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猶記得幾年前，說起娛樂節目四字，上了年紀的人渾然不知其中意思，而多數年青人也大抵只能想起《快活大本營》、《天天向上》等一支獨秀的王牌節目。而如今，面對於《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國好音效》、《12道鋒味》等花腔層出的節目名稱，無論老少都能細說一二。不得不說，娛樂已滲入日子，影響到了咱們的方方面面，泛娛樂化時代已到來。

與此同時，網路媒體、微博、微信等資訊傳佈載體的興隆，也讓乘機而動的品牌推手們看到了娛樂節目爆炸式增長暗地裡的資訊傳佈價值，「借勢」、「冠名」、「植入」等關聯辭彙熱極一時。品牌行銷如何因時因勢而動，借娛樂之風走進消費者的腦海成為了各大品牌鑽研的主要課題。這其中，高端家電品牌卡薩帝與浙江衛視黃金節目《12道鋒味Ⅱ》的跨界合作案例就頗有代表性。

泛娛樂化時代的「交融式」傳佈，打造最高傳佈性價比

曾經經借勢節目平台進行的品牌行銷拼的是財力，節目冠名方獲得的傳佈價值永弘遠於贊助方是一條世人皆知的介入規則。而在泛娛樂化時代，投入帶來的傳佈價值差距正在被拉遠，以小搏大，獲取最高傳佈性價比成為了品牌行銷的不二法門。以卡薩帝為例，此次與《12道鋒味》第二季的跨界合作中，卡薩帝的投入並非最大的，而最終傳佈效果卻能領先眾品牌甚至超出冠名方，這恰是得益於其開創的「交融式」傳佈模式。

所謂「交融式」傳佈不同於傳統的植入、產品擺拍等常見品牌傳佈模式，而是採用獨家定製「鋒味廚房」的模式，讓全系高端家電完美融入節目中，成為節目不可或缺的主要元￥素。在節目中，觀眾不僅能看到 「鋒味廚房」總體的佈局設計，還能看到鋒味家族明星成員與產品的互動以及全系產品的細節及效能展示，如全世界首台採納氣懸浮無油壓縮技術的雲珍冰箱、雲典套系廚電以及卡薩帝博芬酒櫃等。這能給觀眾傳遞一個意念：原來廚房是可以這樣精巧與藝術的。

這樣的交融式傳佈，無論從傳佈頻次，傳佈時長，仍然是從傳佈質量上看，都是極具效益的。據統計，刨去角標、壓條等傳統的傳佈模式後，卡薩帝在節目中也仍然還有4.7%的傳佈佔比。在所有節目贊助商中，其贊助回報性價比是最高的。

以互動為傳佈核心，多屏聯動

適應微時代的傳佈節奏，卡薩帝在娛樂行銷中的立異性在於始終以互動為核心，樹立使用者池、粉絲圈子，並應用多種傳佈平台以及別緻的傳佈形式，最大化增添品牌資訊傳佈的媒體觸點。從資料來看，《12道鋒味II》首期播出中，在PC、手機端，卡薩帝關聯話題火熱一時。#十二道鋒味#、#鋒味家族#、#鋒味廚房#話題總瀏覽量近18多億次，互動討論量超過283萬次。其中，卡薩帝#十二道鋒味#、在節目開播前1小時勝利佔領話題榜第1位；而「卡薩帝鋒味廚房」也同步泛起在了百度新聞熱詞搜尋中。依據隨後的調查，卡薩帝周百度指數從節目播出前（7月31日）的800，上升到節目播出時（8月1日）的1212，互動效果顯著。

線上線下聯動，雙向鞏固傳佈效果

與線上互動傳佈相配合，卡薩帝同步開展了鋒味雲典12城市體驗之旅，在各大城市商圈以娛樂化的形式引爆。以首站長春為例，卡薩帝入駐當地歐亞賣場，以門店主題佈置以及H5微信分享發起流動預熱，精準預約線下客戶；同時發起話題互動、專題展示、微信分享、線上認籌等互動流動，吸引了大量鋒味粉到場享受美食以及文化交流。通過與當地電台明星主持人親密接觸，以及與卡薩帝全系明星產品的零距離互動，現場體驗到了《12道鋒味II》的美食以及文化精髓。據隨後統計，首站流動期間，卡薩帝長春精品店渠道同比銷售金額晉陞213%，份額晉陞146%！而線下流動的進行，也反向推進了卡薩帝的線上互動，最終達到線上線下同步拉動品牌傳佈效果的晉陞的效果。

在泛娛樂化時代，卡薩帝結合《12道鋒味Ⅱ》的行銷模式可以說是立異的、推翻性的、勝利的。而究其緣故，仍然可以用「交融」二字概括。

首先，高端家電品牌卡薩帝與《12道鋒味Ⅱ》節目方在確認合作關系前都經由了細緻的雙向選取。《12道鋒味Ⅱ》作為一檔有美食又有故事的綜藝節目，除了了明星天生擁有的時尚格調外，更有美食藝術，以及其中暗藏的情懷，這與卡薩帝品牌主意的格協調家的藝術、情懷十分一致，而這恰是打造一次勝利合作的基礎。其次，「互動」是區別於其他品牌傳佈的立異之舉。卡薩帝互動的傳佈核心交融《12道鋒味Ⅱ》所提供的娛樂資訊，其產出的新內容能夠更好地適應泛娛樂化時代受眾的口味。

在泛娛樂化時代，受眾的口味在不斷變化，娛樂內容也隨之而變。對於品牌來講，在以人為本這一永恆不變的傳佈理念指示下，因時因勢地探尋娛樂行銷新模式是抉擇勝利與否的癥結。在這方面，卡薩帝堅持 「互動」的傳佈核心所帶來的勝利就是一個很好的例證，而這樣的模式也勢必成為品牌娛樂行銷的新趨勢，並創始一個娛樂行銷的新紀元￥。