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在網際網路上，我曾經關注過一個對比哄動的事件就是2011年日本福島核電站核透露事故造成國內民眾搶購食鹽。估量大家也會有印象。網上也有許多專門鑽研的文章。

這個事故在網上，尤其是新浪微博上發佈之後，兩天以內在國內許多處所民眾大量買鹽，造成超市貨架上的食鹽被搶購一空。事件暴發起來，然後很快就平息，當時我在老家，在大街上看到有人大包小包的買鹽。從核透露事故新聞發佈到搶鹽，影響太快了。

人們不禁要問是什麼願意能引爆這個事件的呢。核透露以及食鹽說起來離得很遠的事情，內在聯絡是是什麼呢?

過程大概是這樣的，民眾聽到傳言說福島核透露會污染海水，鹽是從海水裡提煉的，在核透露物資沒污染到中國近海的時候，趕緊買鹽。

當然裡面真正的情況會更繁雜。許多事情的發生，都不是偶然的，都有內在的邏輯。

為何會傳佈那末快呢?

不得不提到兩個事情。恐慌情緒以及網際網路。

恐慌情緒應該是人類的本能，遇到危險就要躲開，想辦法解除這個危險。

網際網路推進了這個事情的發展，其中新浪微博也扮演了很主要的角色。各種傳言，然後闢謠，瘋搶食鹽的場景圖片傳佈，然後人們效仿，形成迴圈，直到最後平息。

網際網路上有許多事件火起來，有的是人為動作，有的是自發發生的，若果細細鑽研裡面的一些規律，徹底可以套用到公司品牌的傳佈上來。

記得有一本書叫做《引爆點》，書名下面還有個副標題「如何製造流行」。這本書的宗旨就是鑽研一些對比流行的事件，提煉出一些基本原則，揭秘如何通過必定的動作將一個事物或是是事件儘可能的大規模傳佈，達到更多人關注的目的。

書裡的觀點是從社會上一些流行的事件過程中鑽研得出的的，還有一些線下品牌的流行分析總結。書中沒有涉及到網路上的事件或是是產品，然而裡面的一些有價值的思維觀點，很適宜網路上的品牌推廣使用。依據《引爆點》書中的內容，要想引爆一個事件或是是產品，我總結了三個法則：

1、活躍的因子

就是想要引爆一個話題或是是產品，要有一個對比活躍的因素才行，一個流行點。這個流行點可以影響不少人，可以是一個有影響力的人物，也可以是一個好的產品賣點。

2、傳佈的媒介

通過適合的媒介，才能有更大的傳佈效應。譬如明星代言。

現在借用明星鼓吹已達到氾濫的境地，各種產品的明星代言，辦個車展，遊戲展等都要有美女助陣，他們的模式就是將產品或是是話題附著在明星或是美女們的身上，關註明星，關注美女就關注了產品。

用各種手腕去刺激調動群眾的注意力，來關注產品。

有時人們購買產品並非認可產品，是首先認可明星，然後才認可了產品，這都是商家們鼓吹手腕。大多消費者很盲目，也很弱勢，他們很難從那末多的產品裡面挑出自己真正需要的那一款。或是說他們根本不曉得自己需要什麼。看到流行趨勢就跟風，趁波逐浪了，人家用我也用，反正沒錯。越瘋搶他們越衝動。這是商家們夢寐以求的。這是傳統媒體主流的鼓吹模式，到現在也是對比有效的。然而已面臨著許多挑戰了。

網際網路的發展，自媒體的發展將可以打破這一格局。比自媒體可以將消費者劃分一個個小的類別，打造一個個小的區功能變數，更專業，更精準，所以自媒體的發展在資訊的傳佈以及消費者的聚攏上面大有可為。

3、適合的環境

就是說你的產品，你的話題要是大家對比關切的事情，能引起大家的共識，市場容量要大。針對於三大主要消費市場的人群，女人錦繡，小孩聰慧，白叟健康。

總之在這裡面要挖掘一個流行點，就很容易引爆。

引爆一款產品要有必定的市場背景，也就是說這款產品市場要達到必定的規模。譬如現在市場的美容，健康，教育等行業都有必定的潛力，受眾規模廣，需求源源不斷。網路上引爆點至多的就是娛樂界，各種醜聞，緋聞，秘聞等等，這些炒作不僅是在娛樂群眾，裡面也會有巨大商業利益在推進。

衡量一個事件或是產品是否很流行，標準是什麼呢，有什麼樣的特徵呢，譬如說流行感冒的特徵，高燒，咳嗽，混身不適等等。

從《引爆點》所列舉的流行事件看，可以歸納出幾個顯明的特徵：

1、傳染性

要有必定的話題性，大多數人對比關切的事情，這樣才能成為人們的話題，一傳十，十傳百，很短的時間內就傳佈開了，就是說要有很強的傳染性。

2、微立異大效果

就是通過很小的變化，可以發生巨大的效果，譬如產品效能的一些差別，新的概念等。

3、突變

引爆一個事件或產品往往是不可調控，事情不是按照所有的計劃逐步推進，而是事情的發展到一個臨界點驟然之間引爆。可以看看杜蕾斯也有過相似的案例。

在2011年年底，我曾經經介入策動的一款減肥產品，我復原一下這個過程，看看是如何引爆的。

減肥市場一直是對比活躍的，尤其是女人們，胖的要減，不胖的也要減，女人追求錦繡的動力是很強大的。自從左旋肉鹼的風潮退去之後已進入收成期。已沒那末火了。其他的減肥模式也在都佔有必定市場份額，基本沒有很大的突破。

減肥產品都有必定的原理，一些概念，商家們鑽研人為何會胖，怎麼去解決胖的問題或是是人們心裡覺得胖的問題，因為需要減肥的人們不曉得自己為何胖起來，自己也不曉得怎麼減下去，然後這個事情就交給商家來做了。

他們通過各種概念，各種產品，各種法子去給你解決胖的問題。商機就來了，然後許多概念的產品都出來了，超市，藥店，網上的減肥產品，滿目琳琅，目眩紛亂。反正我是分不清到底哪個更適合更有效。

第一種減肥產品是對比粗暴的，是加之一些輕微的瀉藥，譬如番瀉葉，可以將吃的多的油脂排出去，不少減肥茶是這樣。

第二種減肥產品是左旋肉鹼，焚燒過剩的脂肪，加速代謝的過程，也能有必定的效果。近幾年被過度炒作，已不火了。

第三種各種輔助裝置減肥，各種減肥儀，減肥貼等等

第四種中醫減肥，按摩減肥等等。

還有其他許多減肥的模式，減肥操，瑜伽減肥等等

這些大多都是炒作概念，若果一個模式很好，頗有效，其他的模式也就沒多少市場了。

現在這幾種減肥模式，還都是對比有市場的，而且現在也是魚龍混雜，真假都有。

減肥是個需求源源不斷的市場。確定會有源源不斷的產品進來。這是大背景。

在這個龐大的市場，如何定位呢?

原來公司的產品是健康減肥的概念。這是個不錯的微立異的。這就是市場趨勢的演化，根本目的都是減肥。

具體是怎麼動作的呢?

第一、大背景有了

減肥行業的巨大市場容量，可以說市場正期待著一款新的產品出生。減肥市場需求的能量已積蓄到了必定程度了。

第二步、立異概念

微立異，健康減肥，概念是通過補充減肥所需的健康養分元￥素。不加番瀉葉，不加西布曲明。

如何做到減肥效果呢?

一個是加入助於減肥的養分元￥素，一個是阻斷神經傳導，意思是你沒吃多少東西，然而胃奉告你已吃飽了。這樣就能不用吃多少東西了，然而又不覺得餓。

這些都是通過案牘，精心組織的。

第三步、如何引爆?

通過什麼渠道，通過什麼媒介，在什麼節點上去做，怎麼做?怎麼在這個大背景下動作呢?

公司前期先做了必定時間的產品測試，然後再大規模投放。就是在產品上線後，測試一段時間，市場反響很好的情況下，跟湖南衛視聯合做了一檔節目，李湘拿著產品講解了一下，說產品不錯。

這裡有個很好的附著媒介就是湖南電視台以及李湘，觀眾大可能是年青人群。

當天收視率很高，關注度很大。網上當即傳上去大量的視訊。

第四步，趁熱打鐵，全網推廣。

依據這檔節目，整頓出許多關聯資訊，圖片，視訊，策動好內容在各大門戶網站新聞，各大部落格，百度，各大主流論壇，qq群，社會化媒體等平台上大量發佈。

那時候微博行銷正火，還請了許多大號轉信，評論。

網路上一片歡躍。一直持續很長期。

後來人員加班加班都跟不上，有些事情也沒做到位，然而，這已不影響什麼了，網路上已開始自動傳佈了。

一搜到處都是，這架網路鼓吹機器已開始自動運轉了。然後這款產品搭配組合帶動周邊許多產品暢銷。

具體賺了多少錢，無法統計了，那是公司的事情。針對於這個產品算是對比勝利的一次策動。

網路推廣有許多的法子，都有必定的效果，癥結是結合好產品，結合好當時的網路行銷環境。在以前用的好的模式，現在不必定好用，因為現在的網路行銷環境也在不斷發展。譬如以前部落格很火，大量的部落格發生，接著微博很火，許多大號也突起了，現在微信行銷，搬移網際網路行銷，自媒體行銷熱火朝天。每種網路行銷模式都有必定的背景以及特色，當真鑽研下這些模式的傳佈機制，行銷模式以及效果，找到最適宜自己的，效果最佳的模式，趁勢而為，都能獲得不錯的回報。

若果你能夠開發一款很好的減肥產品，藉助減肥市場的風暴，或是有一款對比好的其他產品，用網路推廣出去的話，那你就等著收錢吧。若果您正在做這方面的工作，也可以跟我的微信 lexiang898交流啊。網路推廣賺錢才是王道，其他都是扯淡，然而要合法的產品哦。