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<The View>是PRView每週一刊的簡報，彙集全世界不可錯過的一周新聞以及觀點，捕捉行業最新趨勢，給您獻上行業資訊大餐。

本期精彩搶先看：

藍色游標形象片亮相時代廣場；

母嬰類微信公號如何做到瀏覽量100000+？

Instagram使用者超4億，Twitter怕了嗎？

群眾CEO因做弊醜聞辭職？！

麥當勞中國與微信支付宣佈合作

【行業資訊】

[藍色游標形象片亮相時代廣場]

9月22日，藍色游標傳佈集團藉著全世界都在關注中美溝通交流的東風，在紐約時代廣場的「藍色天幕1號屏」上播放了藍標企業形象鼓吹片，吸引了上萬遊客的駐足觀看。

本形象片以「溝通」為主題，表達了藍標集團但願憑藉專業的服務「用溝通扭轉世界「的理念。

[AKQA全世界首席創意官稻本零卸任]

稻本零（Rei Inamoto），自2004年開始擔任WPP集團旗下的互動創意商AKQA（雅酷）的全世界創意總監。期間，日本帥哥稻本零憑藉其優良的業務能力屢次升職，主要負責AKQA美國及亞太區的創意事務，曾經服務過內含Delta、Nissan、 Xbox、Nike、Gap在內的多家客戶。

2015年9月，已成為全世界首席創意官的稻本零正式從公司離任，在AKQA任職超過11年。與此同時，AKQA紐約董事總經理Rem Reynolds也宣佈離任。

[藍標數字斬獲The In2 SABRE Awards 四項金獎]

9月23日香港報導，在公關業盛典The In2 SABRE Awards 峰會暨頒獎典禮上，藍標數字作為獨一一名中國本土代理商，共獲取11項入圍，並最終斬獲4項金獎。

僅2015年一年，藍標數字已摘得兩項PRWeek Awards金獎，一項Golden World Awards金獎。而期近將舉辦的金投賞、艾菲獎等國內頂級獎項中，也已鎖定了不少提名。

【深度觀點】

[奧美中國發佈母嬰養分公家號調研講演]

近期，奧美中國與資料分析機構Kantar Media CIC聯合發佈了《微信影響力白皮書-母嬰養分行業》。憑藉籠蓋全面的統計資料，講演對於依賴口碑行銷的母嬰產業進行了全面的分析。

統計資料來自92家專註於母嬰養分領功能變數的媒體微信平台、12個母嬰保健行業KOL自媒體以及24家母嬰品牌的公家號。

講演指出，媒體、品牌、KOL傳佈各有著重，三類公家號互補共存，譬如自媒體KOL主要由知名養分學家以及兒科醫生開設，專業優勢顯明；由媒體運營的微信平台端更注重社交以及資訊傳遞功能；母嬰養分品牌微信號則以提供消費者服務為主。但總體來講，嬰兒養分內容佔領主流，孕期護理資訊有待完美。

基於此，分析講演對於品牌提出的建議是：樹立母嬰品牌與使用者之間成熟的連線模式，細分人群精準定位，按照受眾的不同請求來運營內容。此外，合理應用內容的「關聯」領功能變數，諸如對於美容、保健等領功能變數的涉獵，可使傳佈效果拉近。

【社交媒體】

[Instagram使用者超4億，Twitter怕了嗎？]

9月22日動靜，Facebook旗下圖片社交網路Instagram的月活躍使用者已增至4億多，開始領先Twitter（後者月活躍使用者數為3.16億）。

據市場調查公司eMarketer最新講演指出，Instagram今年的全世界廣告收入將達到6億美元￥。因而，不只局限於使用者領功能變數，在廣告方面其與老牌社交媒體Twitter間的競爭也將愈演愈烈。

Instagram官方發表聲明，「當Instagram於五年前上線時，4億使用者好似一個遙不可及的夢。現在，咱們將繼續努力改良Instagram，說明你通過圖片分享更好地體驗世界，更好地與別人溝通。」

在今年7月份的某會議上，扎克伯格曾經稱Instagram是「獲取世界各國實時情況的最佳選取之一」。實時熱點追蹤恰是Twitter的主打特色之一，而如今，它已受到內含Instagram、Snapchat、Kik在內的多家社交套用程式的威逼。

[意見領袖扎克伯格：2020年前所有人都能用上Facebook]

日前，在聯合國總部的私營部門論壇上，Facebook創始人兼CEO扎克伯格表示，能夠上網是一項基本人權，他還稱Facebook將說明聯合國向難民營提供際網路連線。

扎克伯格認為，「際網路接入是終結絕對於貧窮的癥結因素「。但具體的模式尚無透露。話說回來，所有人均可以使用際網路，並不代表所有人均可以使用Facebook呢~

【學界資訊】

[信諾傳佈董事長曹秀華受邀聯合國總部演講]

日前，曹秀華女士（信諾傳佈董事長、總裁，正以及島非創意不傳佈部落酋長）受邀在紐約聯合國總部舉辦的聯合國發展峰會系列非政府組織流動上做題為《商業美學在路上》。

曹秀華女士在其演講中提到，「當咱們追求生命之大美，追求天地之大美，世界萬事萬物勢必有長續的未來。對於美的追求是人類發展最深層的力量，社會的進步就是人類對於美的追求的結晶。作為一名女性，作為一個中國女企業家的代表，對于生命的所有理解以及追求都融入在我肩負的社會角色中。」她但願在全社會倡導商業美學宣言，此番演講，誘發了在坐聯合國代表們的熱鬧反響。

【品牌商業快訊】

[群眾CEO因做弊醜聞辭職？！]

據《華盛頓郵報》報導，9月23日，群眾汽車集團CEO馬丁·文德恩向公司董事會送出辭職申請。

群眾集團公司監事會執行委員會當天發表聲明，稱文德恩對于「排放資料造假並不知情「，公司尊敬他辭職的申請。據悉，文德恩辭職後可能獲取高達3200萬美元￥的退休金（約合2億新台幣）。

[H&M替萬人迷小貝找到繼任者]

此前就有動靜稱貝克漢姆將與好萊塢喜劇明星凱文·哈特（Kevin Hart）一塊兒泛起在H&M的最新廣告片中。昨日，H&M放出了30秒的預告片，撩撥群眾眼球。正式版與平面廣告將在九月末與觀眾見面。

[麥當勞中國與微信支付宣佈合作]

9月24日，麥當勞中國與微信支付聯合宣佈，雙方將在數字化用餐體驗業務長進行全面合作。

目前，上海的172家麥當勞餐廳已率先接入微信支付，預計明年第一季度將籠蓋全國2,200多家麥蜀黍。麥當勞中國首席市場官須聰先生表示，「未來，咱們還將以【公家號+微信支付】為核心，並藉助O2O暗地裡的大資料瞭解消費者的行為，為顧客提供更多驚喜體驗。」

【PRView原創】

作者：張競文

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