兩岸微商網路創業平台

近日，青島城市傳媒自主開發運營的「青島微書城」作為全國圖書行業首個經典案例，在微信公開課上向全國公開分享舉薦。在微信公開課上，一段10分鐘關於「把一座城市的書店裝入微信」的主題展示，讓「青島微書城」城市瀏覽O2O服務模式成為觀眾關注的焦點。一石激發千層浪，原來書城還可以這麼玩？

一直以來，書圈裡對於網路的認識，負面多於正面；實體書店被網路渠道衝擊得遍體鱗傷，堪稱滿眼傷心淚。如何應答網路的衝擊是全國圖書行業現階段最大的困惑之一。此時，「青島微書城」案例的橫空降生，其影響力可想而知。

將「青島微書城」定義為圖書行業網路行銷的「開荒者」是否恰當，暫且不論，作為微信公開課的全國圖書行業首個經典案例，這件事本身就說明，「青島微書城」的網路行銷功夫相比書業同仁，確鑿技高一籌。

本文的題引是青島微書城在網路行銷方面的積極進取作為，那咱們就來看看青島微書城有哪些值得書業同仁學習以及借鑒的東西：

一、線互聯：全國首家微信書城

跟著智慧手機的普及，手機與使用者溝通，已成為所有行業在際網路時代的必然選取。本著「讓書店連線讀者、讓好書連線讀者」，全國首家微信書城——「青島微書城」登陸微信平台。

「青島微書城」提供的不僅僅圖書瀏覽服務，還推出了「名家簽售」、「私人訂製」、「曬書社區」、「教輔專線」等服務。同時不斷增添積分獎勵、智慧舉薦、社交支付等搬移電商新功能，讀者跟書城的互動得以進一步的加深，書城的資料行銷能力也得以進一步晉陞。

與此同時，推出「青少悅讀」圖書期刊分銷平台，專註服務全國中小學生讀者，不斷晉陞全國代理商的行銷實效。

二、角色進級：瀏覽服務提供商

若果今天書店的角色還定位在「書販子」「賣書人」，這種弄法在實體書店的經營過程中，基本上已吃不開了。要買書就上網上書店，折扣低，送貨到家，這是不爭的事實。

「青島微書城」線上玩人氣，線下玩流動。一方面，通過各類線下流動以及互動，將讀者會萃到線上；另一方面，通過線上精準推送以及行銷互動，把有效讀者引誘到線下介入線下各種讀書流動中來。書城跟大家交朋友，變身為讀書流動「大趴」的大家長。

三、新遠景：智慧書城

智慧書城：讀者線上下門店進行搬移支付後，將直接轉化成為「青島微書城」線上使用者，而通過搬移支付累積獲取的讀者消費資料，反過來又為圖書選題策動、精準市場行銷奠定基礎；加之書店智慧WiFi、書店圖書手機查詢等服務，為讀者提供全方位新型智慧服務。

在圖書網路渠道稱雄的背景下，各路實體書店諸侯都不得不思考：如何應用網路晉陞書店的競爭能力以及贏利空間，「青島微書城」可以說為實體書店開啟舊檔了「際網路+書店」的潘多拉魔盒。

（作者：蔣衛民，中國際網路書業實戰家，「圖書試用網」以及「圖書鏈」主編。）