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網際網路時代的來臨，所有傳統行業都在發生著變化，出版行業也不例外。新書，尤其是出版商每年的重點新書，都愈來愈正視網路鼓吹，先線上後實體，已成為各出版機構常見的銷售模式。

產品鼓吹是任何產品銷售必要的行銷手腕之一，無論線上仍然是實體銷售，都需要必定的鼓吹支撐。圖書鼓吹在傳統的發行生態系統中，扮演著的角色並不十分凸起；但近些年來，因為網路發行渠道的衝擊，實體書店發行生態被徹底的推翻，老辦法，已很難解決新問題。

搜尋+口碑，網路消費行為的最基本動力，而搜尋+口碑的基礎是產品暴光率。因為圖書品種巨大以及發行渠道集中，這是網路發行渠道最為凸起的特色，在內容質量等同前提之下，新書暴光率在很大程度上，抉擇著新書網路發行的勝利或失敗，因而，新書網路鼓吹被提到了生死攸關的位置，不可小覷。

新書鼓吹，簡而言之就是讓儘可能多的讀者曉得，並瞭解這本書的價值，鼓吹目的很明確提高暴光率，增添銷售率。下面咱們就來清點一下目前新書網路鼓吹常見的途徑：

一、借船出海：與圖書網路平台合作

1、門戶網站讀書頻道：借用各大門戶網站的讀書頻道，出版商可發佈新書資訊，或提供試讀內容，或是圖書連載，激發讀者的興致，引起廣泛討論與購買。譬如：新浪讀書、新華悅讀、網易瀏覽、鳳凰網讀書等都是不錯的選取。

2、專業圖書網站。專業性網站的受眾目的精準，購買力強，更有利於將新書傳達給真正的消費者，晉陞鼓吹效果。與專業圖書網站內含幾個層面，內含新書廣告的投放、線上線下流動、主題話題策動等。譬如：圖書試用網、豆瓣網等。

3、大型電商平台。主要分兩種模式：一是大型網上書店，如與噹噹網、亞馬遜、京東等合作，進行新書預售或主題推廣。二是綜合網路購物平台：開拓自營平台，作為出版機構的另一個鼓吹以及銷售渠道，譬如：出版社的天貓官方旗艦店以及購物平台的圖書直營店。

二、借力打力：活用微博以及部落格工具

微博是目前最熱點的網路推廣平台。微博中流動眾多，「轉信+好友+抽獎」這一形式深受出版商的熱捧，花小錢辦大事，因為獎品的刺激以及好友等轉信前提，新書微博推廣流動能在較短期內形成暴發性熱度。譬如：新浪微博、騰訊微博。

部落格也是新書推廣不錯的平台之一。相較於微博，部落格在字數上沒有明確的限制，便於新書進行詳細介紹，也可應用部落格發表意見、觀點、看法以說明新書行銷。譬如：新浪部落格、鳳凰部落格等。

三、玩轉自媒體：微信以及公家號

俗話說「大樹底下好乘涼！」自媒體又稱「公民媒體」或「個人媒體」，在自媒體時代，各種不同的音效來自四面八方，「主流媒體」的音效逐步變弱，每個人都在從獨立獲取的資訊中，對於事物做出判斷。出版機構可以通過申請自媒體帳號，應用搬移網際網路進行新書行銷鼓吹。譬如：微信公家號、今日頭條等。

四、重裝出版官網：出版社自建網站

出版社官網是出版自我鼓吹以及讀者服務的主要平台，同時也肩負著圖書行銷的重擔。可惜的是，目前國內各大出版商對於自身的官網維護以及建設，都不是十分正視，不少時候讀者都找不到出版社的官網，這對於出版社的品牌影響力是有所損害的。

五、借道熱點社區：論壇、貼吧

貼吧與論壇都是由網友組成的網路集團。是因為共同的話題以及喜愛會萃到一塊兒，依據論壇以及貼吧共同的特色，新書的行銷更易獲得一段時間內的話題效應。傳統出版機構可在這種平台中提出話題，引誘網友對於出版機構圖書的討論，出版商與讀者的互動能很好地促成新書鼓吹深度。

俗話說，條條道路通羅馬！新書的網路鼓吹是一套系統的專案，涉及到網路行銷的方方面面，需要全面的規劃、當真執行、及時的效果評估；其最終目的就是增添暴光率，晉陞搜尋+口碑率，促成購買率，一切的一切都是為了發行。

（作者：蔣衛民，中國網際網路書業實戰家，「圖書試用網」以及「圖書鏈」主編。）