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今天聊聊這個話題：面對於全新轉變的傳佈形態，傳統廣告人如何發力？

1.所有人，都是廣告人

大家都曉得，現在「人」即是傳媒。從電商、微商自己發「牛皮癬」廣告，到馬佳佳一篇微博文章等閒就有200萬￥＋的瀏覽量、羅永浩應用自媒體推鎚子手機；還有，那些發展自媒體的草根牛人，據說，顧爺一篇微信廣告推文，接近於傳統廣告公司一個月的服務代理費。

每一個人都是一個自媒體，每一個人都變為了一家廣告公司。那傳統廣告人怎麼辦？正好，傳統廣告人，可以放開思惟，讓全民介入內容生成。

譬如：西門子家電「有靈感，活出彩」的社會創意，6部懸念叢生的日子微電影：《空屋腳印》、《悲與喜》、《神秘來客》、《靜寂煙火》、《紅唇印》以及《郊外泥蹤》，視訊首先拋出的只有1/2的懸念故事，完整腳本激髮網友眾創，據說，已徵集到的腳本將近10萬￥個。

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2.碎片化時代，四兩撥千斤

今天，打碎的不只是大家的瀏覽時間，更是打碎了商家的傳佈模式，打碎了消費者理解品牌感知品牌的模式。對于傳統廣告人來講，是打碎了原來習氣已久的思考法子、功課體系。

以前很看重用一句廣告語表達品牌精髓，然後把這句話用在任何時候。然而，這一切，都被當下資訊接管的碎片化所瓦解了，你表達品牌精髓再好，因為碎片化，消費者不必定接管獲得。接管到了，也並不必定會認同、介入以及行徑。

現在，傳佈的癥結是形成「自傳佈」，消費者願意主動分享。「碎片化」時代，設計一句廣告語，應該消費者領著這句話就能當即行徑，關注量可以迅速轉化介入量。

譬如，去年壹基金為自閉症兒童籌款做的「今天不說話」，gxg.jeans天貓旗艦店針對於雙11的一次互動流動「雙11下雨就免單」，以及耐克以前為Nike Free Run+3跑步鞋做的「為異地戀加油」等等，通過這樣有介入感、號召力的內容以及形式，讓粉絲、意見領袖及社會群眾自發廣泛的介入進來，形成鏈式社會化傳佈效應。

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3.娛樂至死，以情更能動人

看社交網路上，各種無底線、無節操、玩噱頭，這些，傳統廣告人均可以去玩、去試，但傳統廣告人真正的拿手好戲，是能以直擊人心的洞察，做出打動無數人的創意作品。

馬年央視春節的公益廣告《筷子篇》恰是這樣的作品，是央視31年來第一支在春晚插播的公益廣告。董卿說：「之中有一段，我一下子眼淚就出來了，是一段公益廣告。我沒想到拍得這麼好。它以一個筷子為一個切入點，以小見大，讓我感受這種文化的傳承，血脈親情。」這支打動董卿的公益廣告，同樣也在社交網路發生了現象級的傳佈效果。

再舉個例，史上最感人催淚親籽實錄《安佳親子說：你的孩子值得10分 》。看著這個視訊，想起那個動人的旋律：肉嘟嘟的小嘴巴，一輩子把愛交給他，只為那一聲爸媽……視訊中，咱們的孩子，用自己稚嫩的音效奉告整個世界：「我要給媽媽打10分，打1萬￥分」，那可不只是叫一聲爸媽……這個時候，媽媽們當然是全場淚崩……這則視訊在社交網路上也是誘發了無數人關注轉評點贊。

現在，不少人信奉「娛樂至死」。但我更相信，在喧器的網際網路時代，直擊人心的情感洞察才是最佳的內容行銷。

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作者：禾木兄（微信：looie2014lh），專註文化創意。以上為原創文章，轉載需經作者授權。