兩岸微商網路創業平台

2014年9月12日，名叫Ali Mese的自由工作者，發表了一篇描述辭職創業如何毀掉日子的文章，短短一天以內吸引超過100萬￥人閱讀，粉絲紛繁在Facebook、Twitter、Instagram 、Medium等各種社群網站搶著追蹤他。

Ali Mese現在是一位自由工作者，長於以病毒式傳佈內容創造話題的他，毫不藏私，在Medium上公開他的秘笈，說明自己重複獲取龐大的流量與讀者，接著再將他們轉為忠誠的定閱者。他的結論並不是平空而生，也不是只有第一篇文章可以左證，這些經驗來自他從事網路行銷、經營社群媒體以及客戶反饋的總結。

上圖為Ali Mese 於Medium 上所撰寫的部份文章資料，當然並不是整個都是一舉成名的傑作。26篇文章中有5篇閱讀量達到6位數，其他文章平均瀏覽量大致為8300，總體資料可以說是至關亮眼。

這篇文章，獻給那些堅信自己能在小小的房間、小小的書桌上，創作出比公司聘僱的正規寫手軍團更為受到青睞的內容。

這不是一篇指示文學創作或專業寫作的文章。而是分享一些業餘者的心得，努力創造內容，在喧囂聒噪的世界裡，吸引更多人的注意。但他也強調，品質好壞由許多因素形成，流量高不代表內容好。文章很長，分為四個部份：寫作籌備期、專心寫作期、文章發表期、大量暴光期，最後還有作者Ali Mese 針對於「內容為王」的省思。對于零預算、低預算的部落格或網站主人，應該至關受用。

寫作籌備期

寫作只是故事的一部份，振筆疾書前的籌備功夫馬糊不得。

閱讀量倏忽即逝，因而必需製造「二次機會」

網友瀏覽你文章的同時，閱讀器往往還有好幾個頁簽，很容易謀殺他們對於你的注意力。這層聯絡懦弱且倏忽即逝，隔天早上起床大部份人根本忘了昨天看過什麼內容。所以你需要設計「第二類接觸」，樹立「成長引擎」，形成與人們維持關系的第二次機會。譬如說：

電子報

這是古老但也最有效力的行銷工具，他們是第一批會把文章分享出去的人，他們是你的忠誠讀者。千萬￥別小覷電子報的力量，本文作者即是在流失50% 的獨立訪客之後，才放上電子報定閱表格，所以直到現在才採集到32,000 個電郵位址，得不償失。

其他「成長引擎」

如同讀者瀏覽之後可以定閱電子報，你也許也但願他們能夠在Facebook 按你的贊、成為Instagram 的粉絲、加入會員、或是實際購買產品。所以就要尤其留心，是否有把這些按鈕或連結放在該放之處，促成「第二類接觸」的機會。

儘管文章不太可能篇篇都是上乘佳作，然而切記強化「成長引擎」，以獲取更多關注者、粉絲甚至客戶。

抉擇以企業或個人形象「出道」

「我」、「咱們」，前者代表個人，後者象徵群體。在發表文章以前，就先斟酌好要以何種形象呈現在世人面前。Ali Mese 說，自己剛開始沒有想及這個層面，即以「我」開頭，然而久了會逐步發生自己愚蠢又傲慢的感覺。恍如自己話太多了，聲量太大了，個人品牌不是壞事，但要斟酌清楚，確定哪一種作風更適宜自己。

別因技術問題壞了大計

一一檢查自己的部落格主電腦能否經受驟然湧入巨大流量？電子信件定閱表格是否真能標準發出信件？網站是否遵循響應式設計，在任何裝置都能獲得最佳瀏覽體驗？這些技術性問題是最不該發生的過錯。

專心寫作期

寫作作風指南

以最簡單的模式傳達最深刻的要旨

有些人為了加深讀者印象，句子老是寫得又長又晦澀，致使編纂得不斷加註「這是什麼意思」，讀者也難以讀懂，在資訊爆炸的時代，很快就會拋卻。Ali Mese 建議：

(1) 每一個句子不要超過25 個單字：若果超過，就將它拆成兩個小短句。（注意：這是英文的狀況）

(2) 每一個段落不要超過三行：這在寫作上並不專業，無非在連140 字的Twitter 都讀不下去的年代，段落仍然是儘可能短，然而維持完整明確的意思。

撰寫文章，就像成立新創公司

為了行銷而寫的文章，都應該鎖定特定的讀者與問題，就像成立新創公司都是為了解決問題同樣。開始寫文章以前，都該定義一個具體的問題，收斂文章的焦點。譬如說，若果你身在自助發行音樂的產業，你可能得問問自己，音樂人面臨哪些挑戰？以此為起點，寫下你的真知灼見。

美妙的三重奏：長文、資料左證、替讀者消化知識

要怎麼收成先怎麼栽，1000 到1500 字的長篇寫作，帶來的回報也是巨大的。若果能夠加入經驗分享，更可讓擴散數飆升45%，倘若還不知足，加入資料實證或是冷知識，也有加成效果。

缺乏「學習」性質的文章，與帶有「學習」性質者，資料落差不小。

文章本體菁華

完美組合=勾住好奇心的標題+秒殺目光的圖片：

偶爾試試看把文章圖片拿掉，後台資料會掉得很驚人。而標題含有「如何」、「為何」往往能夠發生流量，屢試不爽，清單式的標題也並駕齊驅。釀出一個絕世好標，選出一張吸睛圖片，若果二者都能做到，簡直就是吸流量的最強武器。

開場白務必精彩生動：

「你竟然想成立一個主打日子作風的公司，實在很智障」坐在對於面的投資者怒斥，我恍如可以看到他眼中怒火焚燒。

Andrew Wilkinson 的文章這樣開頭，扣人心弦，叫人無法不繼續往下瀏覽。一篇文章的開頭理當是最需花心思揣摩的部份，當讀者被標題或圖片吸引進來，讀到的卻是沉悶無聊的第一段，馬上又會跳走。不妨試著以使人訝異的科學鑽研結果、詭異的細節、或是帶有個人色采的故事作為開場白。

本文注意事項

(1) 留給讀者喘息的空間：在適量之處放上擁有視覺吸引力的東西，例如影像或影片，防止太多文字壓陣，讓人知覺疲勞，拋卻瀏覽。

(2) 別放太多使人分心的連結：若有引用，當然得加之原始來源的連結。但若整篇都是連結，或是在文中插入表格一堆延伸瀏覽、關聯瀏覽，只會讓人難以不耐，頻頻跳出。

(3) 高調收場：行文到了尾聲，你的讀者也疲憊了，你需要把句子與段落搞得更簡單卻精闢俐落，無須多加揣想就能讓人心照不宣，好好總結你的內容。時時刻刻記得珍視你的讀者，別讓他們覺得自己是被標題殺人法騙進來的傻子。

文章發表期

「求分享」的藝術

不用覺得不好意思，誠摯的邀請讀者，若果覺得這篇文章不錯，記得主動分享出去。有時候人們不是不願分享，只是他們沒有分享的習氣，適時「善意提醒」，若果內容確鑿精彩或受用，大家是很樂意當個傳佈者的。

在黃金時段送出電子信件

傳送電子報最適宜的時間，端視你的讀者、時區與產業等等因素而定。無非總體而言，Ali Mese 認為無論地輿位置在哪裡，行將迎接週一的早晨0:00，是最佳遞送時間，因為那時人們正在收心，期盼看到一點新鮮事物。然而你仍然是得為自己的內容量身打造，如Mailchimp 的電子報服務公司，提供流量成長的工具，讓你可以測試同一封信對於兩組不同讀者的反映懸殊。

上圖是Ali Mese 的親自案例，同樣的信件在兩個不同的時間發出，開信率分別為38.4% 與10.8%，充沛說明發信的時機有多主要。

萬￥箭齊發，製造高潮

若果你計劃在週日黃昏6:45 傳送電子報，那末隔一會兒之後，也在社群網站上發出相同的文章。在所有行銷管道同時且聯貫的發佈內容，可以達到最強效果。

應用爆紅內容，以不同形式展示在不同平台

假如某篇文章勝利締造巨大瀏覽量，不妨嘗試把它們按照不同平台特性，轉化成不同形式，譬如製成簡報傳到SlideShare、圖片放到Instagram 或Facebook，資訊圖表放到Pinterest、或是製作影片傳到YouTube。

大量暴光期

最後，Ali Mese 談及如何與媒體合作「借力使力」，讓文章價值達到最大化，整頓幾個要點如下：

(1) 列出目的名單：把跟你的產業關聯的媒體或新聞網站列出，找到編纂的電子信件，或是他們的Twitter（可能不合用台灣），整頓成一份名單。

(2) 沒有traction，就沒有再散播的可能：媒體渴盼的，無非就是文章內容表現卓越的證據。若果Google Analytics 顯示疲弱，那末你也不用妄圖愚搞編纂，期待他們把這篇乏人問津的文章刊登在網站上。你可以「讓槍彈飛一會」，等待幾天，耐心察看資料，假若有些驚喜泛起，截圖並且繼續下一步驟。

(3) 寄信給編纂：但願編纂刊登你的文章，請防止以「我是XXX，我發表了一篇文章⋯⋯」而是直接秀出實績與結果，像是標題可下列「這篇文章分享率有42%，信中附上截圖，或許您有興致刊登？」內容則是「我的文章吸引了不少讀者，請查閱我隨信附上的資料分析截圖。我但願能夠投稿到貴站，期盼您的回覆。」

(4) 分享率若真的有42%，那別著急，媒體會自動找上門：若果文章真的「瘋傳」，稍安勿躁，不久就會收到媒體主動訊問轉載的請求。

(5) 獨家協定：有些媒體會請求您簽署獨家刊登協定，這您就要自行推敲了。

(6) 自主抉擇於媒體刊登的時機：倘若你的文章很受到歡迎，那末或許可以斟酌別太快應允媒體轉載的請求，免得媒體平台瓜分原生流量。但仍然是要思考，因為有時媒體傳佈的效力的確強大不少。

關於「內容為王」的思考

Ali Mese 對于「內容為王」，有這番體悟：

我時常讀到人們把「內容為王」掛在嘴邊，但我從沒搞清楚過這句話的意思。

身為千禧世代，活在一個眾聲喧嘩的世界裡，我曉得，抓住人們的注意力越來越難，我也開始意識到，成為一個傑出的敘事者，是我的當務之急。

2015 年，我認為咱們真的得在一次一次與人交談的過程之中，精進自己的表現，變為更好的敘事者。

咱們必需抓住核心要點，才能與智慧型手機競逐人們的目光。

內容真切為王，你可以應用一個簡單的故事或文章，擄獲百萬￥人的注意力。

不要低估自己，也不要找諸如「缺乏行銷預算」的借口搪塞。

在你小小的房間內，那張小小的書桌上，你可以吸引遠比公司聘僱的寫手軍團更豐碩的果實。

內容為王，而你就是王的主宰。