玩家，就連必需品的水平都達不到，更不要說形成品牌效應了。二是借勢營銷的更多是普及型消費品，自身存在感很高，而遊戲對於大眾來說則本身就欠缺存在感，在鋪天蓋地的借勢營銷風暴中，又能刷出多少存在感？
在朋友圈中做遊戲的營銷推廣，說起來方法也是不難，主要就是分享什麼樣的內容。有事沒事的在上面分享遊戲的海報、文案？顯然這只是常規的做法。要想精準的針對遊戲用戶，要想在海量的朋友圈信息中刷出遊戲的存在感，需要最多的還是遊戲。
一是分享遊戲視頻。雖然視頻的製作成本要遠高於圖片和文字，但傳播效果也是遠優於后兩者。可以如AppStore中那樣製作30秒的遊戲視頻，也可以用GIF快手製作出遊戲的精彩瞬間GIF動圖，也能製作更長的純正遊戲視頻通過鏈接分享。資金充裕的可以製作CG動畫，資金有限的可以選擇遊戲錄屏，可製作的內容也非常繁雜，原汁原味的遊戲剪輯、混合了宣傳語的推廣視頻都是不錯的方向，這也是最直接的遊戲展示方式，適合在有遊戲推廣預熱階段和資源有限的遊戲上使用。
二是分享遊戲周邊。對於沒有超強IP鋪墊或是巨額營銷費用投入的遊戲來說，視頻也許是最直接的朋友圈營銷方式。但對於有IP支持以及正處在生命中期的遊戲作品來說，遊戲周邊反而是最好的保持關注的方式。遊戲周邊不僅包括傳統的遊戲手辦等實體，也包括遊戲的主題曲、周邊話題等衍生品，比如《少年三國志》的遊戲主題曲也屬於這個範疇。這種方式對延續遊戲關注度和生命周期具有相當的作用，還能帶動周邊產業鏈互動，一舉多得。如在《軍武次位面》節目中，經常會有一定的武器模型廣告出現，這與在遊戲中展示遊戲手辦是同一思路，而且傳播效果非常好。
三是分享遊戲事件。這種方式針對已經具有一定IP基礎的遊戲，比如《英雄聯盟》這樣的競技遊戲，在8月4日周杰倫參加的LOL遊戲直播就是一個典型的遊戲營銷事件。在這次直播中，不僅直播了周杰倫的競賽場面，而且連帶《中國好聲音》節目在官方微信上首次為遊戲發聲，對LOL遊戲的泛娛樂戰略，也有相當的影響效應。更加積極的意義是，對於遊戲直播和視頻分享領域來說，拓寬了遊戲主播來源，同時擺脫遊戲主播的“色情”形象，又增加了遊戲直播內容的娛樂化，絕對的一石數鳥。
遊戲完全不需要所謂的借勢營銷，遊戲自身就是能產生勢的源泉。
為天津爆炸事件中的英雄致敬，希望受傷者儘快康復，生活受影響着儘快恢復正常。
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