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其實我們很多學習或者從事網絡營銷的人眼中，事件營銷是一個大家都可望不可及的營銷手段，很多成功的案例我們只能看到成果，卻無法看到是如何實施的。今天我來講一個通過事件營銷在24小時將微信公眾號粉絲增長了35萬的案例，來看看事件營銷要具備的幾個要點吧

1要有敏銳的觀察力

首先在這裡普及一下，事件營銷細分的話有很多種，但是今天在這裡我主要講的是借勢營銷。

我們的生活中每天都發生着各種熱點事件，而在那麼多的熱點事件當中我們要用敏銳的觀察力去發現有利於我們的事件。這種潛在的能力看起來很簡單，但是真正要做起來卻很難。觀察了一年的這位事件營銷高手，他和站長朋友一樣，有着屌絲一樣的作息時間，熬夜是常事。

前段時間的一個熱點事件發生在深夜12點左右，我後來請教他，才得知他就是在12點左右通過微信群看到了這個事件。可能看到這個事件的人不止他一個，但是當別人都還樂樂津道的自己品味的時候，他卻將該事件發到了微信朋友圈，可能其他人也有發，但是由於他本人粉絲多的緣故，很快在他朋友圈就刷爆了，而他朋友圈大多都是搞營銷推廣的人，所以很快都在微信朋友圈傳播起來。這是他的第一步。

2要有超前預知判斷力

當所有的人都在朋友圈傳來傳去的時候，他第一時間想到了這個事件肯定會火。也許有很多人覺得這種判斷純屬扯淡或者是運氣好，之前我也這樣認為，後來發現還真不是這樣，還是有經驗和技巧可談的。

經驗是一種無法言表的東西

經驗純粹就是說不出來的一種東西，當操控過的事件多了，會對各種各樣的事件分類，比如娛樂事件都有什麼特性;社會事件有什麼特性;公司二次營銷事件有什麼特性等。當然這些我也沒有操控過，在交流過程中他告訴我的。

技巧其實就是一種工具和手段

判斷熱點事件的技巧主要體現在通過各個搜索平台以及各個平台的熱搜榜，做站長的朋友都知道，比如像百度熱搜榜，微博熱搜詞和話題榜等。這個就不用多介紹了，但是在具體操控熱點事件事，最好前期看熱搜榜，後期看下拉框和相關搜索。因為熱搜榜一般情況下都是人工控制的，人工會對一些熱點事件進行人為干預，但是下拉框一般都是即時的，尤其搜索引擎下拉框已經和以前不同，變得更加即時;再比如微博下拉框，會隨着搜索人數的迅速提升很快體現出來。而這個時候熱搜榜往往還沒來得及更新過來。如果你要以熱搜榜為主，那你就OUT了，因為當你看到時它已經成了熱點事件，所以必須要在成為熱點事件之前開始着手。所以就有了下面的一條。

3要有迅速的執行力

每當一個熱點事件從我們的眼前飄過時，當每次看到其他人都利用這個熱點事件營銷時，有一部分人會不以為然的說：“我早就想到了”。

然而，你想到了又怎樣?也許你想到的比他更早，但是你執行的比誰都遲。

我們繼續說上文提到的事件：當其他人還在朋友圈分享來分享去時，他已經預知到了這個事件一定會火，別的不說，單從朋友圈的傳播速度和範圍就能判斷，已經不需要通過其他工具判斷了。而這個時候，他非常強的執行力發揮了作用，他通過自己的網站平台對該事件進行了發布。但是這一步並不是很隨意的去寫文章那麼簡單，為了盡量不形成造謠的烏龍事件出現，他會在發布之前通過搜索引擎查搜一下相關內容，從而判斷該事件是有來源的，然後拿其他網站為數不多的內容進行整理拼湊，這樣一來，即便事件是假的，來源也並非出於自己的網站。由於這個時候至少零星有一些相關的文章，所以你發布的文章很快就會有排名。當大網站報道時你早已經賺足了流量4要有一定心理分析能力為什麼要具備這個能力?很多人不解，先看看上文提到的內容，其實這個事件他在預知是否會火時，並沒有通過其他工具進行查看，而是通過朋友圈的轉發和傳播態勢來判斷的，這個判斷即來自經驗，也來自對人心理變化的分析。他判斷該這事件如果火了，網民肯定會到搜索引擎上面去搜索，因此當別人還把時間花在封閉的朋友圈時，他已經把征地轉移到了開放的搜索引擎來吸引大量的流量。

但是真正體現心理分析能力的地方在於，他會非常精確的判斷出用戶在事件發展的不同階段有着不同的搜索需求。而SEO出身的他，順理成章的利用了這個優勢。

5要有基本的SEO知識

當互聯網信息如此龐大時，搜索是網民獲取信息的最好途徑。但不一定是通過搜索引擎搜索，所以SEO知識是必備的。可能很多朋友還將SEO作為一種技術，我本人在他的關於SEO思維的文章里早已經解脫出去，其實SEO就是思維，不一定用於搜索引擎才能實施SEO，這是他的觀點。

而在這個事件上，他將SEO思維用的淋漓盡致。一年多時間，我分析過他操控的很多熱點事件，幾乎每個事件里SEO思維都起了不可磨滅的作用。

6要有預測事件發展態勢的能力

每一個事件都有一個固定不變的規則，做多了你就會發現這個規則：發生-成為熱點-高潮-影響結果-二次熱點等一系列過程。

而如何把控這個事件的每個環節，必須對該事件的不同階段要有先知性的預測能力，這個預測能力直接決定你的借勢獲利時間能延續多久。所以，一定要在該事件還沒有發展到下一階段事就應該預知到。

7要有全網營銷理念

前面不止一次的提到了個人網站，可能有的人會說自己沒有網站怎麼辦。其實每次事件不一定都非要用自己的網站才行，自己策劃的一些事件也並非都是在自己的平台上傳播開來的，必定自己的平台人氣有限，覆蓋面不廣，所以一定要有全網營銷的理念，不要自私的認為自己策劃的事件最後流量跑到別人的網站了……

後來我從他的截圖裡看到，這個事件他們自己發布到各個平台的文章曝光總量超過千萬，還不包括別人轉載的曝光量，每篇裡面都還有他們的廣告，連騰訊新聞都用了他們文章的部分文字和圖片，儘管騰訊新聞將部分圖片里的廣告打了馬賽克，但是其中一張圖片里有明顯的微信號。

採用什麼平台，主要看你策劃這個事件的目的是什麼來選擇。所以就有了下面的第八點。

8要明確自己事件營銷的目的

不同的事件營銷會帶來不同的效果和效應，所以在做事件營銷時一定要明確自己的目的是什麼。比如：品牌曝光、增長流量、提高品牌指數、引導增粉、網絡公關等。有很多目的，事件營銷不是萬能的，所以必須要重點確定自己的這次事件營銷目標是什麼，可能順帶着或有其他的連鎖反應，但是主要目的一定不能模糊。比如他2013年的事件營銷只是為了提高自己網站的指數和品牌，2014年的事件營銷是為了帶流量，2015年的這次是為了獲得大量的粉絲。只有清楚自己的目的，才能選擇正確的熱點事件素材和傳播平台。

9要有基本的法律常識

事件營銷本來只是一個營銷手段，但是一旦搞不好就會成為法律的擦邊球。所以，他告訴我，不要亂用熱點事件，在用之前一定要對事件的合法性進行分析和確認。不是什麼事件想借勢就借勢的，一定要確保自己發布的內容沒有損害他人利益和國家利益的前提下。當然指的是有法律依據的，而不是某個看你不順眼的人自己憑空想象出來的條款。當然我們自己也不是學法律的，所以在有限的法律知識條件下，要有技巧的繞開法律，那就是多通過講述故事的形式就事論事，講述已經發生的事實，而不要自己編造或者是對還沒有定論的東西自己去下結論。

10要有強大的抗拍磚能力

很多熱點事件，即便沒有違反法律，但是也會受到一部分人的指責。這種指責分兩種：

1、出於道德觀念的指責

由於有些事情，本來不犯法，但是表面上看上去不雅或者有違背道德，因此在借勢不當的時候會引起他人的指責，如果出現這種情況，要做好接受指責的心裡準備。要像明星名人一樣，隨時做好接受緋聞和傳聞打擊的準備。必定你在無償獲得了一些東西的時候也要承受相應的代價。

2、出於嫉妒心的指責

有些事件，其實本身沒有違背道德底線，但是依然會有一部分人職責。他告訴我，經過他的經驗總結，大部分這類指責的人不是競爭對手就是同行。這種指責純粹是出於嫉妒心和心裡不平衡所致。必定同樣都是搞營銷的人，天天看着你大把大把的賺取流量和粉絲，正常人看着都會羨慕，羨慕的同時潛意識會產生嫉妒，產生心裡不平衡，儘管這種潛意識的不平衡心理他自己發現不了或者不以為然。但這種不平衡最終確確實實通過指責的方式發泄了出來。所以，這種指責也應理解。

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