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說到前段時間的優衣庫事件，在今年的行銷界註定會留下主要的一筆，無論有意或是無心，也無論是有多麼低俗，多麼的不堪，優衣庫的確火了，而且火的烏煙瘴氣。下面小編就給大家總結一下，優衣庫的前因後果。

7月14日晚，微信朋友圈裡瘋傳「三里屯優衣庫試衣間不雅視訊」的動靜，並且附有不堪入目的照片。有網友懷疑其是優衣庫進行的行銷並曝出視訊當事人的微博帳號，但關聯帳號對於此進行了否認。

7月15日上午，優衣庫官方第一時間回應，堅決否認行銷炒作。7月15日晚，北京警方帶走內含優衣庫不雅視訊男女主角等5人進行調查。

7月19日晚@平安北京通報「三里屯優衣庫試衣間不雅視訊」事件調查情況，據悉，已有1人因涉嫌傳佈淫穢物品罪被刑事拘留、3人被行政拘留。經調查，該淫穢視訊中的兩名當事人於4月中旬在該試衣間內發生性關系並用手機拍攝視訊，後該視訊在傳遞給微信朋友時流出並被上傳至際網路。

輿論關注度走勢

7月13日，「一塊兒」微信公家號「wx17house」發表「三里屯優衣庫試衣間愛愛的」視訊，該視訊在微信上開始廣泛傳佈。截止小編髮稿，這視訊居然還沒屏蔽。

7月14日晚，新浪微博上開始泛起關聯視訊。該視訊開始在更大的規模內進行病毒式傳佈。

7月15日早晨開始，各大新聞媒體接連報導。該資訊在百度貼吧為主的論壇、微博上廣泛傳佈。各大品牌借勢行銷，段子手紛繁出動。一晚上之間，「優衣庫」的試衣間已海嘯般席捲網路，尤為在微博上如烈性病毒般快速傳佈。儘管新浪微博話題已被拆除，視訊源也被銷毀，但有關這件事的討論以及圖片分享已難以遏制。15日上午10時19分，優衣庫通過官方微博「@優衣庫_UNIQLO」發表「關於『優衣庫三里屯視訊事件』的說明」。15日12時11分，北京市公安局官方微博「@北京平安」發微博稱已介入調查。15日下晝，中國網信辦約談新浪、騰訊關聯負責人，責令其切實執行好企業主體責任，積極進取配合有關部門開展調查。與此同時，不少人表示強烈譴責優衣庫這種行銷行為，號召對於其發動了人肉搜尋。從關注度走勢圖中可以看出，在15日當天，達到了輿論高潮。

7月16日，大量傳統媒體紛繁跟進。《京華時報》刊登兩篇文章，《試衣間不雅視訊當事男女遭人肉或均為大學生》以及《網信辦就不雅視訊瘋傳約談騰訊新浪負責人》，被大量網站轉載。《新京報》的《警方查優衣庫事件 優衣庫：非行銷炒作已報警》的文章的轉載量近300篇。此外，《深圳都市報》的《三里屯優衣庫成景點「城玩」還有底線嗎？》《北京晨報》的《優衣庫：不雅非我炒作》也受到了必定程度的關注。與此同時，「優衣庫」「優衣庫視訊」「視訊你懂的」「三里屯優衣庫試衣間」「啪啪啪圖片」等癥結詞依然在熱搜榜。

7月17日，關聯新聞報導量開始有顯明的回落，但民間輿論依然持續。《北京青年報》稱，從新聞價值上，「試衣間」相對於「冥王星」，簡直不值一提。但一則新聞走上飯桌，成為大家的話題，並不僅僅取決於新聞價值。現在的際網路幾乎都被娛樂以及消費裹挾著。與此同時，跟著網路對於視訊主角的關注，「人肉搜尋」的合法性也成為網民討論的焦點。

7月18日，關聯新聞量持續降低。優衣庫事件的真像尚無水落石出，台灣優衣庫事件進級版被曝出。

7月19日，新華網等媒體對於該事件的調查結果進行了報導，再次引起了網民對於這起不雅視訊事件的關注。結果顯示，這並不是是商家的炒作行為，發佈這段不雅視訊的人已被刑拘。從走勢圖來看，再次掀起了該事件的輿論小高潮。

7月20日後，報導量逐步減少，該事件的輿情逐步回落。

網友觀點傾向性分析

對於350名網友進行隨機抽樣，網友觀點十分多元￥。通過分析發現，有三成網友認為此種行為傷風敗俗，有悖於社會公德；也有近三成的網友表示，鑒於發生了這麼大的社會影響，定要嚴懲這種行為，無論是上傳視訊的，仍然是視訊的當事人；也有12%的網友懷疑這是當事人在通過無下限的模式來炒作，藉機上位；有一成的網友以戲謔的模式來調侃該事件；儘管調查結果已出來，仍有8%的網友懷疑這是優衣庫的一次行銷；此事發生後，視訊的主角便被人肉搜尋出來，有8%的網友表示，回絕人肉搜尋的模式。

認為此種行為傷風敗俗，有違公德的佔31%。@使用者3603702231：「男女主角缺乏社會公德，道德建設任重而道遠。」

認為對於這種違抗社會公德的行為要嚴懲的佔29%。@想遊覽去：「若果在試衣間的行為只能行政處分，建議頂格處分！」

認為懷疑是個人藉機炒作上位的佔12%。@馬者天夫：「看了一堆關於這個事的新聞，怎麼感覺仍然是這兩個人是有藉機炒作上位的嫌疑。」@亡命天涯者：「絕對於是藉機炒作，現在的炒作不怕名聲臭，炒作無下限，到時經由洗白，勝利上位，多得是這樣的案例。」

認為戲謔調侃該事件的佔10%。@Amy：「吃水不忘挖井人，稱咱們欠優衣庫一張電影票。」@吐吐：「真心被『你會不會驟然的泛起在優衣庫的試衣間』這句話洗腦。」

依然懷疑優衣庫是借不雅視訊行銷的佔8%。@周天天：「儘管結果出來了，但我依然覺得是企業藉助不雅視訊在歹意行銷，省廣告費。」@錦繡世界丫丫：「這事絕對於以及優衣庫脫不了關系，儘管你一再的澄清，我也覺得是你在操縱。動用兩個不知名的職業演員來表演抓人眼球。」

回絕人肉搜尋的佔8%。@enjoy哲：「儘管此事確鑿不道德，但我建議人肉別人的、公開別人隱私的也需要受到法律的制裁，拍此片的時候你就要想到有什麼後果，當然你人肉別人、公開、轉信資訊的也需要想到有什麼後果。」@ST黃大毛：「網友也真是的，看了就看了吧，幹啥要人肉啊。」

其他佔2%。

自媒體廣告吸引商家

北京優衣庫不雅視訊事件受到了國內外媒體的共同關注。對於此事永遠不同維度進行了廣泛的評論。英國《衛報》稱，在過去幾十年裡，中國發生了一場性革命，而且這場革命仍沒有任何降溫的跡象。

《解放日報》稱，即便不去質疑商家的念頭以及道德，光是這種爭奪眼球的競爭模式，就應該引起足夠的警惕。通過正規渠道發佈的商業廣告，要接受法律約束以及行政部門監管。自從微博、微信等自媒體普及之後，精明的商家已開始大幅削減傳統廣告的預算。因為自媒體上的廣告，有可能比傳統廣告更自由、更廉價、更有效。在法律沒有明確界定，或是執法部門無力徹底籠蓋的地帶，就形成為了亂象叢生的灰色地帶。策動哄動性事件，然後通過自媒體推波助瀾，成為屢見不鮮、屢試不爽的行銷手腕。在某些領功能變數，這甚至已成為一條龐大而隱秘的利益鏈條。對于這些新生事物，法律與社會、倫理與道德，似乎都遠未做好應答的籌備。真正的挑戰在於，咱們能否防範下一次「優衣庫事件」，杜絕那些形形色色的搭車行銷、歹意行銷？一時的熱鬧總會散去，但對於這場荒唐鬧劇的反思卻毫不該輕輕帶過。

《南方都市報》評論稱，惡俗事件裡露臉真不是一個大品牌該做的事。獲取知名度，但沒有足夠的美譽度支撐，很容易就被「善忘」的網民遺棄。嚴肅似乎讓現在的際網路輿論環境反感，但理性判斷仍然是必要的。舉個例子，譬如說社會化行銷被業界最為嘖嘖稱道的杜蕾斯，在「東航空姐」「人販子」以及這次「優衣庫門」都沒發聲，而其則跟進神州專車的「beatU」事件。

《京華時報》也稱，對于商家，拉低底線也是在遺留形象「負資產」。 《法制日報》稱，無論是公安部門仍然是網管部門反映都很迅速，一切都在依法進行，有明確的法律依據，不給事件暗地裡的推手以任何的炒作空間以及機會，而職能部門的及時介入以及表態也引誘了輿論沿著標準的方向發展。職能部門敢管、擅管是這次優衣庫事件中我國網路管理的一個凸起特色，就是我國關於網路管理的法律體系逐漸健全，法律規定更為明確，可鑽的空子愈來愈少。從優衣庫事件中咱們可以看到，在不斷完美法治的基礎上，中國的網路管理更為成熟，面對於網路突發事件的處置能力在不斷晉陞。

輿情點評

這是一次頗具哄動效應的網路突發事件，集中了「艷照」「商業行銷」「人肉搜尋」等一系列能在網路傳佈過程中掀起「狂歡效應」的癥結詞。男女主角成為人肉搜尋的對象，涉事門店變為了一景，優衣庫品牌成為了癥結詞，股價也在跟著漲，其他品牌也應用該事件爭相搭車行銷，網民藉著病毒式傳佈一飽窺私慾。這似乎是一場前所未有的群眾狂歡。但在輿論發展過程中仍有幾點值得關注。

官方快速介入。與以往面對於網路突發事件時官方的被動與遲鈍相比，這次官方顯明很快。在7月14日晚，不雅視訊在微博以及微信上病毒式傳佈，而在7月15日，北京旭日警方就宣佈已介入調查。在警方介入的同時，網信辦也第一時間對於騰訊以及新浪負責人進行了約談，責令開展調查。反映堪稱迅速。

社交媒體企業應答速度滯後。而相較於警方以及網信辦第一時間的介入，社交媒體企業顯明反映過慢。在不雅視訊短期內形成病毒式傳佈且違反我國法律規定的情況下，沒有及時地進行監測、屏蔽以及移除關聯資訊。

網民媒介素養在晉陞。通過分析網民觀點可知，網民在社交媒介的介入以理性建設性為主，表達音效十分多元￥。網民普遍認為相似資訊違抗社會公德，同時對於其他品牌公關、段子手快速跟進，借勢炒作行銷的行為表示不滿。

透過狂歡的表面，這是一塊兒凸顯我國依法管理網路能力的經典案例。但咱們也要看到，在際網路時代，網路突發事件不僅體現在行規、法律的跟進完美，還需要關聯從業者的自律及完美的市場規制。