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免費WiFi網路已屢見不鮮，愈來愈多的人習氣於每到一處就連線到該處的免費無線網路，不僅節省流量，還能夠有效消磨時間。於是，商家在免費WiFi中尋找到了全新的行銷手腕，在WiFi上做廣告，就連美國運營商AT&T也在免費WiFi中加入廣告，例如在維吉尼亞的Dulles機場，使用了AT&T免費WiFi的使用者時常受到大量廣告「轟炸」。

在WiFi上做廣告，國內始作俑者是邁外迪，2013年商業WiFi流行後，最先是商家服務，廣告也限於商家本身，但跟著公家熱點的增多，廣告模式毫無疑惑成為主流。發展到2015年，據猛科技瞭解，不僅百度、阿里媽媽等巨頭都開始滲入，就連國內大大小小的DSP廣告平台都開始關注，紛繁通過資本運作以及開放平台的模式吸收「WiFi流量」。那末WiFi廣告發展如何？阻力在哪裡？機會在哪裡？

規模不大，轉化率低成最大痛點

從流量上來看，跟著搬移終端的普及，愈來愈多的人上網流量是從WiFi上走的，但國內的WiFi熱點數量動輒上億，實際在商業WiFi上無非千萬￥級，大多數是無法進行廣告傳佈的家用以及企業用熱點。

資深從業者，聞道通信公司總經理陳浩文奉告猛科技，目前中小商業WiFi運營者所擁有的熱點數量十分，又對比擴散，難以形成免費WiFi全城同享的影響力。籠蓋人群有限的情況下廣告效果是個問題，與DM或是傳單相比，沒有優勢。再就是廣告形式新，傳統廣告主接受度有限。

對照初期的網吧市場以及樓宇廣告市場，WiFi有相同的發展路徑，針對於過於碎片化的渠道資源，可以通過擁有強大資源的公司進行整合，打包實現廣告資源的匯聚。猛科技執行雄歌認為，要想整合全國的WiFi資源，目前百度聯盟擁有相對於的優勢，據說百度公司已在著手研發關聯平台，相信能為碎片化的WiFi產業帶來新的機會。

熱點數量有限是一個問題，WiFi廣告形態也存在一些劣勢，專業人士無線時代總經理萬￥方遒認為，WiFi上網的整個認證頁面停留時間短，效果不顯明，認證後的閱讀器浮窗面積小，不僅致使廣告價值打折，轉化率也受到必定影響。

另一方面，萬￥方遒透露到，CPM都是品牌廣告為主，一般都交給4A廣告公司動作，4A公司不認可以及瞭解咱們，對於咱們的認知很低。（猛科技補充，莫非藍色游標例外。）

值得說明的是，WiFi的廣告價值與傳統PC時代的不同樣，其在精準性方面擁有天然優勢，可惜目前缺乏專業廣告運營人員加以包裝以及運營。

陳浩文補充到，在目前國內大多採納加盟模式的現狀下，大部份中小商業WiFi運營者仍舊認為廣告的事情他們總部能夠說明他們搞定。實際上，商業WiFi招商加盟的總部在廣告變現方面也還需要晉陞。

可以說，商業WiFi廣告價值應該是處所性、行業性的，需要有專業運營人員策動施行一系列的行銷包裝才能夠博得傳統廣告主投放的，簡單粗暴的廣告模式目前來看，不管是傳統廣告仍然是商業WiFi廣告都做的不好。

潛力無限，商業WiFi的廣告價值有待挖掘

儘管目前商業WiFi還存在這樣那樣的問題，但恰是這樣才充溢機會。

光音網路副總裁戴濤認為，基於商業WiFi本身的地輿位置價值沒有被徹底挖掘，一些長尾WiFi企業並無存儲基於場景的詳細資訊，如經緯度、場景類型、場景具體資訊等。

WiFi不應該是單純的portal大屏廣告、強迫式推廣，應該首先作為使用者工具提供服務同時舉薦關聯感興致耽誤廣告內容。

另一方面，在總體WiFi產業中各家變現模式繁多，也證明了WiFi領功能變數目前並不成體系以及規模的營運模式。可喜的是更多關聯企業正在此道路上不斷嘗試新的模式 目前看聚合類變現的平台類模式，可以有效集中優勢資源規模化體現商業WiFi的品牌價值以及變現可能。

總體來看，現階段有些廣告聯盟平台開始做商業WiFi流量收購的，投放的是地功能變數性、行業性廣告，相對於來說CPM收入不高，大致在12-120元￥不等，受到熱點數量的影響。同時，CPC以及CPA，以及CPL模式也在不斷嘗試。

總結，廣告模式值得鑽研，但並非商業WiFi公司的獨一出路，尤其是斟酌到裝置的維護成本以及更新成本，只有AP數達到必定量級的運營商才可以在2-3年內實現盈利，但這個時候裝置剛剛好需要更新。商業WiFi難點不少，本地化行業化的廣告運營、O2O服務是出路，但長遠看智慧城市是戰略方向。