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跟著「網際網路+」時代的全面來臨，傳統企業的網際網路化轉型熱火朝天。其中，行銷領功能變數成為傳統企業轉型的第一步。當下，科技的發展不斷驅動著大資料行銷的發展，無論是傳統企業仍然是新型企業，對於大資料行銷的需求都有增無減，其也成為企業發展中的必不可少的戰略之一。

未來，線上與線下的資源整合將成為大資料的發展趨勢，並連線更多的媒介資源，應用網際網路技術，將大資料與各種媒介資源互相交融，使企業資源能夠更全面的加以整合應用，實現精準行銷，晉陞行銷效果。Focussend聚焦於使用者的網路行為習氣，整合媒介廣告渠道，提出的新型「再行銷」網路行銷模式，深刻洞察大資料行銷的特色，實現精準行銷的進級。

l 整合企業資源：行銷行為資料化

從大資料角度看，可以把整個行銷行為進行資料化，使得行銷行徑目的明確、可追蹤、可衡量、可改善。企業必需瞭解什麼樣的資料可以去說明企業進行網際網路行銷——從大資料的管理以及定向角度可以有下列維度：使用者性別、春秋、職業、關系定向，社交定向等。使用者的各種消費行為，閱讀行為，對于企業來講都是很主要的資料，這也是後續對於目的人群進行資料化分類的基礎定義。

企業不僅需要採集資料，同時也需要製造以及影響資料。就大資料行銷而言，一方面企業應該對於自己現有資源資料進行整合，內含CRM系統、OA系統等;另一方面，企業需要交融線上線下、內定外部的資源，使得資料的廣度深度都足以支撐多個維度的使用者行為分析。例如企業不能僅僅採集企業本身客戶資源資料，也要針對於競爭對於手、關聯行業的資料進行採集以及分析。

Focussend的再行銷產品基於使用者信箱位址以及使用者網路行為，對於使用者進行資料化分析以及預測，在使用者後續的網路閱讀行為所達到的網站媒體上再次推送企業廣告，實現二次行銷的效果。要保證再行銷的效果，一方面需要通過對於使用者資料的分析進行精準的行為細分，保證目的人群的有效性;另一方面需要服務商協助企業對於使用者資料進行從新採集以及定向，實現資料的及時準確，以便企業可以不斷改善以及改善再行銷策略。

l 推廣效果制勝：行銷模式個性化

網際網路行銷注重使用者互動以及使用者介入，這也迫使企業開始追求行銷模式的轉變，再也不是簡單的傳統銷售行為，而是需要維持使用者的互動黏性以及忠厚度。從這個角度理解，大資料的核心恰是實現「有效的個性化互動」。

「個性化的互動」指的是更為廣義上的接觸點策略，譬如更為有針對於性的傳佈內容，更為人道化的客服資訊，千人千面的個性化頁面，而實現這一核心的基礎就是對於使用者大資料的採集、挖掘、分析與套用。「有效的個性化「象徵著企業不僅要保證行銷流動的有序開展，還能夠保證個性化的使用者互動，實現真正想要的行銷效果。

企業行銷模式的個性化扭轉，是為了獲取更高的點擊率以及ROI。Focussend再行銷產品針對於企業的這些訴求，全面晉陞使用者的接觸點。一方面針對於有購買願望的潛在使用者，記錄使用者行為的資料並實時分析，追蹤投放，增添品牌暴光度，提高轉化率;另一方面，企業對於流失使用者可通過智慧化信件採用行銷措施，應用再行銷產品實現對於使用者的精準廣告推送，讓使用者接觸到更為有針對於性內容，及時找迴流失使用者，保證了個性化的行銷效果。

相較於傳統廣告模式的效果評估難題，網際網路行銷的效果可視化、資料化、即時化。Focussend再行銷產品提供翔實豐厚的行銷效果講演，有效的挖掘分析資料，讓企業可以隨時依據鑽研講演調整行銷策略，從而說明企業獲取更高的ROI，實現大資料行銷。

l 構建行銷閉環：行銷生態鏈條化

網際網路的發展，讓更多的企業介入進來，在行銷戰略上不斷追求突破。對於企業而言，大資料造就了行銷生態鏈的全面進級。首先企業轉變行銷模式以及理念，選取讓更多的使用者介入進來，讓行銷變為與使用者形成平等互惠交流的過程;其次，線上線下資源整合應用，把以往以經驗為主導的銷售行為轉化成以資料為支撐的理性銷售行為。此外，企業在行銷的過程中，一方面需要將自己的產品銷售出去，另一方面也要在銷售產品的過程中晉陞企業品牌價值。大資料的精準行銷，讓使用者接管到個性化，關聯度高的資訊。繚繞著以使用者為中心的行銷生態逐漸進級，形成「使用者——資料——行銷——晉陞——使用者」的行銷閉環。

Focussend逐漸進級企業級行銷模式，從信件智慧化傳送到再行銷產品的推出，為企業提供了一個全流程的行銷體系，再行銷產品讓企業在行銷閉環上獲得有效套用，在行銷鏈條的環節上說明企業轉化高淨值使用者的同時找迴流失使用者，最大化擴展業務鏈條的規模。

瞻望

大資料不是目的，只是一種法子或是手腕。行銷的目的在於獲取更高的ROI，如何合理應用大資料最大化晉陞行銷投入的ROI才是最終根本所在。大資料行銷可以簡單總結為精準行銷的2.0進級版，抑或說精準行銷是大資料行銷在初發展階段的一種展示。

塑造以及運營更為有利於自身發展的資料流，驅動以使用者為核心的精準行銷2.0，必然成為今後企業面對於的主要課題。Focussend也將順應「網際網路+」的趨勢，不斷突破立異，為企業提供更為全面更為專業的產品以及服務。