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中國傳媒大學新媒體鑽研院院長 趙子忠

2014年是際網路產品立異的一年。2014年的小年夜，微信推出了「發紅包」以及「討綵頭」，一晚上之間引爆微信線上支付，做到了支付寶幾年努力的成果。這次不折不扣的產品立異，推翻了傳統的發紅包形式，讓人們將發放紅包與微信朋友圈這樣的強關系平台綁定在一塊兒。

2014年也是硬體技術與軟體技術共同進步的一年。從最先的高熱度產品Google Glass到年末蘋果全世界開發者大會（WWDC）發佈的iWatch，人們對於可穿戴裝置的熱心空前高漲。各種運動手環也已在日子中隨處可見。HTML 5技術的日漸成熟讓愈來愈多閱讀器以及視訊網站開始接受並使用，微信以及微博中基於HTML 5技術的動畫以及遊戲已開始普及。

2014年是網路內容「爆棚」的一年。其中一個極具話題性的事件是「冰桶挑戰」，它的初衷旨在讓更多人曉得名為ALS（肌萎縮性骨髓側索硬化症）的罕見病，同時達到募捐的效果。然而優質的內容使其關注度在短期內迅速上升，成為人們口中熱議的話題。

CNNIC（中國際網路資訊中心）資料顯示，截至2014年6月，我國網民規模達到6.32億，手機網民規模達5.27億；網民上網裝置中，手機使用率已達83.4%，首次超出了傳統PC（個人電腦）的使用率，手機終端作為第一大上網終端裝置的地位也更為鞏固。因為上網的時長正在增添，愈來愈多的鑽研聚焦在人們如何配置上網時間上，並且愈來愈多的資本湧入搬移際網路，但願可以淘金其中。手機套用正在成為社會日子中主要的一部份，目前使用率很高的套用軟體都是針對於手機使用者開發的。

跟著技術革命的推進，際網路媒體正在由「新興媒體」向「主流媒體」扭轉。際網路發展重心從「廣泛」轉向「深刻」，網路套用對於群眾日子的扭轉也從點到面，搬移際網路已全方位滲入到網民日子中。際網路經濟的本色是因為使用者資訊傳佈速度以及分享效力大大提高而形成的族群經濟、圈子經濟，也就是粉絲經濟。原有的受眾經濟向粉絲經濟轉化，後者的主要性毫不僅僅是單純的粉絲數量的累積，而是如何讓粉絲成為下一層級的傳佈者，應用口碑傳佈的力量進行資訊的裂變與傳遞。曾經經，在際網路未這樣發達的時代，主流媒體的傳佈模式是單向的，被稱為「受眾」的受者只能被動地接受資訊。如今，際網路的資訊接受者被稱為「使用者」，傳佈已成為雙向的資訊傳遞，媒體再也不是單純地自說自話，而是會獲得使用者的反饋以及評論；多維分享、裂變傳佈也恰是因為傳佈由一對於多、點對於點，變為多對於多、面對於面，如何誘發話題、發動傳佈的大爆炸則成為當下的熱點、重點與難點。

社會化行銷時代正在發生一場無可防止的行銷革命，網路行銷環境發生著巨變，而舊的行銷模式正在被推翻，社會化行銷如今是倍受青睞的行銷手腕。本書系統闡述了社會化行銷的原則以及誤區，並提出適宜社會化行銷的基本標準，通過案例與理論相結合的模式闡述如何構建360度微資源生態圈，構建企業戰略體系。看完此書，讀者會各有各的收成，為了避免影響大家理解知識以及享受取得知識的樂趣，我不應再說太多，所以就此打住。

全新內容在藍獅子新書↓社會化行銷時代構建360度微資源生態圈↓