微商被寄與最有可能超出淘寶的新型商業形態，近些年來倍受爭議。有人說2015年是微商元￥年，也有說是微商末年。無論是元￥年仍然是末年，2015成為微商最為激盪的一年。筆者將這一年稱為微商的拐點。即朋友圈向左，平台向右。
媒體質疑，大伽唱衰
微商的繁榮主要得益於一是微信的發展降低了各種行銷成本，令人人電商以及社交電商成為一種可能，;二是淘寶的pc端的紅利期已接近尾聲，愈來愈多的個體使用者通過各種渠道嘗試不同的可能性。愈來愈多的人相信，朋友圈做生意就是最廉價的「致富神話」，各種隔三叉五的千人大會，萬人大會一波接一波。而恰是這種「神奇」的「致富神話」以及頻繁的行銷大會，引起了媒體的強烈關注。
「血統」造假、成份造假、暴利驚人」，這是央視首次通過實地暗訪首次將微商面膜出產的調查結果以視訊的形式公之於眾。一時間輿論嘩然，業界欷歔聲一片。可以說央視的暴光是微商發展有史以來面臨的最大一次信任危機，某些品牌直接「躺槍」。然而，時隔一個月後央視再次對於微商涉嫌傳銷進行猛烈開火。
不僅主流媒體對於微商「不屑一顧」，甚至連某些自媒體人，行業大伽也開始唱衰微商。某知名社群創始人將蒲月定義為微商末日來襲前的徵兆。主要體現在：事跡大幅下滑，團隊大分裂。「行業已進入了殺大咖的階段，大代理壓貨後出貨開始變的難題，資金被壓制，甚至連過去兩年的累積開始回吐，一些性急的大代理睬選取繼續投入資金請明星搞流動，陷入了死迴圈。」
品牌維艱，自吹自擂
儘管，品牌的進駐可以給微商違書，但目前給微商違書的都是一些化妝品，面膜等復購率高、毛利高的快消品，在一些還在觀望的品牌商來講，他們並未做出尤其的成就出來。基本還處在」雷聲大，雨點小「的階段。
首先，俏十歲「退場」。談到「微商」，無論是同行仍然是市場都把「俏十歲」定位為朋友圈微商的開山祖師。生於草根時代，憑藉朋友圈的龐大使用者基數紅利與瘋狂廣告行銷，一年以內的銷售額迅速突破4億，創造了化妝品微商領功能變數的神話。伴同有名聲的突起，隨之而來的是「假貨衝擊、價格不穩、管理不系統、售後服務不完美」的質疑以及批判。為了維護品牌形象，去年12月，俏十歲驟然宣佈，將休止微商渠道供貨，至今依然沒有還原微商渠道供貨。在微商面膜領功能變數，俏十歲開始離場。
其次，思埠轉型。從牽手「幸美」的那一刻開始，思埠將再也不推出自己的品牌，只以及國內頂尖的護膚、彩妝等品牌合作，思埠最終會成為國內最大的品牌運營商。
再次，韓束自導自演。在今年3月的一次微商產業峰會，韓束副總裁、微商CEO陳育新以500萬元￥的賭注挑戰傳統電商，陳試圖以此證明微商渠道要優於傳統電商渠道，這一賭局被傳統電商雲杉資本回應。除了了在「賭局」以外，陳育新還不忘在每次大型的微商大會上推銷自己的代言人形象。「太多曲解，罵!衝我來。被坑的!跟我投訴。無論是誰，我儘力幫你。我為微商朝言。可做行業標準，可做馬前卒。」
朋友圈微商撤離，平台微商登場
種種跡象顯示，朋友圈微商已走向末路。這種靠層層代理、壓貨渠道、透支人際關系的做法已不合時宜了。微商始於品牌，亂於個人，興於社群，重構於平台。
平台微商是一個去中心化以及去流量化的交易平台。它有著一整套完美的交易機制，從上游的上架選品到中游的代銷分銷再到下游的購買返傭等，形成為了一個完整的鏈條。平台微商的興起，防止了朋友圈刷屏、假貨橫行的現象。品牌微商，個人微商以及社群微商逐步向平台微商轉移，顯示微商正從一個叢林時代走向規範有序時代。
（文章由專做網際網路大資料收集分析的捷訊安網路輿情監測雲平台收集整頓）
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