文/ 孫冰
全景圖片是國內最大的圖片社區以及版權圖片交易網站，今年已走過十年，目前圖片量達5000萬￥張，天天活躍使用者300萬￥，每年為成千上萬￥的企業以及個人提供創用意片。十年前，全景創始人呂辰開始「賣照片」的時候，這在國內還不能算是一個生意。然而今天，跟著智慧手機的普及以及搬移網際網路的興起，每一個人都能輕鬆成為圖片的出產者以及消費者，市場的可能性被無限拉近，尤其是Instagram、Pinterest在全世界的風靡以及獲取資本的高額估值，「小圖片」也在中國慢慢成長為大生意。
「技術的進步一直伴同著人類日子模式的大規模扭轉。今天，網際網路已率領咱們進入了讀圖時代。首先，文字、圖片、音效以及視訊是咱們取得資訊的主要手腕，但圖片其實是最主要的資訊載體，一張好圖片簡潔生動卻又勝過千言萬￥語；其次，跟著技術的進步，手機高質量拍照、圖像識別、即時通信等等解決了基本的實現手腕，隨之而來的將是圖片分享以及圖片社交的全新時代。」全景CEO呂辰說。
讀圖時代
畢業於北京大學天體物理專業的呂辰一度認為，自己的職業宿命就是一個天文學家，然而卻沒有想到，最後以及圖片打了十年的交道。
呂辰最先做過IT以及出版行業，做出版的時候讓他深刻感受到了一張好圖片的主要性以及表達力，譬如你向群眾介紹一個遊覽產品或是一個家居產品，只需要一張圖片就能表達出不少文字無法傳達的內容。
後來，呂辰發現國外因為出版、媒體以及廣告行業相對於發達，是有專門做版權圖片生意的公司的。於是，呂辰成為了第一批將圖片行業引入中國的人，因為他深信圖片在中國也必定是會有市場的，儘管最初這個市場確鑿很小。
最初，全景的圖片都沒有數字化，仍然是以膠片形式存在的；後來才逐步數位化，可以燒錄到光碟中銷售；現在當然已實現了網路化。而全景的使用者，最初也只是一些大型企業，因為只有他們才會對於高質量圖片有需求；後來，愈來愈多的中小企業也開始需要好的圖片去做出好的創意；而現在，愈來愈多的普通人也但願通過好的圖片來瞭解最佳的裝修、最佳的遊覽日子、最佳的時尚、最佳的藝術……
經由十年的發展，目前全景已擁有高質量的版權圖片素材5000萬￥張，代理全世界100多家有名圖片品牌以及數萬￥位國內外知名攝影師作品，每年為客戶提供千萬￥張的創用意片，內含中國的各類廣告公司、媒體、出版公司以及成千上萬￥的大中小型企業。
呂辰表示，過去全景的業務主要是針對於企業客戶（2B），而接下來，將推出更多針對於個人使用者的產品以及服務（2C）。「因為在網際網路帶來的讀圖時代裡，圖片不僅可以承載資訊、提供創意，也會是一種社交模式甚至日子模式。」他說。
小圖片大生意
1995年成立於美國西雅圖的Getty是全世界最大的商業圖片素材網站，也是第一家將圖片生意做大的公司，可以理解為圖片版的亞馬遜。2005年，Getty也通過成立合資公司的模式進入了中國。
跟著搬移網際網路的興起，全世界泛起了圖片分享以及圖片社交的趨勢，Pinterest以及Instagram這樣的明星公司開始風靡全世界，市值分別達到110億美金以及350億美金。在國內，基於圖片的網際網路公司也開始獲取資本市場的關注。
目前，國內的圖片行業公司也主要有兩大類：一是基於圖片素材交易的網站，如全景、華蓋創意（Getty中國）、暱圖網、海洛創意等；二是基於圖片分享的社交網站，如in、nice、足記等。然而，能達到相似於Pinterest以及Instagram的產業影響力的大型的專業網際網路圖片公司尚無泛起，這自然也成為了世人的目的。
近日，全景宣佈獲取了1.5億新台幣的戰略投資，此輪融資由北京大學創投領投，核心股東除了全景CEO呂辰外，還內含高德創始人侯軍、新東方集團創始人俞敏洪、藍標創始人趙文權、易車網創始人李斌等，機構投資者還有齊魯證券、天星資本以及開源投資。
呂辰但願這筆1.5億戰略投資的注入以及全景的全新戰略的推進能夠中國網際網路圖片行業的格局。「接下來，全景將大規模進行UGC（使用者發生內容）以及PGC（專業出產者發生內容）圖片整合、技術開發以及市場推廣，全景不在僅僅只是一個版權圖片的交易平台，更要樹立一個基於圖片的網際網路生態圈，全景不只是一家文化產業公司，更是一家網際網路公司。」他說。
網際網路+圖片
呂辰把全景的新戰略稱為「圖片+」，本色就是藉助網際網路的力量，拓展圖片搜尋、社交、購物等功能，從新塑造以圖片為依託的全新網際網路生態圈。「全景將打造圖片大資料，樹立強大的全景雲，聚合個人以及企業發生的大量圖片內容。通過圖片搜尋以及圖片分享，知足使用者對於資訊，知識以及日子模式的需要。」他說，而全景下一階段的產品工作將通過UGC模式，整合個人、媒體、電商、企業圖片內容，樹立全景雲，圖片數量將達到100億張以上，打造全世界數字圖片商店。
這個計劃確鑿很龐大，幾乎蘊含了「圖片版的百度」、「圖片版的淘寶」、「圖片版的Facebook」以及「中國版的Insgram」幾重擔務，但呂辰認為這個看似「尤其大、尤其難，活太多」的目的其實並不繁雜，因為這一切的核心都是專註於圖片解決使用者的需求問題，依據使用者的需求去做加法或是減法。
「其實就是三件事：一是用圖片的模式給使用者提供知識、資訊；二是用圖片的模式樹立社交關系；三是用圖片的模式樹立日子模式。這三者並不矛盾，而且咱們會很專註。」呂辰說。確鑿，無論是十年前被認為是偏門的小生意，仍然是今天被認為是熱點的大生意，呂辰都做到專註，而且打算再來一個十年。
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