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據說事情的起因是這樣的，一家手機公司的文案，在某一天突然腦洞大開，創意爆棚，就在公司微信公眾號上推出了一個叫做“我為爸媽拼手機”的小遊戲。

然後，各種轉發，各種拼，朋友圈被徹底刷屏，停不下來了。就連小編這樣遠在互聯網核心圈千里之外的人也已經深受影響。

其實，這只是一個簡單至極的小遊戲，簡單到有點兒無腦：抽獎，如果抽到了手機零件，就攢起來，比如高清玻璃屏，LG電池，軟膠按鍵……

自己抽三次，發給一個朋友，他可以幫你抽兩次。

所以，你可以無限次的抽，你朋友也可以幫你抽。

集齊八個零件，就可以造一台手機出來！

然後……這家手機公司就真送你一台手機。

就是這樣一個無腦的小遊戲，卻在一夜間火遍了微信的朋友圈……

完全停不下來。

那麼，這款簡單至極的小遊戲，為什麼會這樣火？會不會在遊戲火一陣之後，又像曾經的“圍住神經貓”那樣最終無聲無息的銷聲匿跡。

我們可以看到，遊戲的設置是非常巧妙的，是符合社交關係傳播規律的，最重要的一點就是你可以“找人幫忙”。

在遊戲的第一步，你有三次機會來抽獎，遊戲第二步，你可以找無數的朋友幫忙，每個朋友都可以幫你抽兩次。

那麼，就可以大大提高你攢夠八個手機零件，“拼”一台手機出來的理想目標。

你開始把遊戲推薦給好友的時候，遊戲已經開始了各自鏈條式傳播。好友在收到幫忙請求之後，基於人們樂於助人的人情世故，一般都會幫你完成抽獎，然後他自己會來拼。

再然後，他就遇到了跟你一樣的處境：他也需要別人來幫他來抽。

所以當朋友開始分享的時候，遊戲已進入關係網的傳播狀態。

最後，在抽獎“拼手機”過程中的環節，無形中向用戶傳遞了“一台真正的老人手機是怎樣煉成的”的這一流程。

其實，遊戲的每一個環節，都與這家公司的產品息息相關，所以，人們的每一次轉發，每一次“為爸媽拼手機”，循環不斷，讓這家公司的最新手機品牌“21克F1”宣傳達到了高潮。

當然豐厚的彙報，也能激勵用戶繼續參加， “免費送手機”的餡餅被直接砸下來。

其實不管是微博微信營銷還是其他社會化營銷，社會化營銷最重要的是將每個相同關係節點的人連接起來。

比如21克手機公司的這個“為爸媽拼手機”的微信小遊戲，就是通過情感、趣味、激勵的方式植入品牌，讓品牌跟隨關係鏈的傳播路徑走下去，直達人心。

站在在品牌推廣角度，這個成功的小遊戲，已經讓這家手機公司一步跨入新營銷時代，21克手機通過遊戲方式將微信好友之間的關係激活了，使品牌賣點與價值在遊戲互動中，柔性的被用戶記住，這，已經足夠。