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閑得無聊,TOP君最近逃離帝都,下了趟江南,時逢某移動營銷行業聚會在上海灘舉行,混入內場,聽了半天。華麗的酒店,美女不少,乾貨也多,但對於我等老油條而言,大多數觀點已經聽過。

正為文章姿勢創新犯難之際,幾位狐朋狗友微信相約,硬拉着去體驗夜上海聲色之歡。思量再三,為了不耽誤玩耍,不再費力想選題,索性羅列一些觀點和數據(會上聽來的+網上搜來的),幫道上朋友去忽悠老闆(客戶)更多預算,如稍有幫助,也算是功德一件。

兩岸商貿,網路創業,創業賺錢思維,微商平台

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Google中國大客戶部銷售副總裁陳建豪:移動營銷行業將迎來井噴之年:智慧手機用戶平均每天查看手機150次以上,平均每6分鐘就有一次。原本在PC互聯網上的服務,包括搜索、視頻、購物、社交等等,都大量轉移到移動端,而廣告主也將在Moments(微時刻)中找到(或喪失——TOP君補充)基於消費需求的營銷機會。

TOP君說:用這句話去告訴老闆,移動互聯網時代完全掠奪了消費者的肉體和芳心。對於廣告主而言,春宵一刻(Moments)值千金,你不上,別人就上了!

2

SmoX報告:移動端對於ROI的貢獻接近TV的兩倍,其對於銷售的驅動效力是其他渠道平均數據的兩倍。同時,移動視頻廣告效果要優於TV和其他數字視頻3倍左右。

TOP君說:先不用管SmoX是個什麼鬼,我也懶得跟你說它的全稱是Smart Moblie Cross Marketing Effectiveness,因為說了你也不一定記得住。反正告訴你老闆,這是牛叉廣告主可口可樂在聯合權威第三方非營利性牛叉組織MMA做的一個非常牛叉的非實驗室研究(全真軍純實戰),趕緊力薦老闆,從人*錢多的那幫電視廣告投放同僚那裡搶奪幾塊肉回來(為你的獵場而戰吧,勇敢的移動營銷狗們)。

3

SmoX報告:最理想的移動營銷份額(占所有預算而非數字營銷預算)應該在8%-15%,最好是15%。

TOP君說:什麼?咱們公司移動營銷預算佔比不到3%?這遠遠落後於國際水平啊,對未來這點格局和胸懷,我們如何衝出亞洲,如何走向世界?如何屹立於世界品牌之林(當然,向老闆表達的時候不要這麼慷慨激昂,否則老闆肯定會很溫柔地告訴你:世界這麼多大,你滾出去看看吧)

4

調研數據顯示:每100個中國網民中,就有83人使用手機上網 ;中國移動網民平均每天在手機上花費104分鐘,佔30% ;中國移動互聯網用戶平均每天接觸媒體有效時間約5.8小時。

TOP君說:儘管這些聽起來唬人的基礎數據對移動營銷預算分配然並卵,但在適當的時候巧妙地跟領導吹吹耳邊風,關鍵時刻總能派上用場。

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SmoX報告:移動展示廣告能夠有效提高廣告購買意向。

TOP君說:儘管這是一句正確的廢話,但是打上權威廣告主的背書,說出來效果也就完全不一樣了。假如你是電商遊戲類客戶,那顯然是師出有名。如果是傳統客戶,趕緊讓移動展示廣告跳轉到咱們的電商平台吧!神馬,沒有電商平台?天貓京東旗艦店也行啊!莫有旗艦店?Oh My God,那先來碗魚丸粗面,吃完后讓老闆給你預算開店先!

6

百度副總裁曾良:三年前中國電影票房不到200億,在線預訂佔比20%。今年總票房將突破400億,在線預訂比例將突破60%。(從30多億到240多億,三年間在線電影票增幅將近8倍,絕大多數來自移動端——數學好的TOP君注)

TOP君說:你說過兩天加預算,一等就是三年多。三年裡用戶市場增長八倍多,你卻連100塊錢都不肯多給我!找個合適的時候約老闆,面帶哭腔,梨花帶雨地給他分享這些數據,激發他內心深度對落伍的恐懼以及對移動營銷狗的憐憫。

7

艾媒諮詢:2014年中國移動廣告市場規模達275.6億元¥,較2013年增長137.38%。預計到2015年移動廣告市場規模將達564.9億元¥。在總體趨勢上,中國已經超越了英國躍居全球第二大移動廣告市場。

TOP君說:忘了台詞,又不能談夢想,各位還是參考第4條的評說吧。

(TopMarketing)


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