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聯網是一個快速發展變化的行業，成功的案例比比皆是，在我們做運營推廣的時候，需要用到各種各樣的，營銷手段來達到我們盈利或是吸引流量的目的。前段時間有心人一定注意到了一個叫做《用顏值測你被哪所大學錄取》的小遊戲在各大朋友圈QQ空間等非常的火，相信很多人是看到了。我們一起來看看他們是如何成功的。

《用顏值測你被哪所大學錄取》原本是“接着高考放榜前拉些新血液用戶”花了一天功夫做出來的小遊戲，居然在3天的時間裡面刷爆了朋友圈，成為了高考熱點期在短時間迎來過億流量的小遊戲。

那麼，這個簡單的微信小遊戲，是如何在短短3天就達到上千萬的流量?他們的策劃開發團隊又是如何操作的?

1、一張圖片，一個段子

回到“用顏值測出你被哪所大學錄取”遊戲本身，簡單介紹一下它的規則：就是你上傳一張圖片，有着適度的隨機性會巧妙彈出適合你的一所大學，給出一個讓人會心一笑的錄取段子。在整個遊戲中，你幾乎只需要點擊“點我點我”上傳圖片然後就能生成錄取結果，而生成錄取結果的趣味性和個人圖片的獨特性帶來了分享的慾望。

遊戲上手簡單又具有娛樂性，而標題和頭像幾乎是這個遊戲最大的亮點。我們選擇了目前的流行語和段子作為錄取結果，而且錄取結果成為轉發在朋友圈內容的標題，例如“顏值超標被南京大學錄取，奶茶妹妹讓位南京最美女生”、“我的臉比地殼還複雜，被中國地質大學錄取研究中”，這些標題配上個人的照片，即圖片段子在朋友圈內的傳播幾乎是不言而喻的。總而言之，在高考放榜的熱點期間，名校錄取以及曬臉都滿足了用戶炫耀的心理，這也是突破傳播門檻的關鍵。

遊戲策劃人之一說，她總結了刷爆的小遊戲，都滿足這些特點：輕、容易操作、畫面體驗好、測試結果有很強的分享欲。

2、當成10萬流量的小遊戲做，結果完全超出預期

最初這個遊戲的策劃是基於高考放榜的熱點，我們腦洞大開地湊足了近40個奇葩標題和文案，為掌門1對1第一個小遊戲開了個好頭，而顏值測試小組就這樣成立了。

最初的策劃對這個小遊戲的預期是很保守的，我們僅僅把它當成了一個會帶了過10萬流量的小遊戲在做，計劃中只是按照策劃的需求迎合高考熱點做一個簡單的推廣，技術也完全預期不到這麼大的訪問量。

第二天由於做了很多服務器的增容，可以抵擋想象中的150萬流量，所以第二天的用戶增量式上升很正常，而且第二天的凌晨就出現了爆發性的增長，因為參與人數已經超過了100萬。這幾乎是一個現象級的爆發，所以再一次超出了我們的預期，於是我們最短時間裡面修改了預案，緊急進行各種技術調整，準備迎接破千萬訪問的負載。

3、完全爆發，卻被騰訊屏蔽了

第二天白天的時候這款小遊戲幾乎按照我們所預想的曲線快速增長，但是在中午的時候，遊戲的參與人數突然之間出現滑落，畢竟這是第一次做小遊戲，我們不知道這是否是遊戲本身生命周期就是這麼短，然而之後得出的結論當然不是這樣，是遊戲內部的分享鍵功能被騰訊朋友圈給屏蔽了，屏蔽時間長度居然接近3個小時!

這是一個完全基於朋友圈自由風險而火起來的小遊戲，騰訊屏蔽對遊戲本身產生了致命的影響。但是我們淘互動（微信：pin555com)的技術團隊仍然在最短的時間裡面撤下了告知分享的功能鍵並且採取最有效的技術措施讓它恢復到正常分享的環境里。淘互動是一個微信遊戲活動平台，能夠更精準的幫助本地商家更快速有效地進行移動社交化營銷

原本以為到此為止的遊戲，突然之間又帶給我們新的驚喜。在當天凌晨，突破100萬參與的小遊戲開始出現了現象級的爆發，指數型增長並且加快了速度，我們迎來了1小時150萬pv的時刻，第三天，2000萬的流量來了，隨之而來可以預想到的是過億的流量。

我們幾乎都被自己朋友圈的腦殘粉刷屏了，而我們零投放成本卻帶來了如此大的流量純粹是靠小遊戲本身強大的生命力。

4、分享增加了事件的參與感

病毒式傳播在微信朋友圈這個活躍的土壤里被放大、增長、爆發。我們對後期的數據做了分析，在社交媒體上分享這個小遊戲的人通過我們的小遊戲的“標題”發聲，而個性化的個人頭像讓信息得以在朋友中產生更多的聯繫。

來自朋友圈的評論和點贊帶給了這個小遊戲更多的參與感，當然這個遊戲在不斷裂變的過程中，有更多的用戶為其創造的新的玩法，這也是整個遊戲能保持持久生命力所在。比如，有些養寵物的用戶為它的寵物曬照，並且寵物被各種名校錄取，這大大滿足了他們對自己本身鍾愛事物的期待，更大激發了他們分享的慾望。

同樣的，有些用戶則反轉使用這款小遊戲，通過上傳死黨或者好友的照片，多次刷出最逗逼的低分落榜文案，這種互動也為這款小遊戲的火爆推波助瀾。

5、遊戲傳播符合引爆點三大法則

一個小遊戲的爆發20%有跡可循，但80%可能是偶然。無論是之前一夜爆紅的h5小遊戲《圍住神經貓》或者被瘋狂傳播的《flappy bird》，我們幾乎都從中看到了符合流行的幾個點：輕、簡單容易操作、畫面體驗感好、測試結果有很強的分享欲，這些要素都滿足了《引爆點》一書當中所提到的法則，這些是決定小遊戲生命周期的核心。

個別人物法則

我們的遊戲45%的傳播用戶是10-25歲，年輕化的用戶在社交媒體的活躍度都比較高，而微信朋友圈是他們長期贏得關注度的平台。個別人物法則提及的一個理論叫六步分離法，世界的信息也會通過個別幾個人進入我們的眼中。就比如這個小遊戲，可能在朋友圈中都是通過一些只有20%關聯度的人傳播的，但是正是這些人，把你和這款遊戲連接起來，並且通過你的轉發，傳遞給更多你朋友圈並不是那麼熟悉的人。

附着力法則

流行的事物本身具有一些讓人過目不忘的要素，在這個法則里強調的是把流行的信息傳遞到你用戶的眼睛里。附比如這個小遊戲的圖片/標題/高考放榜的場景這些要素決定了這個小遊戲的持久流行，並且這個小遊戲滿足了是詼諧、無害、容易操作的條件，這些都是決定其快速傳播的核心。

環境威力法則

流行對於環境是很敏感的，就像跟風隨大流都是很通俗易懂的環境影響流行的例子，比如你在朋友圈看到1個人玩了《用顏值測你被哪所大學錄取》這個小遊戲，你也可能不被其圖片和段子吸引，但是一旦你發現你的朋友圈裡居然有10個人玩這個遊戲時，我想你可能就忍不住要點開看看了。環境對於用戶的心理暗示，往往會使得用戶向頻發發生的行為靠攏。

每一個被刷爆朋友圈的小遊戲都帶着一些隨機性和偶然性，無論如何，可遇不可求的奇迹會被在多次試驗的過程中越來越接近成功真正的方法論。