昨天晚上11點沒睡覺，刷朋友圈，被優衣庫的試衣間給雷到了。話說現在人們都這麼豪爽了嗎？錯了，就試衣服的那末點時間，戰鬥力5的渣渣你也自拍出來現眼？太搞笑了吧。
我當時立刻寫了個段子：不愛你，帶你去優衣庫；真愛你，帶你去阿瑪尼，范思哲，至少也是金利來吧
當然，整個微信朋友圈被充斥之後，驟然想到一個問題，這是否又一個預謀呢？就好像當年什麼北方第一車模獸獸的性愛門之類的，為了某個緣故而成心這樣為之呢？優衣庫似乎有脫不幹淨的關系，何況近期來，優衣庫本身就不斷地在做網路行銷。
當然，拋開陰謀論，我只想說，其實不少傳統企業在湊近網際網路的時候，老是會犯不少奇葩的過錯，譬如搞個小月月、杜甫很忙之類的。差點忘懷了，去年不是有過一個新聞，說一對於男女到南方某有名景區拍裸體婚紗照嗎？後來被證明，人家根本不是夫妻，就是兩模特，是景區自編自導自演並自己傳佈的一個黃色小故事。就以及沒事說咱森林公園的天然湖泊裡，有好多明星都會來裸泳差不多。
為何會有這種結果呢？其實就是個傳染病，因為網際網路企業時常這麼幹，而且最後搞出了好生意，譬如說，某跳舞類網游自我標榜一晚上情會萃地，某信曾經經是約炮私人利器，後來增長增粗後，就自我洗白，然後被某陌給接了棒。最新的案例是最近很紅火，老是被抄家的某專車套用，坊間不是流傳著它是高富帥專車把妹的最新搭赸手腕嗎？多少少男奼女就此懷揣著遇見霸道總裁的夢想，坐上了屌絲的車，或為屌絲開車。
為啥屢試不爽呢？因為大家總覺得，人們很容易淡忘，淡忘發生過什麼黃色故事，卻會被吸引進來，並最終因為有用而留下來。這其實以及早前騰訊百度大神用紅包利誘大家去打的差不多。
前提前提是，這個東西必需是很屌絲的。若果你是范思哲、阿瑪尼，就不能玩，因為它們不屬於群眾消費規模了。屌絲們只會覺得：你們城裡人咋就這麼會玩呢？優衣庫嘛，人家不是正合適嘛，就是個屌絲服裝。
但問題在於，優衣庫只是做的網路行銷，卻不是做網際網路+，你以為網際網路+就是在網上做廣告啊。所以，優衣庫這次跨界，或是是被負面動靜帶著不小心火爆了一下，其實只是不明就裡的大象，闖進了磁器店。網路行銷是在網上發小廣告，而網際網路+則是縮短你以及顧客之間的「距離」，去中間商、渠道商。
也許不少人會調侃，之後有了去優衣庫的理由，又也許不少人會去圍觀一下涉事的試衣間，但也就僅此而已。大家仍然是看不到對於優衣庫商品的評論，不像網店那樣，引流進來了，看到衣服不錯，評論都好，就順手買了。
然後呢？沒有然後了，優衣庫可能就變為了被屌絲們憑弔的古「戰場」了。因為從手機端以及網頁端到店子的距離挺遠的，路上可能被霸道總裁的專車給接走，也不必定。
哦！優衣庫好像有網店，可大家要憑弔，也是去實體店，向某某某戰鬥過之處致敬，關你網店啥事。
傳統企業跨界，玩網際網路+，結果變為越界，扯了蛋的奇葩事，咱們下回接著侃，反正一句話，若果搞不懂，就先別瞎搞，不做死是不會死的。別光想著拿來主義。
此外，大家若果對於網際網路大佬譬如騰訊、百度、阿里的跨界失敗有興致，可以試著看看我的新書《越界：網際網路+時代必先搞懂的大敗局》，也許會看到更多的奇葩失敗。(作者：張書樂 微信號：zsl13973399819)
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