7月14日晚，一則試衣間的不雅視訊在微博熱傳，不雅視訊長達一分鐘。優衣庫官方做出回應，否認行銷炒作此事，請求消費者「正確使用試衣間」。北京市公安局15日通過其官方微博表示，警方對於此高度正視，目前已介入調查。(見7月15日《新京報》 )
兩岸商貿,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台
無論此次試衣間不雅視訊是否炒作，今天跟大家談下網路行銷的定位問題。在國內行銷界以及企業界，定位理論已愈來愈被正視，也發生了很多因為定位準確而使產品以及品牌異軍崛起的勝利案例，譬如真功夫定位於蒸式連鎖快餐，王老吉定位於可以去火的涼茶飲料，紅牛定位於功能飲料，藍翔定位於技工培訓……這些品牌的行銷，其實就是不斷向消費者解釋以及傳佈其定位的過程，通過持續的行銷推廣，最終使消費者接受品牌的定位並樹立牢固的認知。
而對于剛剛上路的網路行銷，年青的網路行銷參謀公司以及網路公關公司，似乎還來不及去讀讀裡斯以及特勞特的定位理論。於是咱們看到不少表面很熱鬧的網路事件行銷以及話題行銷，給客戶的結案講演做得很華美，資料也很漂亮，但依然不能讓客戶滿意。很大的一個緣故是，他們沒有繚繞產品以及品牌的定位去開展網路行銷。因而，儘管在網路上製造出了不小的網路聲量，但這些資訊是橫七豎八的，無法聚焦在品牌定位上，自然不能持續加深消費者以及網路人群對於品牌的認知。
舉個例子，不少客戶都但願自己的企業或品牌一晚上成名，在網路時代，這是有可能做到的，但若消費者僅僅是「據說過」你的品牌，意義並不大，因為不能深刻瞭解品牌內涵，也就很難對於你的品牌發生深刻印象，更別說直接發生消費衝動了。
從品牌行銷來看，衡量一個品牌的勝利性一般從下面幾點來看
一、知名度
如何讓自己的品牌知名度高呢，除了了藉助傳統的網路渠道、公家媒體以及自媒體的普及推廣，還要靠口碑;像現在很火的小米、雕爺等都是通過把使用者的口碑來傳佈自己。口碑行銷已被大多數認為是最佳的行銷手腕。
二、美譽度
現在的美譽度沒得說，因為以及以往同樣，算是以前的口碑之說。要說跟以往口碑不同樣就是，必定要與眾不同，絕對於的特色、絕對於的不同樣更易被別人認可，比一揪一大把要強不少。
三、忠誠度
小米的《介入感》說明了忠誠度的弄法，像朋友同樣，要朋友融入你的圈子，讓使用者體驗到大家庭的溫暖，同樣玩的也是品牌行銷，追溯到行銷的弄法，咱們不可能取悅到所有使用者，然而咱們讓所有使用者介入進來找問題，搞出使用者喜歡的產品或是服務，這樣還能幫產品經理節省大量的時間跟成本。
任何品牌行銷的過程，使用者是衝著咱們的產品或是服務去。若果一個品牌要想運營勝利，必需在產品質量、售後服務等一些品牌硬指標打牢，要不你品牌鼓吹力度再大，品牌負面也會越多。一個品牌的危機公關也很主要啊，下期為大家寫篇品牌危機公關的文章。
無論試衣間不雅視訊是否炒作，大家仍然是當成茶餘飯後的話題吧，記得不要傳佈哦。依據《刑法》，傳佈淫穢的書刊、影片、音像、圖片……情節嚴重的，處二年下列有期徒刑、拘役或是管制。
------------------華美的分割線-----------------
作者簡介：徐君寶，網際網路從業多年，累積了豐厚的網際網路理論、網路行銷、傳統企業轉型以及電商平台運營實戰經驗。關注電商發展動態，分享從業經驗及對於行業熱點看法。關注方向：網路行銷、電商運營、網際網路實時熱點分析等。
留言列表
