O2O最近爆出了兩條爆炸性的動靜：一則是某團燒錢太厲害，一月燒幾個億，連久經戰陣的華爾街老賊們都嚇尿了。另一則是刷單的新聞，說某東90%資料都是刷出來的，某外賣平台大部份也都是刷出來的。這兩條資料大家都在各種新聞裡面看到了，具體情況都曉得，再者就不做贅述了。從上面兩條動靜可以看出，刷單+燒錢已成為O2O的死結，這種行業運營模式已成為O2O機體毒藥。
大家熱中於刷單以及燒錢，無外乎兩個緣故：一是搶地盤，打對於手。這種情況在巨頭進入後，變得變本加厲，行業血雨腥風。譬如餓了麼原先自己玩的好好的，美團以及百度外賣抉擇做外賣後，線上外賣行業競爭變得慘烈無比。大家有時候不是比誰的服務好，而是比燒的錢多。玩家心理都清楚，誰能燒到最後誰才是贏家。於是乎，燒錢這種賠錢的買賣變得名正言順。
以前周鴻禕搞免費掃毒，搞死了瑞星以及江民，大家已覺患有不起了，可現在不僅免費，還倒貼錢。不是變得太快，而是行業競爭太慘烈了。
二是搞一個好的資料給投資人看，更好的融資。為了搞一個好看的資料，刷單這種事就不是事了。頭幾天暴光的一個案例，某專職刷單團隊合謀某餐館老闆刷單，一月居然能掙一二十萬￥。相比這種對比安定的交易，外賣平台不可能在技術或運營上無法察覺，只是大家各有所求，就只能睜一隻眼閉一隻眼了。刷單到最後，你好，我好，資料好看。以及投資人見面的時候，一手漂亮的資料讓投資人無話可說。
投資人當然也不傻逼，也曉得這裡面有水份，但到底有多少，不曉得。最後只能跟著大勢跑，投幾個熱點行業，熱點企業。對于創業者來講，目的達到了。一般而言，在初創期，沒有莫非投資的時候，某種程度上是激勵刷單的。而在拿到B、C輪之後，企業正規化發展後，對于刷單打擊就十分嚴厲了，譬如Uber以及滴滴打車，用各種手腕打擊刷單。
刷單也好，燒錢也罷都是行業陋習，是不標準的行業發展示象。早就了行業的虛假繁榮以及不誠信的行業作風，當大家都熱中於「隨隨意便搞個千億市值的公司」，分分鐘賣十萬￥台，百萬￥台手機的時候，這個行業已不標準了。
刷單漏洞+燒錢黑洞已把整個O2O行業發展路徑損壞了，原來的O2O行業路徑很簡單，就是整合一下線下資源，用網際網路模式改造交易模式，提高一下效力。這是利國利民的好事，有前瞻性的企業進來後，可以把市場做好做強，可資本進來後，徹底以市場佔有率為導向，致使行業燒錢之風風行，刷單風行，大家比拚的再也不是思考方向，再也不是產品，而是行銷上的玩花腔。
O2O行業在這種風氣引領之下，已走樣，現在無論什麼人，無論什麼項目都忘O2O上面扯，然後就是進行包裝，進行炒作，目的似乎不是為了改造行業，而是怎麼忽悠投資人的錢。大家比拚各種資料（不少資料都曉得是假的），用刷單以及燒錢堆起市場的虛火。O2O一時間，烏煙瘴氣。
大家都熱中於談網際網路思惟，熱中於製造各種概念以及噱頭，尤為在手機圈，網際網路界，最能造勢。而最能賺錢的蘋果似乎從來不熱中於製造概念，而是用一輪輪的精品產品來引領行業發展，開啟了智慧機時代。這個咱們是否應該反思，在虛假繁榮的O2O創業潮下，是否真正起到了O2O的初衷呢。
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找建材，上築牛。築牛網，做建材生意，就是這麼牛。
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