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最近百度君與O2O的關系頻頻泛起在各大頭條， 繼6月底百度顏值擔負Robin哥宣佈200億追（za）投（xiang）糯米，震精整個華爾街後， 2015年度MMA無線行銷大獎傳來喜訊，百度『麥當勞櫻花甜筒跑酷之旅』勝利摘得技術套用類O2O立異金獎。

今年是MMA首次設定O2O立異獎類別，O2O作為時下中國最熱點的趨勢，且看百度君如何通過行銷立異拔得頭籌？

看模式：線上線下全面打通，遊戲互動吸引使用者主動介入

O2O的核心是打通線上線下。百度地圖依託線上億萬￥級流量，應用LBS定位技術，在麥當勞線下1000+門店周圍3公里內進行主動推送，找到精準人群。

找到使用者只是第一步，如何通過立異拉動消費者介入互動？百度結合時下廣受歡迎的跑酷遊戲，用地圖連線虛擬世界以及真實世界，將整座城市變為你的私人定製遊戲場，即時觸發甜筒需求，勝利發動了一場數以萬￥計小鮮肉、小公舉以及廣場舞大媽介入的全民跑酷運動。

看效果：10天100萬￥份甜筒，O2O立異行銷的勢能暴發

如何10天賣出100萬￥份甜筒？

傳統行銷最大的痛點是成本以及效力。過去麥當勞推出新品，每年需要投入數億廣告費，大量投放傳統媒體，內含電視廣告，戶外電視，燈箱，網路廣告(貼片)等，以及線下派單促銷。僅從線下派單來看，按照20%派單改變率，需要派發500萬￥份傳單（物料成本1元￥/份），每人天天派發200份（200元￥/人/天，即人力成本為1元￥/份） ，總成本為500萬￥份*（1元￥/份+1元￥/份）=1000萬￥元￥。算上線上昂貴的推廣成本以及1000家門店同步介入流動的溝通成本，幾乎是不可能完成的任務。

技術立異讓不可能變為可能，此次『麥當勞櫻花甜筒跑酷之旅』，僅用10天，就完成100萬￥+份櫻花甜筒新品體驗，說明麥當勞單店人流量晉陞30%，帶動數百萬￥人流進店；流動期間，流動頁面走訪量2,000萬￥+，400萬￥+參加流動，誘發50萬￥+次分享，社交媒體上瀏覽量近7,000萬￥+，登上新浪微博搜尋熱點排行榜。用傳統行銷1%的成本完成目的，O2O立異金獎堪稱實（she）至（wo）名（qi）歸（shui）。

看未來：「索引真實世界，連線3600行」新百度的戰略方向

網際網路1.0時代，咱們通過搜尋引擎檢索資訊；2.0時代，咱們通過電商檢索商品；3.0時代，咱們通過搬移搜尋索引真實世界。O2O的潛力正在於此，通過打破傳統企業經營的時間以及空間限制，晉陞企業效力，釋放企業出產與服務能力，達到社會、企業、消費者的多方雙贏。

百度君將通過領先的人工智慧、超級流量入口以及大資料優勢，說明零售、服務等傳統行業與網際網路進行進行交融，形成未來無處不在的本地服務生態系統，讓每一個人都能隨時隨地享受服務。

百度君也將繼續依託百度O2O平台，說明更多品牌精準與消費者互動，為品牌提供立異價值。

來源：微信公家號趙魏

責任編纂：文潔

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