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文/贏道參謀 鄧超明

新廣告法有這樣幾點規定，很嚴厲，基本上預示著廣告行銷公司必需換思路、換手法、換創意，老路不能走了。咱們先來看看其中的幾條規定：

一個是阻止10週歲下列的未成年人代言廣告，這不僅象徵著童星不能代言，而且企業組織的那種親子流動，從中選出的小孩，也不能代言。

二是明星接廣告代言，必需使用過該產品，這個也就象徵著不是任何明星均可以代言某些產品，而且像有些保健品、護膚品，可能代言人自己都不用的。問題來了，如何舉證代言人用過，其實也是個問題。這是對於消費者負責任的條款，要支撐。

三是代言虛假廣告，三年內阻止再代言，將受行政處分，這對於明星也是挑戰，如何識別一個品牌的誠信、識別一款產品的真假，這其實是一個難點，光靠謹嚴沒有用，得檢視這個企業獲取的各項有法律依據的資質。假如一個企業有不少權威部門的認證，它的產品也拿到了有法律效勞的檢驗，那末？明星代言後，這個產品某天又出了問題，這算明星的責任麼？不易鑒別，也不易界定責任，還得探索。

四是廣告語的使用，設立了不少門坎，譬如國家級、最進階、最佳等用語不能有，譬如最佳選取、最進階防盜門、最進階護膚品等，都是違法的，不能用了。

而陰礙環境、自然資源或文化遺產維護的用語也不能有，不得損害未成年人以及殘疾人的身心健康，而且請求廣告使用的資料、調查結果等引證內容的，請求真實準確，顯示出處。

而且明確請求了廣告不得貶低其他出產經營者的商品或是服務，那些喜歡時常撕架的同窗，這次要小心了，可能被競爭對於手抓個違法廣告法的現形。

儘管有諸多限制，但贏道參謀鄧超明認為，對于中小廣告行銷公司來說，這是一次新的市場機會，因為這個涉及到廣告行銷創意、內容與推廣模式的調整，這個調整會有一個探索期，誰能拿出更好的解決專案，能夠有成熟的新套路，那就有可能使到更多新客戶。

早在今年的4月份，新華網就已全文發佈了新《廣告法》的內容，總共有6章、75條，當時只是誘發了小規模討論，但9月1日真正落地施行，才成為熱點。

在這近半年的時間裡，廣告行銷公司們並無做出多少扭轉，不相符新廣告法規定的一些行銷模式與創意內容，仍然大量泛起。最大限度做的一些工作，無非是在具體創意時，對於案牘做了一些調整，並無發生很成熟的思路。

有一些被新《廣告法》叫停的模式，說虛誇也好，虛假也罷，但就是普遍泛起，是普遍現實，經由了至關長期的檢修，在吸引消費者方面是對比有效果的，所以人們大量使用，造成為了大量的資訊噪音，是一個惡性現象。

以這個時間為節點，新的內容怎麼去做，畫面如何呈現，故事怎麼去講等等問題，都有待咱們做新的鑽研與建構。贏道參謀今年也在探索，形成為了店面客流量晉陞、賣場客流量晉陞、招商加盟客戶引流、新產品推廣/明星產品打造、促銷/流動整合行銷等多套解決專案，從使用者的資訊需求、內容的柔性、全網行銷引流等癥結點去追求解決之道。進口地板www.degao.cn。

這就是機會，對于實力不強、人員不多、規模不大的廣告行銷公司，這更是一次逆襲的機會。

作者：鄧超明，贏道網路整合行銷機構 首席合夥人，建立行銷四力、FEA、F4、AIKDCA、AIKDCASS等網路整合行銷模型，主講「超明講武堂」實效網路整合行銷課堂，組建有「天府思惟」沙龍，12年網際網路行銷實戰經驗、8年行銷項目管理經驗、50多家企業網路行銷項目實戰經驗、上千名網際網路行銷實戰人員訓練以及管理經驗，出版4本行銷與企業成長專著，主持或介入400多個網路整合行銷創意案例。