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社交網站通過體育內容獲取了更活躍的使用者介入，而社交網路的互動性強、傳佈速度快等特色，也獲得了職業體育聯盟的青睞。在至關一段時代活躍使用者數下滑之後，社交網站推特聯手NFL，從新激發使用者的介入熱心。

文/懶熊體育記者 付茸

同國內的新浪微博、人人以及美國的Facebook等社交網站同樣，推特也面臨著活躍使用者數降低的問題，今年2月份的財報電話會議上，推特首席財政官安東尼·諾特（Anthony Noto）表示，該社交網站每月活躍使用者的減少許達到了400萬￥。

而推特近來最轟轟烈烈的一步棋，就是選取通過體育賽事來刺激使用者。

體育賽事老是能在推特上引起大規模的熱鬧討論，也讓推特愈發正視將體育內容作為吸引使用者的方向，這也是為何他們毫不猶豫地與NFL合作的緣故。

美國東部時間8月10日，NFL宣佈與推特簽訂一份為期兩年的新合約，雙方將開展更深層次的合作。在未來，NFL天天都會在推特上傳送海量的聯盟資訊，從季前賽到超級碗現場的精彩視訊集錦均可在推特上取得，內含即時新聞以及資料分析、最佳現場、賽事回顧、賽場花邊等等。

新的合作內容象徵著，NFL每週將向推特提供超過100條30秒至60秒的的短視訊（而過去兩年每週推送的視訊至多為40個），另一個變化就是推特將會引領推廣NFL的關聯內容，「在推特上將有大量NFL內含球迷、球隊以及球員的關聯內容，你不需要時刻關注NFL的動態去取得資訊，」NFL的媒體策略發展部門副總裁Vishal Shah在接受體育商業週刊採訪時說，「這也是一個新特色。即使你不關注NFL，也會接觸到大量關於NFL的精彩內容。這就是咱們這項合作真正想解決的問題。」

「過去兩年，推特上的NFL內容都有著極高的使用者介入度，此次擴展的合作將晉陞推特使用者的使用體驗，」推特內容合作部門總監格倫·布朗（Glenn Brown）在聲明中說。

依據公佈的合作細節，NFL以及推特還將繼續合作開發新的特色，這或許跟推特要在今秋公佈的「閃電計劃」有關。「閃電計劃」是推特計劃繚繞大事件、通過全新的觀賽模式結合推文，用意為觀眾打造一種身臨其境的體驗流動。

這份新的合作協定有望說明推特吸引更多的註冊使用者。過去一段時間推特的價值增長正在放緩，它的股價去年持續下跌。而合作的動靜剛剛公佈後，推特的股價就上漲了4%。

從2013年起，NFL就通過推特的Amplify平台嘗試性地與社交網路進行合作，通過這個平台，聯盟可以將競賽精彩瞬間截取下來迅速分享至推特上。推特Amplify平台的其他合作伙伴還內含NBA、CBS、Viacom以及BBC。譬如NBA，從2009年就開始首次嘗試與推特進行合作，當時他們的思考方向還對比簡單，只想通過在推特上發佈資訊讓觀眾們將頻道調至NBA競賽頻道。

「後來咱們發現推特不僅僅能讓使用者換台，在這裡還能講述關於球員場上以及場下的故事，」NBA的進階行銷副總監Melissa Brenner接受體育商業週刊採訪時說，「咱們發現了不少能夠讓球迷介入的創造性模式，而不僅僅是讓他們換台。」

那末電視轉播商會不會因而顧慮社交網路為其賽事轉播形成份流？事實偏偏相反，聯盟將賽事內容帶進推特，不僅引起推特使用者的大討論，同時還帶動了電視觀眾的增長。依據體育商業週刊的報導，2013年推特剛剛開始嘗試推出Amplify平台與體育賽事轉播合作時，NBC的週日橄欖球夜以及福克斯的MLB美聯冠軍賽，收視人數就分別上漲了2200萬￥以及800萬￥。

「當人們都發推特討論這場競賽時，收視率立刻就會上漲，」推特的體育以及娛樂部總監Omid Ashtari此前曾經透露。

推特以及體育聯盟都相信，推出這種合作在未來也將吸引廣告商的加入，將來也會探索出社交網站的新盈利模式。

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