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上周，新榜發布了依託新榜品牌指數評定的中國500強企業新媒體品牌價值排行榜，廣受業界關注。作為品牌價值評估的系列產品，今天，中國金融新媒體營銷品牌價值50強亦獲公布。

根據中國國際公共關係協會、復旦大學新聞學院等專家學者的意見，以媒體機構和自媒體為對象、以微信公眾號為主要平台的品牌價值評估，着重考察其在廣告營銷推廣方面的能力表現。

評估模型中，包含新媒體的傳播指數、內容質量、社群運維、商業拓展、跨平台能力等維度，綜合評定其新榜品牌指數。這是目前業內評估新媒體營銷品牌價值最全面、最具實用意義的標準，新榜期待這一指數能夠為廣告主（代理商）提供在廣告投放、深度合作方面的重要參考。

此外，“新榜優選”廣告匹配交易平台本月已公測上線，為廣告主與媒體主搭建起“去中介化”的對接橋樑。在“新榜優選”平台上累積的交易數據和信用記錄，也將在後期納入營銷品牌價值評估模型，讓市場選擇成為決定性因素。

新榜開展新媒體營銷品牌價值評估的首期產品聚焦於金融行業，即“中國金融新媒體營銷品牌價值50強”。而後，我們將以雙月報形式定期公布這一榜單，並陸續展開針對汽車、時尚、美食、旅行等其他細分行業的專項營銷品牌價值評估。

一、不以閱讀數論英雄，50強公眾號傳播指數多位居中流

“篇篇爆文”“10w+”一直是公眾號運營者的期待，但“尖子生”並非只是閱讀數的佼佼者。中國金融新媒體營銷品牌價值50強榜單顯示，公眾號的傳播指數多位於700—800之間，指數達到900的賬號較少。排名前十的賬號中，僅“第一財經談股論金”和“騰訊證券”傳播指數達到900。

二、行業相關性指數整體優異，50強專業性特徵明顯

評估統計發現，50強賬號的行業相關性比例較高，顯示出金融類新媒體較強的垂直性和專業度。50強榜單中，行業相關性指數達到900以上的賬號佔比高達64%，700-800之間的賬號達到30%。而在未上榜的金融類公眾賬號中，不相關的內容佔據較大比例，主要為成功學“雞湯”、商界名人的言論及八卦等。

三、50強公眾號跨平台融合性強，利用微信整合渠道意識稍淺

統計發現，金融新媒體50強公眾號在融合價值方面表現優異，指數分布區間處於高位，這表明多數公眾號非常注意連接其他媒體平台的資源、進行跨平台傳播；而在渠道指數表現中，低於300的賬號佔比高達60%，沒有一個賬號指數高於900。

造成這一結果的原因有兩個：一是財經、金融類信息密度大、更新快，大部分金融行業公眾號僅靠發布實時資訊即可獲得廣泛關注，形成品牌影響力；二是一些賬號在紙媒、網媒時代就已經頗具實力，社群維護與商業拓展主要依據自身的網站或者客戶端，對微信的依賴度較低。

四、細分指標中個人賬號表現優異，品牌挖潛能力足

在50強榜單中，絕大多數賬號由傳統媒體、金融專業性網站、金融社區等開設，個人賬號比例較小。在指數表現上，有機構依託的金融新媒體也整體靠前。個人/團隊賬號雖然在數量與平均指數上不佔優勢，卻在細分指標中有驚喜表現。

比如在“粉絲互動性”這一指標中，僅有兩個個人帳號獲得用戶讚賞，其中“狂放的鬱金香”憑藉其較高的用戶粘性，7月份共獲得793次讚賞，第二名“揭幕者”也獲得了127次讚賞。在“文本吸引力”下的“穩定性”三級指標中，個人寫手“沙黽農”7月一共發了26篇推文，篇篇10w+，是當之無愧的“穩定發揮”。

五、獲得原創聲明的賬號佔比低，原創性仍將是形成品牌的一大途徑

在對原創力的評估中，新榜監測統計了由微信官方邀請開通原創聲明並標註“原創”標籤的公眾號內容。統計發現，50強賬號中，僅有15個帳號受邀開通“原創”聲明功能。在這些帳號中，有原創標籤的文章數量也不高，僅“證券時報網”的原創篇數達到126，其餘均為數十篇。這一數據表明，金融新媒體在原創性方面仍有極大的提升空間，通過找准自身定位、發布原創信息，將有效地提升新媒體品牌。

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