兩岸微商網路創業平台

文/李東樓

每隔幾年，一個新的行銷平台便會突起，譬如論壇之後，人人網突起；又譬如微博之後，微信突起。那末，在微博、微信等社交平台被過渡消費以及透支之後，企業又將會尋找一個什麼樣的行銷平台呢？

萬達、小米、奇酷發佈會鍾愛花椒直播？

東樓察看到的一個現象是，以花椒直播為代表的視訊直播平台，正在成為一股企業進行行銷表達的新平台。

事實上，在整個際網路業界，小米的行銷術一直為人稱道。尤其是在微博時代，小米曾經經通過微博聚粉無數，並直接帶動了小米手機的銷售。而最先嘗鮮視訊直播行銷的偏偏也是小米。就在不久前，小米召開新品發佈會，有六個記者同時在花椒進行發佈會的現場直播，居然有過萬的觀眾進行圍觀，收成超過10萬個點贊。

與此同時，擅長行銷造勢的周鴻禕也不甘後進，在奇酷手機發佈的前一晚，周鴻禕的寶馬汽車「蹊蹺」的著火自燃，而老周卻淡定的通過花椒直播了著火的全過程，並調侃地表示莫非這是在暗示奇酷手機要火嗎？而在奇酷手機發佈會當天，更是從展會的搭台、綵排、現場再到事後專訪，以及現場的花絮整個都通過花椒直播進行了視訊線上直播，最終總有100多段直播內容，總觀看人次超過20萬，而老周也是目前最為花椒上擁有粉絲至多的科技名人，獲取點贊次數超過18萬。

顯然，若果說小米以及老周來了，還不足說明視訊直播正在受到企業以及機構的青睞的話，那末在際網路人眼中的傳統行業巨頭——萬達集團自主入駐花椒則很能說明問題。就在不久前，萬達集團總體進駐花椒直播，開通直播萬達帳號，不僅僅將自己的一系列的戰略發佈會整個在花椒長進行直播，而且還向網友展示萬達的員工食堂，宿舍等，全方位展示萬達的企業文化。

從花椒直播的播主清單來看，自這款APP今年6月份上線以來，進駐的機構以及企業已有上百家，這其中既有如手機之家、好奇心日報等新媒體，也有像北京新臉孔模特學校、閃匙教育等傳統機構，還有電視劇組、學校酒吧、體育賽事等形形色色的企業機構。

在不遠的將來，極可能企業在開發佈會時，公關們叮囑媒體老師們的再也不是發個朋友圈唄，而極可能是上花椒上直播一段唄。

視訊直播為什麼驟然受企業熱捧？

在此以前，不少人都曉得，像YY、六間房、9158等視訊直播平台更多的是一種娛樂工具，很少有企業將其定義為行銷陣地，更是鮮有企業進駐開通帳號進行企業文化的傳佈。為什麼像花椒直播這樣的視訊直播App會驟然受到企業熱捧呢？在東樓看來，可能是三個方面的共同作用：

1、搬移網路提速以及智慧裝置的普及

首先，從去年開始，像花椒直播這樣的徹底出生在搬移際網路時代的視訊直播app開始湧現，並受到資本市場的關注。這其實得益於搬移網路的速度的晉陞，以及流量資費的降低，視訊直播能夠比以往更為的流暢，並且更為主要的是智慧手機的普及，讓人們逐步徹底解脫無線網路以及電腦而可以直接通過智慧手機進行視訊拍攝上傳，這就使得視訊直播能夠有更多的場景，從而讓企業有了全新的行銷機會，可以隨時隨地的更為立體的展示企業的文化，發出企業的音效，而再也不僅僅依靠微博以及微信。

2、企業需要更立體的行銷平台

其次，在過去幾年，不少企業、政府機構已將在微博、微信開通帳號，將其作為企業品牌行銷以及文化傳佈的標配。無非，這些傳佈主要仍然是基本以圖文為主的，在微信上，可能的傳佈模式可還要更多一些，譬如一些H5遊戲或展示頁面。但這可能遠遠不夠。圖文始終不夠立體，使用者看到的還都是靜止的，並且在如今這個資訊氾濫的時代，單純的文字傳佈極可能被忽略。而現在視訊直播正在興起，正好填補了以前企業進行行銷傳佈時的缺憾，在微博、微信以外，多了一個更為立體生動的行銷陣地，企業當然樂享其成。

3、網友看視訊玩視訊的習氣養成

最後要說的是，無論是搬移際網路時代的機遇也好，仍然是企業行銷的需求驅動也罷，這一切最主要的根基是使用者願意在這個平台長進行「頑耍」。愈來愈多的人願意在視訊平台上花費時間創造內容以及閱讀內容，這都得益於使用者習氣的培育完成。尤其是前段時間，讓人印象深刻的是小咖秀，各種網友模仿也是火爆網路，同樣的秒拍、美拍等短視訊分享平台的使用者創造的內容也是愈來愈多。而前面咱們提到的花椒直播，其使用者數也同樣在今年開始泛起飆升。最新的資料的顯示，花椒直播搬移端天天的日活躍使用者已超過100萬，而在PC端，花椒直播的頁面UV達到400萬，而在內容出產方面，花椒直播天天有20000個視訊直播內容被出產，其中有四分之三的內容來自使用者UGC，還有四分之一是PGC。

無非，客觀的說，花椒直播等新興的視訊直播平台的突起，並不代表微博、微信等企業行銷平台會被取代，因為功能屬性的不同，在很長的一段時間裡，三者極可能會繼續並駕齊驅，成為企業們最為倚重的三個行銷陣地。