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 上午十點那會，有網友在微信上給我留言，說我做微信公眾號遇到瓶頸了。不知道該如何推廣了。好像很多人做微信公眾號的運營都會面臨這個困境，就是無法把公眾號給推廣出去。

我讓他簡單介紹了下他自己的情況，他說：自己的專業是鋼琴（8級）和作曲，現在想從事網絡教學這一塊。但是現在由於資金有限，目前實體店的規模做不起來。現在吸引得只是一些大學城附近的業餘鋼琴愛好者。

現在苦惱的是無法把自己給推廣出去，目前也沒有太多的生源。現在想開展一下線上的教學，不知道該如何去做好推廣了，自己也運營的有微信公眾號，但是沒有什麼效果。

我讓他把微信公眾號給我發了一下，我關注以後，有點驚呆。這樣的公眾號怎麼會有人去關注呢？咱們先說下他的公眾號存在哪些細節上的問題。

1、名字

他公眾號的名字起的叫竹香苑，我不知道這個名字的意義為何，為何不取一個去鋼琴有關的名字呢？比如鋼琴小王子，鋼琴狂熱達人，鋼琴愛好者等等。

你起的這個名字，怎麼能讓人去聯想到鋼琴呢？看着這個公眾號的名字我第一感覺想起來的像是賣房子的。又像賣竹製品的。打死我，我都想不起來這跟鋼琴有毛線關係的。

同時，這種名字也不利於用戶搜索，比如有些人想搜索一些鋼琴方面的公眾號的話，那基本這種公眾號是沒有機會排在前面的。

再加上你是個人運營的公眾號，並不是企業，所以起名字的時候完全可以個人化一些，這樣容易與讀者拉近距離，有利於以後的轉化、成交。

2.功能介紹

他的功能介紹上寫的是什麼呢？

原文是這樣的：嗨嘍（注意是嗨不是哈），我是某某某，竹香苑零基礎鋼琴創辦人，六年鋼琴教學經驗，擅長教授0到1鋼琴學習，以及鋼琴即興伴奏教學。想對我了解更多的，關注我吧，我們馬上見面。

額以上就是原文，各位讀者看完以後不知道有何感想。反正我看了以後，第一反應就是這就是一個培訓機構做廣告的嘛，有種想掩面而逃的節奏。

讓我關注你，你不就是想讓我參加培訓嗎？我還沒認識你呢？就想讓我參加培訓？？門都沒有。

一般什麼樣的情況下適合自我宣傳的推廣介紹呢？知名品牌企業。比如新東方，你關注你東方的公眾號的時候，它上面介紹的就是自己學校的情況。

因為它這已經屬於知名品牌了，有品牌信任度的依託，再加上有其他的宣傳推廣渠道，別人關注它的時候，都已經對它很了解了。但是，在非知名的情況下，特別是個人，最好是突出功能和分享。

比如：公眾號上可以寫，每天為您分享一篇鋼琴方面的原創文章，讓您快速學會彈鋼琴。

那這樣介紹的話，別人在搜索的時候看到這種介紹，或許不會那麼反感，因為我關注你以後我可以每天都學到一些專業鋼琴知識，而且還是免費的。

3.自動回復

當你關注了這個微信公眾號以後，會有一個自動回復的消息。但是，這條自動回復的消息你讀了以後，會有一種取消它的衝動。什麼樣的消息呢？

原文是這樣的：（這裡也有一朵鮮花的表情）哈嘍，熱愛鋼琴的朋友，你終於來啦！（這句話後面是一朵鮮花的表情）然後是一堆**********這種符合。

下面是一段話：某某某零基礎學鋼琴免費課程等你好久啦，趕緊點擊左下角【竹香資源】>>【課程贈品】裡面領取你的驚喜禮包吧！更多驚喜請回復【學鋼琴QQ1234567】。

我不知道大家看完這段自動回復有什麼樣的感想呢？你說我還沒有了解你呢，你就讓我領免費課程啊？？我關注你是為了讓你的課嗎？我關注你或許僅僅是為了學習一些鋼琴知識而已。

我還沒學習到鋼琴知識呢，你就讓我開始報名了？？這是不是有點操之過急了？我怎麼信任你呢？

所以，我個人認為，在設置自動回復的時候，應該告訴關注者，點擊菜單的關於我，先了解一下這個公眾號吧。然後點擊菜單欄裡面的歷史消息可以看到之前的精彩文章。

如果您在鋼琴學習中遇到困難的話，可以直接回復相關問題，看到后我會回復您的。

如果這樣修改的話，是不是讀者的感受會改變了？至少會認為這個公眾號並不是完全是盈利為目的的。他的價值還在於解決鋼琴學員的學習中的困難。是以分享傳播知識為主的。

4.頭像

看到這個公眾號的頭像我真的不忍心再吐槽了。頭像倒是跟名字挺匹配的。背景是一大片竹子，竹子上面用了四種顏色分別寫了：公眾號的名字，微信公眾號這個五個字，還有就是微信公眾號以及網址。

在我印象中，彈鋼琴應該是一種很優雅的藝術行為，可是看到這種頭像的時候，如果說這是一個做鋼琴培訓的，我瞬間就對這種培訓失去興趣了。

不說弄個美女在優雅的彈鋼琴吧，至少也應該弄個帥哥吧。再不然你就弄個高級鋼琴的圖片放上去也可以啊（百度一搜一大把）。別人都能找到你的微信公眾號了，你說頭像背景圖片上還寫那麼多內容，有意義嗎？ 

5.標題

以前我寫文章的經常會說，標題決定着你文章的打開率。標題起不好的話，會影響到文章的整體傳播。很多人在運營公眾號的時候都會說，哎呀，我也運營公眾號了，也做推廣了，內容也用心了。怎麼沒有效果呢?

你覺得好的標題+優質的內容真的會沒有人去讀嗎？先看看他這個公眾號裡面的文章標題：

 他的標題都是系列型的，今天是134，明天就是135了。大家可以評論一下看看這種標題看一眼有沒有打開的慾望？我個人建議既然是教學類的文章為主，標題還是多應該以問句為主。

比如：如何彈奏一首輕快的鋼琴曲？彈奏鋼琴曲的時候應該注意什麼？當然我這僅僅是舉例，實際的話應該以學員反饋的問題為主。簡單來說就是學員經常反饋的問題可以整理一下。

 還有就是在標題上不用加什麼特別的文字，簡簡單單直接與主題相關就好了。你又不是做一個專輯，不用每天都用一個固定的文字做開頭，真想做，在文章底部講述一下就可以了。

6.內容

我們說內容，是微信公眾號最核心的東西，如果內容做不好，那這個公眾號就沒有任何競爭力和生命力了。先看一下我從他公眾號裡面的截圖。

排版

先說排版吧，排版的內容我沒有截圖，存在什麼問題呢？一篇文章正文紫色的文字，段落副標題用紅色的文字，上面引導圖片又用的是青色的。

讓人看着是眼花繚亂的。咱又不是學美術的，為何把色彩整的那麼光鮮亮麗呢？

再看一下段落與段落之間的距離，文字的大小，因為有些文章裡面字體明顯偏大，有些又太偏小了。不說把文章排版的多麼精美吧，至少應該在視覺上，看着不是那麼晃眼。

內容

在說下內容，如果自己主要是想為招攬學員的話，那麼就不用寫自己生活中的內容了，用心把一些專業知識給整理好就行了。既然是零基礎學鋼琴，推送的文章中就應該有最基礎的內容。

比如：先了解鋼琴的結構、第二章可以學習一下琴譜。最好是如何做呢？

找一本鋼琴方面的基礎書籍，看看別人的目錄，然後用自己的經驗和文字把目錄上的內容寫一些。這樣，時間久了，就是一部很好的教程，即可以做電子版的，又可以以後為出版所用。還彰顯了自己的專業性。

既然想讓別人零基礎學好，就應該做好系統化，第一章講什麼內容，第二章講什麼內容。這種模式可以參考一下別人的視頻教程。

在學最基礎的HTML語言的時候，有一個網站叫做w3school，可以參考下他們，看看他們是如何做基礎教程的。寫的特好特詳細。如果你能做到這樣，你再也不用愁粉絲和客戶了。

圖片

 裡面配圖我真心的想吐槽，有的大，有的小，有的就隨便截了一個圖，用畫筆就歪歪扭扭的寫上去了。有的百度上找了一個背景圖片，然後就寫了綠色紅色的文字在上面了。

這典型的就是一種應付的心態，是否用心的去做一件事，一定在小事上有所體現。如果小事都做不好，那麼大事就不再談了。

你天天抱怨自己無法吸引到粉絲，沒有粉絲關注，可是最底層的東西都沒有做好，如何讓別人去關注你呢？即便有粉絲願意關注了，時間久了，看到到運營者是這樣一種狀態，慢慢的也就取消關注了。

 至於說推廣方面，如果有時間去錄製視頻的話，我建議可以上傳到優酷、愛奇藝、土豆等視頻平台。但是，一定要做到用心，視頻畫面上要處理好，還要剪輯一下。

你可以在網上搜索一下鋼琴教程，看看別人是如何做的。 而文字的傳播也是非常寬泛的，做一些文字版的教程，可以做成電子書免費贈送別人，書裡面留下你的公眾號和二維碼等聯繫方式。

還可以發布到一些自媒體平台如今日頭條、搜狐自媒體等。再加上一些文庫，可以隱性的在文章中加入自己的品牌名字然後去宣傳自己。

還可以加入一些鋼琴學習群以及去一些鋼琴學習吧，每天更新一篇自己的文章，這也是一種宣傳推廣的渠道。包括去豆瓣的一些興趣小組裡面，都可以作為推廣的一種手段。 

現在最重要的不是推廣的問題，最重要的是把細節和內容給做好，細節沒做好，內容也沒做好，就是再如何大力推廣也是無用功。 

最後，我想要說的是，公眾號的定位是非常重要的，比如我今天講的這個公眾號，你的定位就是為了營銷而去做的，那肯定是做不好。如果你是抱着解決別人問題，分享傳播鋼琴知識的態度去做的，那情況就不一樣了，結果也就不一樣了。 

文/馮東陽   《草根自媒體達人運營實戰》一書作者，微信公眾號:a370415548