互聯網的興起，席捲着整個商業市場，也對各個行業帶來了巨大的改變。因為互聯網而一夜走紅的草根和品牌讓許多人趨之若鶩，而基於互聯網的博客、微博、微信等自媒體也獲得了企業的重視。
許多傳統行業企業，對於那些瞬間爆發的互聯網品牌表現出強烈的眼紅，希望通過自家的官方微博、微信打造出一個轟動世界的品牌。曾經接觸過一些民營企業老闆，談到一些關於自媒體和品牌營銷方面的話題，以下談話場景常常發生：
boss：我們的營銷體系太弱了，傳統的營銷手段，既花錢又費力，最後是沒什麼效果，還是人家那些搞網絡營銷的厲害，花一點小錢就能讓品牌家喻戶曉。
1點：那你希望營銷達到什麼效果呢？你們企業的營銷費用預算是多少？
boss：公司現在也是起步階段，在投放方面不會有太多支持，主要是想通過企業微博、微信來傳播，做一些事件營銷，通過病毒擴散達到引爆。
1點：你們企業微博和微信又不是大V，也沒什麼知名度，又沒什麼其他投放支持，我覺得這太難實現了，幾乎不可能！
boss：微博、微信運用得好，那是四兩撥千斤，沒什麼不可能的，做不到還是營銷策劃水平不夠。比如奶茶妹妹、鳳姐、褚橙、鎚子手機，都是突然之間，全中國的人都知道了！
1點：……
哎，1點無言以對啊，真的沒有辦法再繼續進行聊這個話題了。
有些一夜之間爆紅是意外，有些則是有背後團隊策劃。意外的那些，是天時地利人和，各種機會成分都參雜在一起的化學反應，跟中彩票差不多。買個彩票你都知道不會抱什麼希望，跟“打碼”水平無關，玩玩罷了。為什麼做個營銷你覺得“不中”就是水平不夠？背後有團隊策劃的那些，不花錢？你去看看奶茶妹妹有沒有花錢。
當然不是說花了錢一定能夠引爆，但是不花錢，那更是幾乎不可能的。至於褚橙，全世界只有一個褚時健，你也不是褚時健，褚時健不可複製。再說說鎚子手機，別管鎚子手機花了多少錢在營銷上，時至今日，市場上你又見過幾個鎚子手機？鎚子手機在手機行業除了留個名以外，還有什麼？這就是你想要的？
如果你很喜歡吃速食，不如看一看速食代表“臉萌'吧。2014年刷遍整個微信朋友圈的臉萌卡通自畫像，被行業稱為“現象級應用”，它曾經風靡，但卻曇花一現，如今已然沒有幾個人關注，只有在說到“臉萌”的時候，大家都知道，“哦，當時很多朋友都在玩，我也玩。”。
對於臉萌的速熱，臉萌的創始人，郭烈曾表示，“現在都是浮雲，能讓目標用戶長久不離開才是王道。”臉萌本身產品不具備可持續性，用戶基本上是玩過幾次就不會再玩。產品缺乏內核和可持續性價值，即使獲得了“一夜爆紅”的機會，這種機會很快也會消失。所有的營銷都是建立在產品之上的，產品夠硬，營銷才能發揮最大的作用。產品不行，營銷發力再大，也猶如巴掌打在棉花團之上。
速凍食品方便誘人，作為日常小點心自然是其樂無窮，但是倘若把它當做主食，就算你吃多了沒覺得膩味，終究也是營養不良的，時間長了可要有性命之憂了。
事實上，自媒體大多淪為企業的自嗨陣地，要麼是淪為雞肋，食之無味，棄之可惜。沒什麼知名度的品牌通過官方自媒體獲得引爆的營銷效果，這是什麼樣的品牌營銷水平?
企業營銷別老是覺得別的品牌是一夜之間爆紅，你根本不知道人家爆紅之前都做了什麼，只看見人家似乎是突然間出現在公眾視野。就像你突然看見小雞破殼而出的時候，驚嘆地發現一夜之間雞蛋變成小雞，但是你怎麼就沒想到，在雞蛋變成小雞那一瞬間之前，母雞辛苦孵蛋的那十多二十天的時間？
任何事物的突破性發展，都是一個量變到質變的過程，很多人都知道。可是一聯繫到自身的時候，往往都忘記了。只是因為我們太急功近利，總是想走捷徑，賺快錢。基礎沒有打牢，即使有一天一夜走紅，最終品牌因為什麼實質性的內核支撐，一夜紅之後，還存留下什麼？一竿子網絡紅人“刷”地紅了，然後刷地消失了。你能記住的其實也就那幾個。對了，因為“凡客體”而爆紅的凡客現在何處？因為第一夫人而突然爆紅的“例外”服飾也淡出了公眾視線，臉萌和超級課程表，你們還記得嗎。
1點覺得，存在光靠自媒體就可以引爆營銷的想法的企業和個人，應該好好斟酌以下幾條：
1、 成功的路上沒有捷徑，“萬丈高樓平地起”不要忘了。如果你想長成參天大樹，就不要羨慕一場雨露就瘋狂野長的小草。小草的壽命是很短的。
2、 事件營銷並非是企業官方微博、微信自媒體就可以引爆的，事件營銷其實是個高度策劃廣度撒錢的事兒，沒有相當的投放和傳播面，幾乎不大可能讓事件發酵到爆發。況且，事件營銷大多需要玩出格出位才能吸引眼球、引爆話題，這種觸碰社會心理底線和道德紅線才能實現的兵行險招極容易失控，一旦失控，負面撲面而來，其結果不是一般中小企業能夠控制的。
3、 做品牌是一個長期的過程，傳播也是一個持續性的過程，從點到線，從線到面，最終才能達到大範圍的影響。你看人家扶搖而上，但是你未必看見其背後的種種。
4、無論任何時候，事物的突破都是量變到質變的過程，你需要參透的是質變之前的過程，而不是眼紅質變之後的破繭成蝶。
（1點和99度原創文章，轉載請註明出處）
--------------------------------------
傳遞知識，分享價值。
關注互聯網、品牌、營銷、財經、創投領域。
微信號：ydh99d
留言列表
