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在剛剛收場的金雞百花獎上，《大聖歸來》榮獲「最佳美術獎」的獎項。這部社會現象層級的神片，獲得了全社會「自來水」的安利，落幕時以9.55億高票房拿下中國動畫電影票房的總冠軍。

《大聖歸來》幕後網際網路推手！中國電影生力軍！

「口碑」的傳佈是本片票房最大的動力!關於大聖的行銷其實沒太多可說的，網路有人總結，大聖的傳佈途徑正好相符了行銷界的新理論——波紋理論。無非一切的巧合的暗地裡，有一個主要的網際網路推手，就是身為《大聖歸來》出品以及聯合發行方的微影時代。

微影時代副總裁楊丹曾經說：「相比固定的存量市場，微影時代專註尋找票房的"增量"。大聖歸來的傳佈，主打「閤家歡」以及「情懷」，先找到「種子使用者」讓影片在小規模傳佈、發酵，等影片上映後「種子「又引領口碑的擴散最終實現暴發。這樣一部原本是給兒童以及家庭觀眾觀看的「小眾」電影，成為社會現象層級的 「群眾」電影。這種模式恰是行銷寶典《引爆流行》一書的核心觀點！

藉著《大聖歸來》的勢頭，今年的暑期檔中國產電影也跟著水長船高，7月總票房54.9億創下影史新記錄。而微影時代這家在業內低調做事，使用者只知微信錢包內的電影票，卻很少曉得其暗地裡運作的公司，也開始映入更多公家的視線。這家公司，成立才一年多的時間，就憑藉「海量微信以及QQ使用者+強社交」等優勢迅速躋身電影O2O行業第一陣營，成為助力中國電影市場發展的一股強大的力量。

這個暑期檔不僅僅是《大聖歸來》，在其他中國產大片身後也隨處可見微影時代的身影，例如《煎餅俠》（聯合推廣）《破風》、《滾蛋吧！腫瘤君》（聯合發行）、《洛克王國4》（聯合出品）等等。

現在，微票兒已成為進口大片搬移行銷必選合作平台

暑期檔的硝煙還未散盡，9月份又迎來了「好萊塢大片月」，而這些好萊塢大片的暗地裡，又各處可見微影時代（微票兒）的身影。咱們都曉得朋友圈廣告的強大刷屏效果，而微影時代則恰是朋友圈娛樂類目的獨家代理。現在，它也成為進口大片必選搬移行銷渠道！這是微影時代區別於其他O2O平台的一個主要的獨有優勢。從8月的《終結者5》，到9月份的《碟中諜5》、《小黃人》、《像素大戰》等多部好萊塢進口大片都選取微影時代旗下微票兒平台作為「搬移行銷合作平台」。

在前幾年，好萊塢大片在中國幾乎沒什麼鼓吹。一方面是皇帝的女兒不愁嫁，另一方面是受各種前提限制，也找不到直達有效的行銷渠道。無非是套用一些傳統行銷模式：投放一些雜誌以及戶外廣告，或是在影院做一些昂貴的展架、海報之類，但效果並不好。

而現在，好萊塢發現了找到中國年青觀眾的好辦法，他們都活躍在網際網路上。而微信以及QQ上超過8億的使用者量，以及天然的社交基因屬性，讓進口大片們都樂於選取與微影時代這個中國最具潛力的基於搬移社交的電影行銷與發行公司開展合作。

早在《速度與激情7》上映的時候，微影時代就勝利為其助力，以朋友圈廣告等多種模式推廣。微影時代說明進口大片所做的，不局限線上上，也有線下。例如目前正在熱映的《像素大戰》，作為其官方搬移行銷合作平台，微票兒還以及萬￥達合作了《像素大戰》遊戲互動場，創始電影互動新模式。在電影院打遊戲是怎麼樣一種體驗？必定很刺激吧！

以剛剛過去的《終結者5》為例，微信電影票作為獨家搬移行銷合作伙伴，聯動「微信平台、QQ平台、騰訊新聞APP」等擁有海量使用者的搬移社交平台，吸引了大量搬移使用者關注這部電影。微信電影票為影片篩選了最符合的使用者進行精準投放。8月21日的朋友圈廣告，收到朋友圈投放的絕大部份是對於「硬漢」「科幻」有興致的男性使用者。用精準投放推進《終結者5》單日票房突破1.69億，打破了7月以來中國產電影的連莊紀錄，最終收成超過7億的票房。

佈局文化產業，微影時代離100億市值還多遠？

盡人皆知，2015年電影O2O行業大戰劍拔弩張！行業已告別粗放式的低價補貼圈地的階段，開始精耕細作，大家也都開始了懸殊化競爭，促成行業良性發展。例如微影時代推出了「智慧影院」影院系統解決專案；百度糯米開始聯合院線推會員卡；淘寶電影也開始嘗試銷售電影衍出產品；格瓦拉推出了「新.放映」品牌，專門舉薦口碑類型片；就連一直低價示人的貓眼也開始推廣文藝片，進行全類型影片合作籠蓋。總之，大家都在進化，服務都在進級。

然而，在大家還只是關注電影O2O市場的時候，微影時代已跳出了這個格局，著手佈局文化產業，它未來要做的，還遠不只賣電影票以及線上行銷這麼簡單，它在文化娛樂產業鏈上已走得更遠。

9月16日，在「微影時代·諾亞財富·歌斐資產戰略合作發佈會」上，微影時代CEO林寧介紹，合作三方會成立一個文化產業投資基金，起始規模為20億元￥，未來的投資方向將集中在三個影視領功能變數：

一是通過大資料分析，選取適合的影片；

二是選取適宜主流觀影人群口味的導演、有成熟使用者群體的明星以及題材；

三是選取知名IP受眾影片。

整個基金的投資帶有濃烈的網際網路特色，這也是合作方之一微影時代的優勢。

微影時代最核心的競爭力在於大資料套用，可以在電影上映前中後三個階段給票房帶來全方位的保障以及支撐：

在上映前，應用大資料可以符合出目的使用者並精準化行銷；

上映階段，可以分析使用者觀影行為資料以及輿情份析，並晉陞轉化率。

上映之後，可以挑揀目的使用者進行衍生品的推送，幫影片開啟舊檔正版衍生品市場。

網際網路有一句話：產品型公司值10億美金，平台型公司值100億美金，生態型公司值1000億美金。

對于微影來講，目前估值已超過10億美金。在網際網路行業，公司達到10億美金市值則可以稱為行業的獨角獸。目前這隻「獨角獸「已賣出1億張票，佔全國17%的票房，在2015年底有望25%。未來它還向上下游延伸，要佈局到電影等文化產業投資以及製作環節，做一個文化行業的「超級連線器」。

不僅是連線影院以及使用者，也連線「內容+場景」。「內容」在電影業務層面就是IP，例如微影時代與上海美術電影製片廠戰略合作，將聯合開發阿凡提、葫蘆娃等300多個動畫IP庫，在文化產業層面是演出、體育等娛樂內容；而」場景「在電影層面則是愈來愈多的如加多寶、蒙牛等品牌跨界合作，在文化產業層面，則是演出、體育等更多網際網路可改造的娛樂消費場景。

所以電影產業佈局，是微影時代在文化產業的一個先鋒業務。微影時代現在的業務已延伸到了體育、演出領功能變數。未來，微影將大資料統計套用作為核心定位，全面成長為基於搬移社交的電影、演出、體育等文化娛樂行銷與發行公司甚至娛樂大資料公司。

據最新的動靜，微影時代已拿到電商企業發行經營許可證，真正介入電影產業上游發行。看這模樣，這隻線上選座行業的獨角獸是要朝著100億美金市值奔去的節奏。